《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
沈陽強調，元宇宙不完全是想出來的，而是靠實打實做出來的；互聯網向三維化升級是已經明確的大方向，這意味著大量的資金和技術會持續涌入。
跨入2022年，元宇宙并沒有“熄火”。上市公司、投資界、地方政府等都在積極觸及元宇宙，并已付諸行動；但目前，關于元宇宙的定義尚未有共識的定論。
沈陽教授團隊在今年1月末發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中提出，元宇宙是整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態。它包括有三層含義，把目前的互聯網從二維升級到三維；自然人、虛擬人和機器人的三者聯動；通過經濟規則的調整，實現元宇宙的創作者經濟。
作為清華大學新聞學院教授博導、清華大學新媒體研究中心執行主任，沈陽日前接受了《區塊鏈日報》記者的專訪，對元宇宙的未來、規則等問題一一做出了解答。
沈陽強調，元宇宙不完全是想出來的，而是靠實打實做出來的；互聯網向三維化升級是已經明確的大方向，這意味著大量的資金和技術會持續涌入。
但他在采訪中指出，元宇宙還是“很難做”的。一方面，革命性的生產力提升需要巨量投資，以Meta元宇宙業務一年虧損百億美金為例，其它巨頭的投資未來也不會少于此量級。
另一方面，元宇宙是多路徑、多平臺、多形態的，判斷元宇宙是通過VR、AR、全息投影還是腦機接口接入還為時太早，現在沒有人能確定哪一條路徑是走的最快的，“包括巨頭也不一定能確保選擇路線的正確性”。
以下是專訪實錄：
《區塊鏈日報》：元宇宙是人類的未來嗎？元宇宙具體能解決什么問題？
沈陽：元宇宙目前來看有兩條短期的主路徑，一條是虛擬現實元宇宙，一條是增強現實元宇宙。前者不一定是人類的未來，但是增強現實元宇宙對現實的價值是很高的。
元宇宙具體能解決三個問題。
第一，提升生產力，在工業互聯網當中，增強現實的設備，或虛擬現實的設備都會帶來比較明顯的生產效能提升效果。
第二，人類的精神世界將在元宇宙中得到更大的解放。
第三，元宇宙是對傳統經濟秩序的再一次突破。
《區塊鏈日報》：人在元宇宙里能夠創造什么？又可以在元宇宙里消費什么？
沈陽：元宇宙中的創造分為兩部分，一是純粹在虛擬世界里創造的東西，稱為虛擬原生的創造品；二是在虛擬共生的環境中創造出的物品，可以反哺回真實世界。
關于元宇宙中的消費，一部分是反哺回真實世界的消費品，比如通過3D打印技術，便可打通虛擬世界和真實世界的消費品，即虛實聯動。
另一部分是純虛擬世界的消費，包括虛擬服裝、家居、辦公用品等方方面面。
值得注意的是，人類認知的新陳代謝速度在元宇宙里會遠高于真實世界。在虛實共生的元宇宙當中，人類將創造極為豐富的精神世界，它將極大的滿足我們的精神需求。
因為能源和物質在元宇宙里是抽象的，只剩下算力所構建的信息，人類的想象力將在元宇宙得到巨大的釋放。人類能夠在元宇宙中以極快的速度，創造一個前所未有的文化和精神上的全新世界，盡管這個“新”世界的事理、倫理和心理很大程度上還是來自于傳統社會。
《區塊鏈日報》：元宇宙的規則，會與現實世界的規則一致嗎？現實世界的規則應該延伸至虛擬世界中嗎？
沈陽：元宇宙的規則是現實世界規則的一部分。
數理、物理、地理、心理、事理、倫理，這個“六理框架”在元宇宙中是可以被人為規定差異性的。比如在元宇宙中，“星球”的重力和加速度是能夠自定義的，而人并不能改變地球的重力和加速度。
至于社會規則，現實世界的很多規則是必須要延伸到虛擬世界中去的，因為不管規則如何變化，人性是不變的。但是也有一些特殊情況，需要根據虛擬世界的邏輯來做一些改變。
我們也可以把元宇宙理解成對現實世界規則進行試驗的平臺。現實生活中大家更多的是探討“如果按照某種規則治理社會會發生什么”，而元宇宙則提供了一個模擬的平臺。
