《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
自從Facebook更名為Meta以來，Metaverse這個詞已經(jīng)被大家所熟知。但是當(dāng)Metaverse仍然被許多人視為一個虛擬的平行世界時，一些項(xiàng)目已經(jīng)顯示出Metaverse將如何永遠(yuǎn)改變體育的未來和每個人的生活。
所有關(guān)于Metaverse，區(qū)塊鏈，NFT和體育世界的革命。圖源:Shuttertsock.com
為了理解Metaverse將對體育產(chǎn)生的影響，我們必須首先理解Metaverse是什么。因?yàn)樵贔acebook以Metaverse命名這一公認(rèn)的明智之舉之后，人們對其實(shí)際的背景和技術(shù)有很多困惑。重要的是要知道，Meta集團(tuán)不是Metaverse，也永遠(yuǎn)不會是。
然而，有一點(diǎn)是明確的，那就是Meta公司將是宇宙空間中的一個主要參與者。甚至可能是最大的。扎克伯格很早就為此奠定了基礎(chǔ)。2014年，F(xiàn)acebook收購了虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus。因此，元宇宙領(lǐng)域的工作早已開始。品牌的重新命名只是把這個問題推到了前臺。
然而，元宇宙這個術(shù)語本身要古老得多。這個詞最早出現(xiàn)在1992年尼爾·史蒂芬森的小說《雪崩》中。在這部小說中，元宇宙被描述為一個虛擬的3D世界，你可以通過個人終端和特殊的眼鏡進(jìn)入這個世界。
斯蒂芬森小說中的虛擬現(xiàn)實(shí)在用戶看來就像沿著一條100米寬的街道創(chuàng)建的城市。與現(xiàn)實(shí)世界一樣，斯蒂芬森的Metaverse是為了讓虛擬世界繼續(xù)發(fā)展而構(gòu)建和發(fā)展的。用戶可以建造自己的街道和建筑，以及創(chuàng)建標(biāo)識、公園，甚至是我們現(xiàn)實(shí)中不存在的新事物。巨大的光學(xué)眼鏡或超大的建筑和區(qū)域，在這些地方，我們所知道的物理定律似乎被擱置了。
聽起來是不是很熟悉?毫不奇怪。因?yàn)槟釥枴に沟俜疑?0多年前的小說中所描述的，在今天早已成為現(xiàn)實(shí)。在角色扮演類電腦游戲如《第二人生》、《我的世界》或《魔獸世界》中，這種形式的虛擬世界早已成為現(xiàn)實(shí)。
但這些電腦游戲世界與元宇宙有一個根本的區(qū)別:它們只是孤立存在，就像虛擬的小島一樣。用戶、玩家和商品永遠(yuǎn)不能越過這些元宇宙的邊界。
元宇宙其實(shí)只是下一個合乎邏輯的步驟:將這些虛擬島嶼與一個巨大的虛擬世界連接起來，我們甚至不必進(jìn)入這個世界，但我們始終擁有它，而且它一直圍繞在我們身邊。馬克·扎克伯格本人在這里談到了互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)，可以說是互聯(lián)網(wǎng)2.0。
“我們已經(jīng)從桌面到網(wǎng)頁再到手機(jī);從文字到照片再到視頻。但這還不是結(jié)束。下一個平臺將更加具有沉浸感。網(wǎng)絡(luò)的體現(xiàn)，在那里你自己就是體驗(yàn)的一部分，而不僅僅是看著它。這就是我們所說的元宇宙……”
許多不在這個行業(yè)工作的人仍然認(rèn)為元宇宙的這一愿景是非常抽象的，是幾十年后的未來夢想。然而，元宇宙已經(jīng)處于起步階段，而且已經(jīng)多次表明，這個愿景早已成為現(xiàn)實(shí)。
近年來，加密貨幣和區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)極大地簡化了元宇宙的進(jìn)程。這些技術(shù)甚至允許不同的供應(yīng)商在元宇宙中保持?jǐn)?shù)據(jù)的連續(xù)性。NFT是區(qū)塊鏈技術(shù)用于驗(yàn)證數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的最好例子，而且已經(jīng)有3D虛擬現(xiàn)實(shí)平臺利用了這種技術(shù)。
例如，元宇宙中的數(shù)據(jù)一致性和經(jīng)過驗(yàn)證的資產(chǎn)允許用戶為其所有虛擬化身使用從耐克購買的NFT鞋子。實(shí)際上，用戶購買的虛擬鞋可以讓用戶或他的化身在所有虛擬世界中穿著。這適用于Meta集團(tuán)的虛擬世界，以及其他所有虛擬世界，如《堡壘之夜》、《我的世界》，甚至是已經(jīng)存在的虛擬世界，如Decentraland。
