《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
作者 | 陶 淘
編輯 | 曹
拿下豆瓣8.8分、IMDB 9.1的高分，6月2日在全球同步上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（以下簡稱《蜘蛛俠》），上映不足一周，便在國內(nèi)“殺瘋”了。
截至6月7日17時，《蜘蛛俠》的國內(nèi)票房已經(jīng)破1.6億元（人民幣，以下未標注則同），全球票房則已達2.22億美元（合15.8億元人民幣）。
票房之外，《蜘蛛俠》也在社交平臺上掀起了熱浪。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月7日16時，《蜘蛛俠》在微博、抖音、快手等平臺，累計上榜話題達85個，累計TOP1有8次，累計在榜時長192小時25分。
該影片講述了“小黑蛛”邁爾斯·莫拉萊斯，誓言打破三代蜘蛛俠都曾經(jīng)歷的“救一個人還是整個宇宙”的命運魔咒，孤身對抗由蜘蛛俠2099領軍的蜘蛛聯(lián)盟的故事。
在許多觀眾與業(yè)內(nèi)人士看來，《蜘蛛俠》的成功，在于炸裂的視覺效果和飽滿的敘事，而這兩者的呈現(xiàn)效果，又離不開“多元宇宙”給予影片的極限創(chuàng)作可能。
極客電影創(chuàng)始人李東東對燃次元表示，“這是一部從頭到尾都在用視覺來敘事的影片，大膽到‘突破了視覺的次元壁’。美術、藝術、動畫等多領域的愛好者，會覺得這是‘140分鐘的顱內(nèi)高潮’。”
大千陽光的導演周迅在極客電影主辦的一場《蜘蛛俠》首映活動中提到，“近些年，超級英雄電影僅僅對物理世界‘求真’，卻對精神世界追求不足。但在《蜘蛛俠：縱橫宇宙》中，角色的情緒也在視覺色彩的表現(xiàn)上拉滿，這是作為超級英雄影片很大的突破。”
在影評人縣豪看來，“之所以色彩與敘事帶給觀眾驚喜，是因為多元宇宙可以容納想象的無限可能，而想象力是創(chuàng)作的最重要法則。”
李東東也談到，近幾年，《蜘蛛俠：平行宇宙》《瞬息全宇宙》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等影片均獲得了高口碑，是因為“好萊塢敘事‘配方’成熟，尤其是 ‘英雄之旅’的故事，本質(zhì)大同小異，那么影片就需要‘更大的畫布’——多元宇宙或平行宇宙，來提供足夠豐富廣闊的新‘敘事畫布’，讓舊瓶里裝的酒盡可能產(chǎn)生全新的感覺。”
影視策劃喜胖也在看完電影后對燃次元表示，“影片中有大量不同的畫風出現(xiàn)在同一個鏡頭中，而且打破了二維、三維的邊界，這是多元宇宙敘事對視覺風格的解放。”
《蜘蛛俠》之所以能夠引起業(yè)內(nèi)人士及網(wǎng)友高度關注，除了電影本身質(zhì)量過硬之外，也與近年來，漫威超級英雄系列電影在內(nèi)地的票房一路下滑有關。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月5日，內(nèi)地影史上好萊塢超級英雄票房排名前5位的影片，上映時間均在2020年之前，分別是2019年上映的《復仇者聯(lián)盟4》，2018年上映的《復仇者聯(lián)盟3》《海王》《毒液》，以及2017年上映的《變形金剛5》。
而就在超級英雄系列失去票房的時候，日本動漫（以下稱為“日漫”）在中國市場逐漸打開了局面。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》與《鈴芽之旅》在國內(nèi)分別收獲了6.5億元與8.05億元的票房。基于此，“相比日漫，超級英雄式微”的說法，開始在業(yè)內(nèi)廣泛流傳開來。
