B端難做：留給魔琺科技的時(shí)間不多了
來(lái)源：零態(tài)LT元宇宙泡沫正在碎裂，進(jìn)入2023年后這一賽道熱度一直在遞減。今年2月，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門(mén)；今年3月，該公司2017年收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)AltspaceVR
根據(jù)公開(kāi)信息顯示，國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒于北京時(shí)間2月12日凌晨在nWayPlay平臺(tái)發(fā)售，總數(shù)為500個(gè)，每個(gè)99美元，每人限購(gòu)5個(gè)。
此外，不同的奧運(yùn)徽章數(shù)字藏品的稀有度也不同，分為常見(jiàn)、稀有、史詩(shī)、傳奇四個(gè)等級(jí)，每個(gè)徽章都有獨(dú)一無(wú)二的序列號(hào)，可以在nWayPlay交易市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)售和交換。
記者在該網(wǎng)站看到，所有系列的盲盒早已銷(xiāo)售一空，其中漲幅最大的目前共有11人在售，最低報(bào)價(jià)已達(dá)350美元，最高報(bào)價(jià)1888美元（約合人民幣11915.55元），與最初的發(fā)行價(jià)99美元相比，最高的數(shù)字藏品暴漲了近20倍。
一位國(guó)外的12歲少年通過(guò)數(shù)字藏品在兩個(gè)月內(nèi)收益34萬(wàn)美元，一副名為《The Merge》的數(shù)字藏品賣(mài)出9180萬(wàn)美元高價(jià)。
NBA著名球星庫(kù)里花10萬(wàn)美元買(mǎi)了張數(shù)字藏品頭像火遍社交媒體，引發(fā)了一陣換頭像風(fēng)潮。
“路易威登、Burberry、奧迪、保時(shí)捷、可口可樂(lè)”等國(guó)際大牌也紛紛玩起“數(shù)字藏品”花樣。
1月5日，B站官方認(rèn)證號(hào)“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”宣布旗下首款數(shù)字藝術(shù)頭像——“鴿德”正式開(kāi)放報(bào)名，全網(wǎng)限量2333個(gè)。
從NFT到數(shù)字藏品，從“元宇宙第一概念股”Roblox 上市，再到Facebook 改名 Meta 入局“元宇宙” ，眾多數(shù)字藏品映入眼簾，并引入“元宇宙”概念，熱潮輪流席卷而來(lái)，各類(lèi)數(shù)字藏品平臺(tái)也掘地而起，如何看待如今的商業(yè)現(xiàn)象，未來(lái)又會(huì)有何發(fā)展，今天和酷連科技聯(lián)合創(chuàng)始人張彥杰一起探討。
1、問(wèn)：您如何看待數(shù)字藏品和元宇宙的概念？數(shù)字藏品、元宇宙和區(qū)塊鏈的之間究竟存在什么樣的關(guān)系？能否用通俗易懂的語(yǔ)言描述下？
數(shù)字藏品的底層技術(shù)是區(qū)塊鏈，采用ERC-721和ERC-1155的協(xié)議，有不可分割、可追溯、唯一性等特性。這意味著，當(dāng)一件線上作品或?qū)嵨餀?quán)益映射被轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品后，就成了區(qū)塊鏈上獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。比如近期美的發(fā)布的系列頭像，對(duì)持有用戶(hù)而言，這不僅是一張獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)圖像，也具有很高的收藏價(jià)值，代表數(shù)字內(nèi)容的擁有權(quán)。
“元宇宙”（Metaverse）可以說(shuō)是今年最火的一個(gè)詞，如今全球頂級(jí)科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和各大品牌都在積極探索，它起源于科幻小說(shuō)《雪崩》，本意是超越、超出、更進(jìn)一步，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界且高度互通的虛擬世界，個(gè)人認(rèn)為元宇宙應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界的虛實(shí)結(jié)合，當(dāng)前來(lái)看可能是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”，未來(lái)，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的生產(chǎn)、生活、社交、貿(mào)易等搬到線上，在未來(lái)的元宇宙中可以從事生產(chǎn)、創(chuàng)作、教育、生活、社交、貿(mào)易等等，擁有全新的人際關(guān)系和千變?nèi)f化的數(shù)字資產(chǎn)。
關(guān)于他們之間的關(guān)系，簡(jiǎn)單說(shuō)，數(shù)字藏品和元宇宙都是以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐，而實(shí)現(xiàn)元宇宙權(quán)利的實(shí)體化“商品”就是“數(shù)字藏品”，這些具有收藏價(jià)值的虛擬產(chǎn)品，是元宇宙中的“資產(chǎn)”。
2、問(wèn)：關(guān)于這些數(shù)字藏品的相關(guān)產(chǎn)品，您覺(jué)得他們“買(mǎi)”的究竟是什么？
除去可能存在的炒作因素外，是出于對(duì)新實(shí)物的好奇、對(duì)數(shù)字藝術(shù)的欣賞與收藏以及個(gè)性化的彰顯，許多主流的數(shù)字作品都形成了自己的社區(qū)，有一些社區(qū)設(shè)置了準(zhǔn)入門(mén)檻，這個(gè)門(mén)檻就是擁有某類(lèi)數(shù)字藏品，未持有就不能加入。
