元宇宙步入暗夜
撰文 | 文燁豪元宇宙的故事，似乎講不通了。 當(dāng)下，刮起元宇宙熱潮的Roblox股價已跌去大半，帶頭大哥Meta也正因元宇宙虧損深陷泥潭。 再看國內(nèi)，從字節(jié)“派對島&
如何終結(jié)“曇花一現(xiàn)”的命運，是潮流社交產(chǎn)品的長期命題，如今，在元宇宙浪潮的洗禮下，這一命題正在迎來新的可能性。
近段時間，一款名為“啫喱”的社交App迅速從朋友圈刷屏至微博、小紅書等平臺，并于2月11日登頂了AppStore中國區(qū)免費榜，超越了自2019年來便常年霸榜社交板塊的微信，也被業(yè)界視為元宇宙社交App的雛形。
與此同時，一系列關(guān)于“盜取用戶微信號、QQ號隱私”“私自訪問手機通訊錄剪貼板”“抄襲博主搭配”等來自品牌、博主及網(wǎng)友的質(zhì)疑聲音撲面而來。2月12日，啫喱App團(tuán)隊發(fā)微博澄清，表示網(wǎng)傳的“未經(jīng)用戶授權(quán)獲取隱私”的消息嚴(yán)重不實，打擊黑公關(guān)說到做到，并曬出了派出所的受案回執(zhí)。
2月13日，啫喱app團(tuán)隊又連發(fā)兩條微博，一則為敬告侵權(quán)方，另一則為公開信。信內(nèi)稱：由于近日遭遇連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠，在應(yīng)用商店被水軍刷差評，已果斷采取法律行動。為了讓大家有更流暢的使用感，選擇在大規(guī)模升級系統(tǒng)期間，即日起將啫喱App主動從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入，以解決上架3周時間尚未解決的卡頓、延遲、閃退等問題，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗。
前幾日的2月10日，騰訊QQ團(tuán)隊宣布“超級QQ秀”功能已經(jīng)上線，用戶形象從2D變?yōu)?D，支持AI捏臉，還可以自己DIY虛擬形象表情，完成全新的交互功能。
據(jù)娛樂獨角獸觀察，超級QQ秀的入口在手機QQ右上角，目前為測試體驗版。用戶可以使用AI捏臉及換裝功能捏出屬于自己的QQ秀，在小窩中，玩家可以通過購買家具布置自己的房間。
可以看到，無論是給崽崽捏臉的ZEPETO、陌陌推出的AI換臉產(chǎn)品ZAO，還是如今的啫喱和超級QQ秀，AI捏臉、換裝、裝扮等元素始終不變。
從社交產(chǎn)品的角度來看，目前市面上的社交平臺可粗略劃分為陌生人社交、熟人社交兩種，當(dāng)然，還有一種游離在二者之間的匿名社交。經(jīng)歷了多年的積淀與品牌定位，微信如今成為集熟人社交與工作場景的主場地，而QQ則成為00后乃至10后的社交游樂場。
因此，啫喱正是瞄準(zhǔn)了熟人社交這一切入口，讓用戶能夠在小圈子里更加放肆的成為自己。一切基于次世代的自我身份認(rèn)同，相較于現(xiàn)實生活，人們在社交軟件中的“自我呈現(xiàn)”更加從容自在，在這里，所有互動符號都有了自己的替代物。在“捏臉”系統(tǒng)中，這種互動符號就是，充滿自我創(chuàng)造、自我重塑及對完美定義的捏臉?biāo)茉欤嫌霸忈專婕铱梢杂枚嘧兊拿佬拖到y(tǒng)，來呈現(xiàn)自己所期望的模樣。
而在科技的加持下，這些硬需求被打磨得更加精致與細(xì)化。Zepeto推出了Zepeto Studio進(jìn)一步發(fā)力UGC，支持創(chuàng)作者建模制作虛擬商品，降低用戶設(shè)計門檻，并將上線類似Roblox的游戲制作功能。QQ秀搖身一變成為超級QQ秀，加入了應(yīng)用于《堡壘之夜》等游戲中的虛幻4引擎。
潮流社交產(chǎn)品主要以富有科技感的新奇體驗為切口，用潮流元素撬動年輕人的喜好。因此，無論借助怎樣的科技與浪潮，做潮流社交產(chǎn)品，始終離不開年輕人對于自我認(rèn)知的剛需，元宇宙能夠帶來的是顛覆性的嶄新體驗和充滿想象力的可能性。目前看來，需要把想象力交給時間。
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