但這部《蜘蛛俠》，似乎讓觀眾與業(yè)內(nèi)人士都看到了超級英雄的故事，似乎并未過時。
“過時的只是保守的人物塑造和故事的陳詞濫調(diào)。影片俘獲觀眾的關鍵，還在于質(zhì)量是否過硬，創(chuàng)新是否足夠。”影評人Angela如是說道。
“信息量太爆炸了，它既在視覺上給人眼花繚亂的感覺，也會讓你沉下心來去感受它要表達的情感。”在《蜘蛛俠》首映后的交流中，《新神榜》系列導演趙霽如此說道。
與趙霽感受相同的，還有李東東。
“這是一部‘視覺’非常重的影片，不同編號宇宙、不同次元的蜘蛛俠在影片中用不同氛圍的視覺效果去呈現(xiàn)，有的二維、有的三維，甚至同一個蜘蛛俠的不同情緒都搭配了與之相符的美術風格。這是一群視覺藝術家在用視覺語言來講故事、表達自我，難怪許多動畫從業(yè)者想要‘逐幀拉片’。”
在李東東看來，不同宇宙、不同角色的不同畫風，包括水彩畫風、正統(tǒng)漫畫風、樂高風、波普拼貼藝術風格、文藝復興時期手稿畫風、真人電影畫面等。而“不同情緒搭配的不同美術風格”，指的則是影片中女主角格溫所看到的色彩不同的世界，是根據(jù)其情緒變化而顯現(xiàn)的主觀世界。
“這種美術表現(xiàn)風格，就如同一般寫作中的‘一切景語皆情語’。”Angela補充分析道。
02、多元宇宙釋放想象力
正如田博所說，多元宇宙的設定，讓《蜘蛛俠》打破了視覺與敘事的雙重束縛。
據(jù)《蜘蛛俠》幕后制作特輯視頻報道，這部影片出現(xiàn)了280個形態(tài)各異的蜘蛛俠，這一數(shù)量遠超上一部《蜘蛛俠：平行宇宙》的40個。與此同時，這部電影的畫師數(shù)量也超過1000位。
李東東談到，“不同于一些動畫電影300-500位動畫師已是上限的陣容，1000多位的動畫師陣容，充分拓展了一部動畫電影創(chuàng)作風格的邊界。”
在趙霽看來，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》更加值得稱道的地方在于，充分利用了多元宇宙給畫風和內(nèi)容帶來了多樣化表達，但同時又沒有與影片想要表達的主旨脫軌，“一開始，你會因為畫風而覺得影片‘精神分裂’，但后來會發(fā)現(xiàn)，故事被非常嚴謹?shù)鼐幋a進不同的宇宙里，每一個人所代表的視覺風格和細節(jié)表達都不一樣。”
“比如，女主角格溫的畫風是水彩，這種氤氳的感覺和她情緒化的性格相關；男主角邁爾斯的正統(tǒng)漫畫風與影片更想通過其行為舉止來呈現(xiàn)他的性格有關；印度蜘蛛俠所在的宇宙由曼陀羅組成，這與印度文化息息相關……”趙霽舉例表示。
03、超級英雄也需要創(chuàng)新
不難看出，多元宇宙是科幻電影創(chuàng)作時非常重要的“思想放大器”，在天馬行空的想象中，一種哲思能變成多個支線的故事，撐起原本孱弱的情節(jié)。
與此同時，也讓《蜘蛛俠》成功為漫威英雄系列“正名”。
事實上，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映之前，“美國青少年文化在國內(nèi)沒有日漫那么能打了”的相關討論，便在《灌籃高手》與《鈴芽之旅》的高票房之后，甚囂塵上。
而這部《蜘蛛俠》續(xù)作票房與口碑的雙豐收，讓許多業(yè)內(nèi)人士與觀眾重新審視了超級英雄電影未來在院線的發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">e7r28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