當(dāng)然最重要的還是，作為元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)的一種表現(xiàn)形式，數(shù)字藏品也是實(shí)體資產(chǎn)的一種數(shù)字權(quán)益映射，是鏈接“數(shù)字世界”與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，隨著元宇宙概念的日趨火爆，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字作品有望成為構(gòu)建元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的重要元素，因此，可以說(shuō)，這些購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的人，看中的是它背后數(shù)字世界未來(lái)的一種權(quán)益。
3、問(wèn)：您剛提到與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系，比如一張JPG的圖片可以賣(mài)到天價(jià)，從實(shí)際角度分析下關(guān)于數(shù)字藏品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的有什么價(jià)值關(guān)聯(lián)度，它背后的實(shí)際投資價(jià)值究竟是什么？
諸如一些藝術(shù)圖片、頭像、藝術(shù)品、實(shí)體物品等，一種數(shù)字藏品背后主要形成了一定的“亞文化”圈子，從而形成了強(qiáng)共識(shí)，擁有數(shù)字藏品就擁有了一種身份和資產(chǎn)，彰顯了個(gè)性，加之其限量、稀缺性，有一定的收藏價(jià)值，有的數(shù)字藏品甚至可以升值，比如前陣子基于螞蟻鏈發(fā)行的中國(guó)各大博物館的數(shù)字藏品，就具有非常大的藝術(shù)收藏價(jià)值，因此，加上炒作的因素，就造成了“哄抬物價(jià)”，市場(chǎng)上哪怕是一張圖片賣(mài)到天價(jià)也不奇怪，對(duì)于部分大眾也很難理解，但也并非所有的數(shù)字藏品都可以炒作到天價(jià)。
從另一個(gè)角度實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看，在元宇宙世界或虛擬世界里，由于區(qū)塊技術(shù)的引入，擁有個(gè)人的數(shù)字資產(chǎn)并進(jìn)行確權(quán)，加上它獨(dú)特的屬性，就不再是簡(jiǎn)單意義的一個(gè)數(shù)字藏品商品形式了。
比如女?huà)z（NVWA）平臺(tái)上發(fā)布的河南平頂山市郟縣冢頭鎮(zhèn)花園村的數(shù)字村民的數(shù)字權(quán)益商品，對(duì)持有用戶(hù)而已，他們所有的資金都將進(jìn)入冢頭鎮(zhèn)聯(lián)合社，用于村莊發(fā)展，可以說(shuō)平臺(tái)希望通過(guò)新興技術(shù)手段，引入更多資源促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)人員、資源和信息的流轉(zhuǎn)。對(duì)于持有數(shù)字村民來(lái)講，可以在村鎮(zhèn)發(fā)展會(huì)議中有更多發(fā)言權(quán)，積極建言獻(xiàn)策，參與到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，持有者也可以享受發(fā)展中帶來(lái)的一些實(shí)際權(quán)利，如本地特色、折扣農(nóng)產(chǎn)品和免費(fèi)服務(wù)，以及相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)等。真正做到取之于民用之于民，促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)、助力了鄉(xiāng)村振興。這是實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)值所在。
4、問(wèn)：元宇宙的概念持續(xù)熱炒，各大知名企業(yè)陸續(xù)推出自己的數(shù)字藏品，讓市場(chǎng)看到更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，您認(rèn)為數(shù)字藏品在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用前景是什么？對(duì)于未來(lái)數(shù)字資產(chǎn)化和實(shí)體時(shí)間如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值流通？
互聯(lián)網(wǎng)以往很吸睛的出圈營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)用戶(hù)的影響力其實(shí)都是短暫的，數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，可以說(shuō)為用戶(hù)“創(chuàng)造”了稀缺和專(zhuān)屬的內(nèi)容，成為用戶(hù)和品牌長(zhǎng)久鏈接的發(fā)力點(diǎn)，從而帶來(lái)一定的流量和銷(xiāo)量，進(jìn)一步促進(jìn)實(shí)體消費(fèi)力。
