企業(yè)熱、用戶冷，元宇宙第一站將是“營銷場”？
如果說2021年底什么最火熱，那元宇宙當之無愧。“萬物皆可元宇宙”似乎成為新的流行語，在廣告中也常常聽到“社交元宇宙”“購物元宇宙”等等。就在近日，有消息傳
文/侯煜
編輯/羅卿
知識增強大預(yù)言模式文心一言發(fā)布后，百度公司熱度大幅提升，文心一言到底能為百度的業(yè)績帶來多大的增益成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。
近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第一季度，百度實現(xiàn)營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到57億元，同比大幅增長48%，營收和利潤雙雙超市場預(yù)期。
得益于宏觀經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，和企業(yè)持續(xù)降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，在2023年第一季度，百度核心交出了一份穩(wěn)健的業(yè)績答卷，收入較前季度增速加快，經(jīng)營利潤率得到改善，實現(xiàn)經(jīng)營杠桿效應(yīng)。
今年3月，百度在全球大廠中首先發(fā)布對標ChatGPT的大模型產(chǎn)品文心一言。提前錄播的展示環(huán)節(jié)為業(yè)界提供了滿滿的槽點，發(fā)布會當天股價也急速下跌。一周前，中文通用大模型綜合性基準（SuperCLUE）測試結(jié)果發(fā)布，模型能力評分中“星火認知大模型”總分在國內(nèi)排行第一，文心一言墊底。
CLUE(Chinese Language Understanding Evaluation)是中文自然語言理解最權(quán)威測評榜單之一，包含了文本分類、閱讀理解、句間關(guān)系等眾多語義分析和語義理解類子任務(wù)。SuperCLUE是其針對中文可用的通用大模型的一個測評基準。
不過對于產(chǎn)業(yè)界而言，與文心之間的合作意向卻絡(luò)繹不絕。今年2月，海信視像科技（600060.SH）、美的集團（000333.SZ）已經(jīng)成為百度“文心一言”的先行體驗官。
從一季度業(yè)績來看，百度公司多個板塊業(yè)績的提升也都受益于文心一言的發(fā)布，文心一言也成為撬動業(yè)績增長的新杠桿。
李彥宏介紹，百度已經(jīng)開始內(nèi)測百度搜索的升級版，通過結(jié)合此前發(fā)布的預(yù)訓(xùn)練語言大模型“文心一言”的能力，為用戶提供對話互動、簡化搜索結(jié)果等功能；百度文庫產(chǎn)品也將提供文檔搜索、概括、內(nèi)容生成等功能。而在廣告主側(cè)，生成式AI的能力可以自動生成廣告，并回復(fù)用戶咨詢。
2023年第一季度，百度核心的在線營銷收入為166億元，同比增長6%。百度核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）同比大幅增長45%至53.6億元。百度的主業(yè)線上廣告收入在核心收入中的比例為72.18%，此部分營收為166億元，環(huán)比去年四季度的70.43%仍略有提升，同比增長6%，時隔一年重回增長。“一季度使用生成式AI功能的廣告主都同比、環(huán)比增加了廣告花費，隨著文心一言的發(fā)布，百度云3月銷售線索（即潛在客戶需求）同比增長超過400%”李彥宏說，他同時將廣告收入增長歸功于經(jīng)濟重啟，并預(yù)計廣告收入增長的趨勢將延續(xù)至二季度。
再看文心一言所在的智能云業(yè)務(wù)板塊，百度智能云在本季度收入增至42億元，同比增長8%并實現(xiàn)了盈利（non-GAAP），環(huán)比上一季度4%的增速略有提升。這也是百度云業(yè)務(wù)時隔八年首次單季度盈利。
2021年年初，李彥宏為非廣告營收定下增長目標，即三年占核心業(yè)務(wù)收入比例提升至50%以上。但之后云業(yè)務(wù)營收增長放緩不及預(yù)期，從2022年二季度開始百度將重心放到了提高云業(yè)務(wù)盈利能力上。為了提升業(yè)務(wù)能力，2022年5月5日，百度集團宣布新一輪干部輪崗，李彥宏讓干將——百度集團執(zhí)行副總裁沈抖擔任智能云事業(yè)群組(ACG)負責人。希望沈抖能帶領(lǐng) ACG 團隊，加快落實云智一體戰(zhàn)略，實現(xiàn)規(guī)模和健康度的量變到質(zhì)變，成為百度增長的第二曲線。
李彥宏將“文心一言”視為百度云進一步擴大市場份額的杠桿。李彥宏稱隨著“文心一言”的發(fā)布，帶動了百度智能潛在客戶需求同比4倍增長，他還認為生成式AI為云計算提供了增量市場，百度云將進一步提高市場份額。
沈抖對于“通過云智一體實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的改造”有很強的預(yù)期，2022年底，他曾表示，智能化為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的浪潮才剛開始，未來空間無限。百度智能云的“云智一體”能力已經(jīng)在交通、工業(yè)、金融、政務(wù)等眾多領(lǐng)域?qū)嵺`中得到了驗證，目前已經(jīng)可以標準化輸出AI的底層能力，幫助企業(yè)實現(xiàn)“智能的隨用隨取”，真正降本增效。
盡管百度在中國云計算市場廠商中未進前五，但用于AI相關(guān)服務(wù)的公有云百度排名領(lǐng)先。市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年百度云、阿里云、華為云、騰訊云是四大AI云廠商，其中百度在計算機視覺方面略微領(lǐng)先。
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