多位影視從業(yè)者對燃次元分析道，近幾年，好萊塢超級英雄電影口碑的下滑與票房的走低，根本原因在于超級英雄片的價值觀、人物設定與敘事架構趨于保守。但富于創(chuàng)造性的超級英雄影片，因其廣泛的粉絲受眾群，仍具有較大的票房磁性。
“合格的超級英雄片最基本的完成度，是需要符合敘事邏輯，而如今的一些影片連基礎的敘事都做不好。”微博ID為“楊小妞倔了個強”（以下簡稱：楊小妞）的微博電影博主對燃次元表示，“以今年豆瓣5.4分的《黑豹2》為例，不少觀眾的第一感受是主角撐不起黑豹這一身份。就像瓦坎達人民信仰黑豹需要其威信一樣，觀眾也需要通過眼前黑豹的所言所行，信服他是一個可以守護瓦坎達的人。”
楊小妞還表示，“如今大量的超級英雄片，都在為了引出一個新的英雄，而講一個匱乏的故事，沒有在意故事的精彩程度與人物動機的合理性，目的性太明確了。也難怪不少觀眾吐槽漫威‘2個小時的鋪陳預告，2分鐘的彩蛋才是正片’。”
“從影片的商業(yè)邏輯來講，擴展超級英雄宇宙并沒有問題，但關鍵在于正片的質(zhì)量是否優(yōu)秀。如果正片達到了觀眾的預期，彩蛋吸引觀眾期待下一部作品，豈不是兩全其美。”楊小妞進一步補充道。
與楊小妞對超級英雄系列的吐槽不同，Angela依舊認為，至少在未來十年之內(nèi)，超級英雄在全球的影片票房依舊不會太差，“幾十年的粉絲積累、科技地不斷迭代，以及藝術創(chuàng)作者的想象力進一步松綁，在瓶頸中卡了多年的超級英雄影片，應該會有一定的突破。”
事實上，根據(jù)漫威官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，截至2021年4月，漫威在社交平臺上的總粉絲數(shù)已經(jīng)超過了2.5億。由此可見，超級英雄在全球范圍的擁躉，可見一斑。因此，良好的根基，只是需要更多的新養(yǎng)料，讓作品常新。
很顯然，超級英雄的出品方也在一定程度認識到了這一點。
據(jù)李東東介紹，《蜘蛛俠》之所以能夠自由創(chuàng)作，并且最終呈現(xiàn)出極大的想象張力，是因為“在《蜘蛛俠：平行宇宙》獲得奧斯卡最佳動畫之后，哥倫比亞公司給予了續(xù)作動畫師們非常大尺度的資源支持，用動畫團隊成員的原話則是‘我們想嘗試什么，就嘗試什么。’這種賦予動畫藝術家最大自由的方式，可以讓動畫的可能性得到最大化的釋放。”
當然，不少影視從業(yè)者也提到，好萊塢在過去兩年在內(nèi)容制作方面的保守，與院線電影環(huán)境的不景氣息息相關。
“2021年，北美全年總票房首次低于國內(nèi)。與此同時，AMC娛樂股價暴跌、Cineworld正申請破產(chǎn)重組，美國院線面臨的經(jīng)營困境，正讓好萊塢影視出品方在創(chuàng)新領域更加束手束腳。”Angela表示。
據(jù)Mojo數(shù)據(jù)，2022年全年，北美票房約為73.7億美元，與2019年的113億美元，相差甚遠。但這一數(shù)字，較2021年北美43億美元的票房已經(jīng)上升了72%。
因此，在Angela看來，雖然，在流媒體大舉進攻的趨勢之下，未來全球的院線市場可能很難重回昔日榮光，但也并不會太悲觀。
“好萊塢影視公司是時候去重新給予電影創(chuàng)作者更多的權限了。比如在同一部影片中加入多種繪畫風格、多元宇宙與多元結局的敘事。只有如此，超級英雄的敘事中，才有可能注入新的活力。”Angela如此強調(diào)。
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