另外，元宇宙中對社會問題的解決辦法會更多，只要有想象力都能嘗試去解決，但有些是不能延伸到現實世界中的。
《區塊鏈日報》：數據在元宇宙中扮演什么樣的角色？元宇宙成型后會產生大量的數據，這些數據的價值是什么？
沈陽：數據是元宇宙的一個要素，元宇宙成型之后，數據處理會成為元宇宙經濟的底層基礎設施。
一方面，數據可以抽象成信息，信息再進一步濃縮提煉成知識，最后轉化為智慧。從數據到智慧，是一個提升價值、形成元宇宙本身知識體系的過程。
比如哪一個元宇宙最好玩——這屬于知識。怎么去創建一個更有意思、沒有人接觸過的元宇宙——這變成了智慧。因此數據的價值在于，最終將會有利于人類進一步提升生產力，并創造一個關系更和諧的社會。
但另一方面，濫用數據也會產生巨大的風險。比如元宇宙玩家的隱私數據被泄露后，那么他的生活一定概率會受到影響。
《區塊鏈日報》：目前中美兩國的多家科技公司都在嘗試構建自己的元宇宙，但從Meta、Roblox兩家公開的2021年四季度財報來看，盈利和營收都不及預期，尤其Meta虧損超百億美元。構建元宇宙燒錢就能行嗎？金錢發揮的是正向刺激作用嗎？
沈陽：Meta元宇宙業務虧損超100億美元，本質上來說是不完全是壞事，這說明構建元宇宙的門檻很高。
按照扎克伯格“希望在未來用5年左右的時間，將Meta打造為一家元宇宙公司”的說法，假設Meta5年內“燒”1000億美元且能夠實現這個愿景，那么到時候它會成為一家全球性的壟斷大公司。一旦形成壟斷之后，Meta就能獲得高額利潤的回報。
在不花錢、不投入的情況下，奢望一場大的產業革命是不現實的。
構建元宇宙，一是必須要有強大的資本投入，二是需要有大量的科學研究，現在有很多的技術難點亟待突破。
在科學研究上投入資金是正常的，但是光有錢也不夠。以元宇宙為例，其空間智能搭建是技術問題；虛擬建設又是技術加社會的問題；元宇宙經濟體系的搭建則是技術加社會加經濟的問題。
《區塊鏈日報》：對于最終實現元宇宙構想的關鍵，您覺得是各科技公司建立的共同標準和協議，還是外接設備等硬件支持？
沈陽：最終的元宇宙一定不是我們構想的元宇宙，真正的元宇宙是科技公司在實現過程中形成的事實性標準。舉個例子，10年、20年前，有誰會想到抖音是最火的移動互聯網應用之一嗎？沒有。
抖音的出現首先是基于一個共識的大方向，即“移動設備比固定設備能夠大幅度的提升生產力”。元宇宙的發展也是類似，我們已明確“整個互聯網要向三維化升級”，這之后，大量的資金和技術會涌向三維化的元宇宙平臺。
至于三維化的元宇宙是通過VR、AR、全息投影還是腦機接口接入，現在還不太好判斷，因為現在不能確定哪一條路徑是走的最快的。
不過，可以確定的是，每一次平臺的迭代會把當時最好的技術整合到一起，這時候一定會出現代表性的軟硬件。
元宇宙不完全是想出來的，而是實打實做出來的。當一個產品同時支持全世界多數人使用，它才有可能成為一個事實上的標準。
《區塊鏈日報》：您之前有提到“在元宇宙里面不用考慮物質和能源，只需要考慮創意和算力”。其實像臉書等平臺是在利用算法推薦內容，這樣“注意力經濟”的商業模式會延續到元宇宙中嗎？或者說元宇宙是注意力經濟發展的下一個階段嗎？
沈陽：更加會強化。在元宇宙中排除了能源和物質的影響之后，大家關注一個東西一定是因為它本身的IP足夠強大，足夠有吸引力，足夠帶來震撼。
注意力經濟的模式在元宇宙中是成立的，而且用戶的注意力在元宇宙中是非常重要和關鍵的。
人本身的注意力將會促進機器的進化，前者又是由人的本性和需求來決定的，這相當于人的注意力也是推動元宇宙向前發展的動力之一。
人本身需求的滿足決定了機器進化的方向，反過來，機器的進化本身也會受到人需求的驅動和人需求的限制。
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