搶先推出“元宇宙”飲料，可口可樂贏麻了
試圖傍上元宇宙的品牌千千萬，但像可口可樂玩得這么花的，屬實不多。01 可口可樂盯上元宇宙1886年，可口可樂誕生于美國喬治亞州亞特蘭大市，至今已擁有136年的悠久歷
編輯 | 吳先之
蘋果終于呈上了它的“答卷”。
北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中“有史以來最好的WWDC”，本屆WWDC凝聚了全球的視線。
縱觀發布會，相較于略顯“常規”的硬軟件迭代升級，作為 "One more thing" 登場的MR頭顯Vision Pro，無疑是本屆WWDC最耀眼的存在。
回望過去兩年，XR賽道劃出了一道曲線——兩年前，突然爆發的元宇宙概念，將沉寂已久的XR領域再度帶回了科技舞臺的中心。
鼎盛時期，字節斥資近百億搶下PICO；騰訊組建XR團隊并試圖收購黑鯊；一眾智能手機供應鏈企業向XR遷移——玩家們競相奔赴XR，爭奪所謂的后智能手機時代的“船票”，試圖成為新世界的開拓者。
然而，此番繁榮短暫而瞬息。這輪狂熱的造勢運動，并沒能使XR產品大規模出圈，消費市場依舊不溫不火，普羅大眾并不愿為XR羸弱的應用生態買單。
IDC數據顯示，2022年XR設備銷量同比下滑了21%。以索尼今年上半年推出的PSVR2為例，即便其出貨量預期早已因預售表現太差而遭砍半，但截至3月末，PSVR2 27萬臺的全球銷量，同砍半后100萬臺的預期仍有著倍數級差距。
當下，隨著AIGC浪潮興起，元宇宙概念逐漸淡出科技圈，飄向營銷語境，淪為各種所謂的行業會議、飯局的談資，XR產業亦走入了困頓期：Meta、PICO等頭部玩家，處境難言樂觀；本想借由XR碰一碰硬件的騰訊，最終也懸崖勒馬，收購黑鯊不了了之，XR團隊亦被裁撤。
背后的邏輯在于，不論各廠商如何兜售自己精心編織的“故事”，均無法繞開現階段XR領域“缺乏殺手級應用”這一客觀事實——沒有剛需，XR產品自然只能服務于一小撮用戶“嘗鮮”的訴求；而用戶體量難以壯大，自然無法吸引更多創作者和開發者，為內容與應用生態注入活力。
所有玩家其實都清楚這一現實，但在如何打破死循環的問題上，即使是最清醒的玩家，也同樣陷入了迷惘。在此背景下，蘋果的XR答卷，價值自然被無限放大。
從Macintosh的問世到iPod的流行，再到為人熟知的“iPhone時刻”，蘋果一直走在創新的前沿——喬布斯的精神，產品的革新設計，繁榮的開發者生態，使蘋果超越了普通的科技公司的范疇，成為一個科技語境的“圖騰”，在全球范圍內孕育了無數擁躉，也在供應鏈中有著極強的號召力。
而沉寂已久的XR產業，似乎亦化身為了蘋果的“信徒”，等待著“救世主”給出破局之道。
Vision Pro，初見驚艷，細看亦有諸多創新之處，只是。萬眾矚目的蘋果，似乎同樣沒有在發布會上拿出行業渴望已久的“殺手級應用”。
從產品層面來看，Vision Pro作為蘋果醞釀已久的產物，不僅彰顯出了其一貫的設計理念和對細節的追求，料堆也堆得相當扎實。
硬件方面，簡單來說Vision Pro內置的MicroLED屏幕足以實現單眼超4K的分辨率，音頻采用了空間音頻效果，并搭載了M2與R1兩顆芯片。M2芯片作為“老朋友”，強悍的性能無需贅述，值得一提的是蘋果專門為Vision Pro研制的R1芯片。據悉，其主要負責應對實時傳感器處理技術，旨在將內容實時、無延遲地呈現在用戶眼前。
蘋果推出頭顯一事，顯然再次點燃了XR產業的激情，但如果拋開發布初期的狂熱氛圍，重新審視其背后的邏輯，其存在的兩面性便將變得愈發明晰。
Vision Pro之所以能激發行業的信心，很大程度上源于多數XR玩家們都愿意相信這樣的劇本——Vision Pro推出，產業必定會撕開消費市場的缺口，從而慢慢滲透，后續隨著產品不斷迭代升級，開發者生態日益豐富，消費市場亦將被教化，從而推動整個XR行業的發展。
有如一場賭局，所有人都期待著蘋果能重塑XR，將行業帶入下一階段。甚至甘愿讓出一定的市場份額，換得蘋果將整塊蛋糕給做大。殊不知，一旦Vision Pro乃至后續系列無法在消費端市場找到立足點，那么支撐XR產業這些年的幻夢恐怕將破碎——巨輪沉沒，連帶著周遭的小船一同被卷進漩渦。
如前所述，現階段Vision Pro所兜售的概念，很難支撐其一舉攻占消費市場。而從截至目前的股價來看，資本市場似乎也并不相信蘋果。
發布會前夕，蘋果股價一度刷新歷史新高，隨著Vision Pro價格公布，蘋果股價拐頭向下，迅速回落，最終收跌0.76%。華爾街的悲觀預期，亦迅速蔓延至供應鏈企業，長盈精密、立訊精密、歌爾股份等玩家，股價均有不同程度的下跌。
歸根結底，當下去談論Vision Pro的未來，似乎為時尚早，其前路如何，或將取決于后續的內容生態乃至往后數代產品。
唯一可以肯定的是，Vision Pro作為蘋果初代頭顯產品，多年以后，未拆封版本將具備很高的收藏價值——若是未來出貨量不及預期，甚至是淪為“絕版”，收藏市場更是會趨之若鶩。
另一方面，對沉淪已久的XR玩家們來說，短暫的狂歡歸狂歡，但現階段仍需保持警惕，畢竟如果蘋果頭顯最終被市場證偽，那其不僅無法成為“救世主”，反而會加速行業“末日”的到來。
發燒友和從業者營造的繁榮，與產業興盛完全是兩回事情。
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