《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
進入2022年后，幾乎每逢節慶或者大型活動，小藍總能看到各地舉辦AR燈光秀的消息。
這些燈光秀往往以當地的地標建筑作為主角，在虛實融合中上演一場炫酷的光影表演，通常還會融合一些當地的文化元素。
雖然大部分看起來五彩繽紛中透露著一點土氣，但乘著元宇宙的風潮，AR燈光秀的發展勢頭還是超過傳統的高樓LED燈光秀，成為各大城市爭相涉獵的新賽道。
但這些AR燈光秀要想真正成為城市宣傳的元宇宙名片，還有很長的路要走。
青島2022年的第一天，在AR燈光秀中拉開序幕：隨著新年倒計時的巨大數字出現在高聳的青島電視塔之上，燈光秀正式開始。
在棧橋與電視塔之間，奇幻的藍色半透明鯨魚從云層中躍出，金色的巨龍圍繞著巨塔乘風而起，各種炫目的特效隨著燈光秀的進行不斷變換。
隨后青島的標志性雕塑五月的風也出現在電視塔上——兩個地標建筑一實一虛間，將青島特色與元宇宙巧妙融合。
這場精彩的燈光秀也成為了2022年全國AR燈光秀熱潮的一次預演——在隨后到來的農歷春節全國多地AR燈光秀密集上演，在元宇宙中復刻著年味。
據不完全統計，僅在虎年春節期間上演AR燈光秀的城市就有廣州、澳門、上海、天津、鄭州、成都、汕頭、徐州、武漢等。
其中廣州的燈光秀尤為精彩：在融合眾多嶺南文化元素的前提下，此次燈光秀還實現了廣州塔與澳門塔的夢幻聯動。
兩地地標遙相呼應，交替登場，以流動的光影和全新的視覺體驗展示了雙塔的夢幻變身，為觀眾帶來更為豐富的視覺體驗。
武漢的新春光影秀則以黃鶴樓作為主角，借助XR技術將黃鶴、鳳凰、萌虎等虛擬場景完美疊加在真實的黃鶴樓光影秀上。
當然春節期間精彩的AR燈光秀遠不止這些，AR燈光秀的熱度也并沒有因為春節結束而消退：
不久前的中秋節廈門也推出AR夜景秀，助力“海上花園·元夢廈門”元宇宙系列活動。
與上面依托單一地標展開的AR燈光秀不同，廈門的燈光秀實現了山、海、島、城多維空間跨場景打造。
整場AR燈光秀規模空前，海域跨度總長達6.5公里，覆蓋面積超百萬平米，以超大范圍、超廣視野，提供海陸空間交互、虛實空間交織的超時空體驗。
如果廈門規模如此宏大AR燈光秀還沒有看過癮，那么上海前幾天剛剛舉行的元宇宙燈光秀，無疑在現階段將AR的應用推上了巔峰。
9月17日晚，「明珠璀璨耀東方」元宇宙AR燈光秀在2022年上海旅游節“樂游上海”大型直播中首次發布。
由東方明珠電視塔頂天線端發射出的沖天光束，宛如城市夜空中的指揮棒，向上海音樂廳、梅賽德斯奔馳文化中心、上海國際會議中心、中華藝術宮、上海大劇院、上海城市規劃展示館、上海博物館、上海天文館等城市地標發出邀約信號，共譜城市文旅全面融合的美妙樂章。
可以說，不到一年的時間內國內的AR燈光秀的發展突飛猛進：
從圍繞單一地標的小規模特效制作，迅速拓展到覆蓋更多城市區域的大規模沉浸式體驗——這與AR燈光秀的眾多優勢密不可分。
隨著各地經濟的發展，傳統形式的燈光秀已經發展多年并覆蓋了眾多大中城市。
此類燈光秀往往通過在城市高樓群安裝大面積LED并結合無人機群表演來實現震撼的光影效果。
但其高能耗、高投資、畫面不連貫、存在壞點等種種缺點也一直飽受詬病，此外對周邊居民的光污染也不可忽視。
而AR燈光秀無疑是對傳統城市燈光秀的一次顛覆——由于其主要通過實時或后期合成實現，因此其真實光源的依托可以大幅下降，真實光源往往在AR燈光秀中作為陪襯而存在。
顯而易見，AR燈光秀既可以實現能耗、投資的大幅下降，也可以保證畫面的連貫并一勞永逸地解決傳統LED的壞點不亮現象，并從根本上杜絕了LED帶來的光污染。
同時，與傳統燈光秀相比AR燈光秀更具科技感、創新性，可以實現的效果更多，從而提升視覺沖擊力與藝術感染力，更好地實現團隊的創意，滿足觀眾的期待。
此外沉浸式的遠程傳播方式，還能讓更多人突破時空限制“身臨其境”觀看燈光秀，同時也與少聚集的防疫導向相契合。
種種優勢的疊加，也使得AR燈光秀成為促進城市文旅發展、宣傳破圈上更為有力的名片。
可以說，AR燈光秀已經成為各個城市對外宣傳的重要窗口——炫酷的特效融合當地文化元素，再加上各個地標的出鏡，還有什么是比這更適合作為當下城市宣傳渠道的呢？
抖音、微博、小紅書等社交平臺上屢屢刷屏的各地AR燈光秀也佐證了這一點——不過這并不意味著AR燈光秀已經完全成熟，可供提升的地方依然有很多。
首先是線上觀看視角比較單一：
很多燈光秀的錄像全程沒有切換過視角，與其說是一場虛實結合的燈光秀，不如說是在視頻圖層上疊加了一層花里胡哨的特效，多看幾個類似的就會覺得索然無味。
其次即便有些錄像提供了眾多不同視角，但觀眾依然與傳統節目一樣沒有自主選擇權。理想的情況應該是線上與線下一樣，為觀眾提供更多視角的選擇，甚至能夠通過VR設備獲得沉浸式體驗。
畢竟不受場景與時間限制的線上觀眾的點贊與轉發，才是各地燈光秀破圈的關鍵——但目前線上與線下體驗之間存在著明顯差異。
其次是相似度較高，創意雷同：
目前的AR燈光秀大多以當地地標作為主角，這些地標往往是當地的電視塔，從而導致AR燈光秀依托的實體景觀重復度極高。
而圍繞“電視塔”這一沒有太多差異的地標，AR特效的呈現也大同小異，尤其是電視塔變火箭，或者一條巨龍蜿蜒而上的橋段，似乎不用一下就不算一場完整的AR燈光秀。
最后是定制化不夠，觀眾難以獲得專屬體驗：
目前線下觀看AR燈光秀基本離不開特定的小程序或APP，觀眾通過將鏡頭對準相關場景，就可以生成特效并結合實景觀看燈光秀。
但目前針對不同觀眾的定制化體驗很少——既然都已經可以在任意角度生成AR場景，那為什么不多添加一些定制元素：
光效的色彩、元素的風格等等都可以納入定制的范疇，為觀眾提供更獨特的體驗，這無疑也能進一步提升大家的分享欲。
當然這也只是小藍自己的一些小思考——不可否認，目前AR燈光秀不論在技術、創意以及文化的承載與傳播上都取得了一定成就。
廈門、上海等地的燈光秀也已經逐步走出圍繞單一地標的模式，讓AR燈光秀在更大尺度的城市范圍內上演。
但只有依托當下的成績進一步突破，完善短板，才能讓每一個觀眾都能感受AR燈光秀的魅力，使AR燈光秀真正成為一座城市的亮眼名片。
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