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比如你是否想過在元宇宙里，居然可以一邊玩游戲體驗幸福感，一邊收獲制酸奶的成就感？真的有品牌實現(xiàn)了，把酸奶零食店鋪搬進(jìn)了元宇宙里。4G628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

01、元宇宙是個筐，啥都能往里裝？

能想出元宇宙里賣酸奶，看似有點不可思議，只怪現(xiàn)在元宇宙營銷太卷了。不可否認(rèn)元宇宙已經(jīng)成為很多品牌的創(chuàng)新營銷手段，但形式不外乎是推元宇宙ip人物、數(shù)字人、數(shù)字藝術(shù)藏品，整一場元宇宙藝術(shù)展等，正如奈雪推出元宇宙IP人物，可口可樂推出了推出了NFT數(shù)字藏品等，消費者看多了也難免會審美疲勞。

 

品牌擁抱元宇宙趨勢是好事，這是順勢而為，但很多品牌只是單純把元宇宙當(dāng)做個筐，啥都往里裝，卻沒有深度結(jié)合自身品牌理念和產(chǎn)品特性進(jìn)行落地，既沒辨識度容易撞款，消費者也不感冒。而且當(dāng)這波營銷熱度過后，輕輕地走不留下一點痕跡。

 

所以說要玩明白元宇宙，既要帶品牌帶貨，也要打破次元壁，就這兩點來看，解饞公社和QQ小窩的聯(lián)動就徹底拿捏住年輕人，很會玩。

 

02、元宇宙營銷，被純甄玩明白了

大多數(shù)品牌為了元宇宙，只是一味地玩概念給你描摹未來藍(lán)圖，但忽視了品牌或者產(chǎn)品溝通本身。元宇宙里賣酸奶的操作，在我看來這放在元宇宙營銷里是相當(dāng)炸裂的，可以稱得上是行業(yè)首創(chuàng)。

 

當(dāng)然這也不是我說了算，事實證明這個操作戳中不少年輕人的共情，看數(shù)據(jù)也能一窺「解饞公社」的破圈效應(yīng)，據(jù)說創(chuàng)造QQ小窩品牌合作top1，這可能也是目前我看過的一次真正破次元創(chuàng)新的聯(lián)動。

 

看到這兒你可能好奇，「純甄解饞公社」到底怎么賣酸奶？

 

1 玩家親自制酸奶，原生植入產(chǎn)品賣點：首先解饞公社設(shè)計了不同場館【銀河游戲廳】【文化大禮堂】【紅星小學(xué)】【饞記照相館】【饞酸奶小賣部】，以及饞酸奶的四種小料——跳跳糖、扁桃仁、火龍果、優(yōu)脆乳作為道具，針對不同場館差異化設(shè)計獲取對應(yīng)小料的游戲互動。

 

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線下1:1 復(fù)刻饞酸奶小賣部，打通線上線下場景，真正打破虛擬游戲世界和現(xiàn)實場景的次元壁，高活動人氣也說明品牌真的走進(jìn)消費者生活，成功跟他們玩到一塊去。

 

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03、寫在最后

當(dāng)下，品牌玩元宇宙營銷已不是新鮮事，但能將品牌理念、產(chǎn)品特點與元宇宙場景完美契合、深度捆綁并非易事，解饞公社的案例也帶給我們一些啟發(fā)：

 

元宇宙世界里的消費者，不是圍觀者而是參與者，品牌也要學(xué)會站在大家的娛樂體驗視角去設(shè)計游戲，才可以吸引消費者主動參與和探索品牌世界。

 

正如解饞公社抓住年輕人的懷舊情緒，從小到大都喝酸奶的消費現(xiàn)象，通過“制造一杯美味的饞酸奶”的互動，給用戶制造一個游戲想象，線下以打卡拍照饞酸奶俱樂部完成“懷舊”的行動，利用“解饞”玩了一把一語雙關(guān)——解饞的不只酸奶還有兒時記憶，讓消費者有被狠狠共情到。

 

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所以真正的“元宇宙”營銷玩法，并不能停留于傳播層的概念，也不能只是把現(xiàn)實搬到虛擬世界做玩法延伸，而是需要品牌真正的用消費者喜聞樂見的語言交流。

 

好比我們所看的解饞公社，從酸奶圈玩到元宇宙、游戲圈，打破了圈內(nèi)圈外的限制，讓很多玩家都一起玩進(jìn)來，為品牌沉淀了自來水，也實現(xiàn)品牌文化內(nèi)容的深化和輸出。

 

從某種角度來說，作為一個酸奶品牌，純甄這次強勢出圈，開創(chuàng)了酸奶行業(yè)元宇宙賣酸奶的先例，激發(fā)起了我們對“元宇宙+游戲+酸奶”的營銷組合暢想，既走在了元宇宙營銷的前沿，也提前占位元宇宙的下一波紅利。

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