當(dāng)前比較受關(guān)注的項(xiàng)目，在游戲和加密藝術(shù)品領(lǐng)域出現(xiàn)的數(shù)字藏品應(yīng)用案例較多，如基于螞蟻鏈的數(shù)字藏品；在票務(wù)方面也有一定的應(yīng)用，比如NBA的黃蜂隊(duì)就在今年5月銷(xiāo)售了數(shù)字產(chǎn)品形式的門(mén)票；前段時(shí)間《新華社》發(fā)的數(shù)字藏品，受到熱捧；美的也發(fā)布了“美的2022 Dr.M系列”頭像等；在版權(quán)方面，部分上市公司也在進(jìn)行積極探索。除了“明星效應(yīng)”和企業(yè)背書(shū)以外，還有嘗試與鄉(xiāng)村相結(jié)合的項(xiàng)目，比如湖南吉首市重點(diǎn)扶植科技企業(yè)簡(jiǎn)通科技，推出的連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)的NVWA（女?huà)z）數(shù)字作品電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)字村民，就是將鄉(xiāng)村某些權(quán)益與數(shù)字藏品相錨定，以數(shù)字形態(tài)提高了鄉(xiāng)村資源的流動(dòng)性，切實(shí)增加了農(nóng)民收入。
從以太坊的meme文化到繁榮的加密朋克，讓更多人對(duì)區(qū)塊鏈和數(shù)字虛擬資產(chǎn)有了一定的價(jià)值認(rèn)知基礎(chǔ)，2017年10月，一個(gè)基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲CryptoKitties導(dǎo)致了以太坊的嚴(yán)重?fù)矶拢藭r(shí)第一個(gè)交易平臺(tái)——OpenSea出現(xiàn)，2021年8月29日，日交易額達(dá)到3.2億美元?dú)v史高峰，之后雖然大幅回落，如今每天交易額仍維持在1億美元左右。
在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)界提出了不同的本土化改良方式，并提出了IDA、NFR等中國(guó)化的概念。阿里騰訊等提出數(shù)字藏品概念，搜云科技提出與實(shí)體作品錨定的概念，即IDA（Integrated Digital Art，一體化數(shù)字藝術(shù)品），提取實(shí)體畫(huà)、代為保管。北京航空航天大學(xué)教授蔡維德等人提出NFR（Non-Fungible Right，非同質(zhì)化權(quán)益）的概念。代表全新的藝術(shù)與科技的結(jié)合，自帶身份認(rèn)證和監(jiān)管機(jī)制，在未來(lái)元宇宙上應(yīng)用范圍更加廣泛。
我認(rèn)為，對(duì)未來(lái)數(shù)字資產(chǎn)化和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值流通也離不開(kāi)AR、VR、區(qū)塊鏈、人工智能的結(jié)合，不僅僅是娛樂(lè)游戲，同時(shí)也會(huì)涉及教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、文旅、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等不同領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)未來(lái)元宇宙的整套產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。
5、眾多數(shù)字藏品平臺(tái)一一曝光在媒體，有媒體認(rèn)為背后是一場(chǎng)精心炒作，您認(rèn)為是“風(fēng)口”還是“虎口”，您怎么認(rèn)為？
擁有個(gè)人數(shù)字藏品資產(chǎn)勢(shì)必帶來(lái)自由流轉(zhuǎn)的需求，各類(lèi)數(shù)字藏品平臺(tái)就一一火熱起來(lái)，會(huì)加速元宇宙繁榮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。
無(wú)論是數(shù)字藏品還是元宇宙，都屬于風(fēng)口，個(gè)人認(rèn)為目前只是處于早期階段，不可否認(rèn)的是，當(dāng)前市場(chǎng)上確實(shí)有炒作的現(xiàn)象。一方面，炒作能夠快速吸引到大眾的眼球，產(chǎn)生關(guān)注，另一方面能夠吸引資金參與其中并促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。但在未來(lái)，作為邁入元宇宙的重要基礎(chǔ)形式之一，說(shuō)是炒作不如說(shuō)是早期探索。
從行業(yè)發(fā)展角度去看，一個(gè)技術(shù)早期應(yīng)用階段，會(huì)伴隨著大量的“熱錢(qián)”涌入，各種“商業(yè)模式”也會(huì)呈井噴式的出現(xiàn)，這里面難免良莠不齊，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)早期也是一樣的，但也正是因?yàn)楦鞣N的嘗試、試錯(cuò)，才知道“未來(lái)”在什么地方。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的篩選，類(lèi)似這種虛擬數(shù)字產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的價(jià)值體現(xiàn)，一定要符合國(guó)家規(guī)范，跟隨國(guó)家的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)科技技術(shù)發(fā)展，逐步滲透到農(nóng)業(yè)、能源、制造等此類(lèi)實(shí)體中，推動(dòng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展，過(guò)程中，“去莠存良”，這樣行業(yè)發(fā)展方向會(huì)越來(lái)越清晰和完善。
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