人間誠實周鴻祎：360 All in 大模型的六個解讀
主筆 / 村口有牛文章架構(gòu)師 / 毛自聰出品 / 巨頭財經(jīng)5月至今，人間躁動，各路大模型你方唱罷我登場，VC圈互聯(lián)網(wǎng)圈媒體圈已近癲狂。誰也沒想到，今日，360再度刷屏，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭展現(xiàn)
作者：小資
來源：米塔之家
那么到了2023年，這個曾經(jīng)看似朝陽的產(chǎn)業(yè)怎么樣了？
截至目前，國內(nèi)已有30多個地市出臺相關(guān)支持政策，其中大部分為引導型，主要引導方向為技術(shù)自主化，打造數(shù)字人自主產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)品工具化，培育一體化、自動化、批量化的數(shù)字人開發(fā)工具，以及鼓勵企業(yè)探索產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。北京市經(jīng)信局發(fā)布的《北京市促進數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，成為國內(nèi)出臺的首個數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項支持政策。
并且由于 ChatGPT 的火熱，伴隨 AIGC 生成算法的廣泛運用和各類多模態(tài)模型的涌現(xiàn)，讓虛擬人正加速進化成真正的“人”，使用場景不斷被解鎖，虛擬偶像、電商主播、數(shù)字員工等多元類型數(shù)字人在多個領(lǐng)域釋放價值，尤其是電商主播和虛擬偶像。
大家都知道，網(wǎng)絡(luò)直播成為IP變現(xiàn)的最佳場所。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，占網(wǎng)民整體的48.2%。如此龐大的用戶基數(shù)，使得明星網(wǎng)紅紛紛投身直播帶貨，各路品牌方也使出渾身解數(shù)，讓虛擬數(shù)字人參與其中。
有的虛擬人制作企業(yè)甚至打出“29800元一年虛擬主播，24小時不停播，月入十幾萬”的標語。
曾經(jīng)確實有過這樣的案例，在2020年，虛擬歌手洛天依和樂正綾去直播間為博士倫、美的、歐舒丹等品牌帶貨，僅觀看人數(shù)就高達270萬，近200萬人參與打賞。
那么為什么品牌方要使用虛擬數(shù)字人來進行直播帶貨呢？主要原因還在于成本低，工作效率高。
一個虛擬主播可以保證24小時不間斷工作，全年無休，可以緊抓閑時流量，同時可控性高，不用擔心工作出錯、人設(shè)倒塌等問題。在抖音上，就曾經(jīng)出現(xiàn)一家直播公司空無一人，只有一臺臺電腦中的AI主播在運營的景象。據(jù)悉，該公司主要依靠2D的虛擬形象，利用提前輸入的話術(shù)來進行運作，復制性強、成本低、全天候運作，真正做到躺著賺錢。
但虛擬數(shù)字人進入直播間也會帶來一些問題，因此很多視頻平臺出臺相應(yīng)規(guī)范進行引導，比如抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，指出“各生成式人工智能技術(shù)的提供者，均應(yīng)對生成內(nèi)容進行顯著標識，以便公眾判斷。同時使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標準或元數(shù)據(jù)標準，便于其他內(nèi)容平臺進行識別。”
新事物的產(chǎn)生總是有兩面性。一方面，有人認為虛擬數(shù)字人能使人永生，緬懷失去。
比如，一些宗教場所或陵園正在使用虛擬數(shù)字人技術(shù)，來創(chuàng)建虛擬墓地。這些墓地中包含了逝者的虛擬數(shù)字人，觀眾可以通過與這些虛擬數(shù)字人的互動，進行祭拜和緬懷。例如，在日本的一些寺廟中，觀眾可以通過與虛擬數(shù)字人的互動，進行祭拜和祈福。這個體驗讓人們更方便地進行祭拜和緬懷，同時也讓逝者得以永生。
一些博物館和文化遺產(chǎn)機構(gòu)正在使用虛擬數(shù)字人技術(shù)，來創(chuàng)建虛擬紀念館。這些紀念館中包含了歷史人物、藝術(shù)家或文化名人的虛擬數(shù)字人，觀眾可以通過與這些虛擬數(shù)字人的互動，了解歷史和文化。例如，在英國倫敦的博物館中，觀眾可以通過與虛擬數(shù)字人莎士比亞的互動，了解這位文學巨匠的生活和作品。這個體驗不僅讓觀眾更深入地了解歷史和文化，同時也幫助人們更好地緬懷逝去的名人。
然而，盡管虛擬數(shù)字人的發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成果，但在2023年，他們?nèi)匀幻媾R著一些挑戰(zhàn)。
從技術(shù)層面來說，目前這些虛擬數(shù)字人的表情、動作、語言還略顯機器化，不夠自然，與真正的數(shù)字分身、虛擬數(shù)字人還有一段距離。同時在應(yīng)用層面還不能大范圍使用，比如抖音就要求虛擬數(shù)字人直播時必須要有真人在現(xiàn)場，只能留在一個直播間內(nèi)。
其次，是法律和道德的挑戰(zhàn)。隨著虛擬數(shù)字人的普及，如何保護他們的權(quán)益，防止他們被用于不道德甚至違法的行為，是一個需要關(guān)注的問題。
| 例如在法律方面，虛擬數(shù)字人涉及到侵權(quán)、侵犯隱私等問題。
近日，B站上火爆的AI孫燕姿，未經(jīng)明星本人許可，就會存在侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)、版權(quán)等諸多問題。此前，國外音樂平臺Spotify通過復制歌手聲線，為用戶提供AI模型，讓用戶自行生產(chǎn)歌曲一事被投訴，理由是涉嫌侵犯版權(quán)，要求下架。同時，不管是制作虛擬數(shù)字人還是與虛擬數(shù)字人進行互動，都會存在隱私泄漏的問題，讓個人秘密不再是秘密。
| 在倫理道理層面，虛擬數(shù)字人需要有一定的道德底線，同時很多東西也不能完全被分身所取代。
比如此前就有媒體報道，虛擬數(shù)字人在與人聊天的過程中，會使用非正當語言描述非正當場景。與1000多個網(wǎng)友談戀愛的女網(wǎng)紅也不能真正替代人與人之間美好的愛情。
總的來說，虛擬數(shù)字人盡管面臨一些法律和道德問題，但虛擬數(shù)字人的發(fā)展前景是廣闊的。隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用場景的擴大，虛擬數(shù)字人將在更多的領(lǐng)域得到應(yīng)用。例如，在未來，我們可以期待虛擬數(shù)字人在醫(yī)療、教育、營銷等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。
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