順便說一下，扎克伯格本人認(rèn)為Metaverse將在2020年代末完全出現(xiàn)，ju作為日常生活的固定組成部分。
如果你現(xiàn)在理所當(dāng)然地想知道體育與所有這些解釋到底有什么關(guān)系，你當(dāng)然不是一個人。但這個問題的答案并不簡單。因?yàn)橐环矫?，傳統(tǒng)體育在某種程度上與元宇宙沒有任何關(guān)系，但另一方面，體育世界將因此而發(fā)生根本性的變化。
答案可能與上世紀(jì)90年代關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與體育有何關(guān)系的問題相似。
今天，幾乎每一家成功的公司都在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站，社交媒體和內(nèi)容的形式出現(xiàn)。因此，在未來幾乎每家公司都會在元宇宙中占有一席之地。亞馬遜將設(shè)計(jì)數(shù)字購物中心，迪士尼將數(shù)字化其主題公園，Netflix將在元宇宙擁有一些數(shù)字電影院。
所以在第一步，元宇宙將主要革新人們消費(fèi)體育的方式。
在虛擬的體育競技場中，體育愛好者將由他們的虛擬化身相聚在一起，購買和穿著他們最喜歡的俱樂部的粉絲商品，與其他粉絲進(jìn)行社交活動，慶祝體育賽事，當(dāng)然，還會觀看比賽?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有地理和物理障礙了。在元宇宙中，任何數(shù)量的德國球迷都可以在Metaverse體育場觀看超級碗。
通過多視點(diǎn)攝像技術(shù)，觀眾甚至可以直接進(jìn)入球場，與球員并肩而行，加入足球啦啦隊(duì)，從不同的角度觀看比賽。最后，元宇宙允許每個人與他們的朋友坐在同一個房間，即使他們在物理上相隔千里。
在元宇宙中，球迷將不再只是出現(xiàn)在體育賽事中，而是就在其中——而且還是舒適地坐在自己家里的沙發(fā)或電腦椅上。
這聽起來像是一個永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的未來愿景，但元宇宙又一次比你想象的更進(jìn)了一步。曼徹斯特城俱樂部成為首個宣布將在元宇宙中虛擬重建阿提哈德球場的足球俱樂部。這將使足球隊(duì)的球迷無需親自進(jìn)入體育場就可以觀看現(xiàn)場比賽。這已經(jīng)開始發(fā)展了。
曼城的勁敵也已經(jīng)進(jìn)入了元宇宙。曼聯(lián)已經(jīng)與合作伙伴Tezos (XTZ)合作，開始制作和銷售數(shù)字球迷商品。這些可以由球迷作為NFT購買，收集，并在未來可能在元宇宙中佩戴。
自2020年以來，NBA的NBA Top Shots項(xiàng)目也一直依賴于數(shù)字球迷商品。每一張數(shù)字視頻交易卡都展示了NBA歷史上一個重要的時刻，這些時刻可以以NFT的形式收集和交易。迄今為止最昂貴的時刻以38.76萬美元的價格售出，這是洛杉磯湖人隊(duì)的勒布朗·詹姆斯在2020年2月6日對陣休斯頓火箭隊(duì)的比賽中扣籃的一幕。11天前，湖人傳奇人物科比·布萊恩特在一次直升機(jī)事故中去世。通過他的扣籃，勒布朗·詹姆斯向這位已故的朋友表達(dá)了敬意。
這些例子清楚地表明，這種數(shù)字體驗(yàn)自然為版權(quán)所有者和制造商提供了有利可圖的機(jī)會。最重要的是，虛擬物品可以被“擁有”的理念為公司創(chuàng)造了許多新的收入來源。
但這不僅僅是我們消費(fèi)體育運(yùn)動的方式和數(shù)字球迷的體驗(yàn)。元宇宙也將從根本上改變體育訓(xùn)練。自從YouTube這樣的平臺出現(xiàn)以來，視頻就成為了體育訓(xùn)練中不可或缺的一部分，尤其是對體育新手或自學(xué)成才的運(yùn)動員來說。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)也首先使健身計(jì)劃和運(yùn)動應(yīng)用程序成為可能。
極有可能元宇宙也會為這一領(lǐng)域帶來進(jìn)步。健身教練像全息圖一樣站在自己的客廳里，與世界上最好的運(yùn)動教練一起訓(xùn)練，即使他們可能在世界的另一端。這里似乎有無限的可能性。
智能自行車制造商Capti等公司已經(jīng)在努力將體育訓(xùn)練帶入元宇宙。與知名制造商Peloton和Zwift不同，Capti的游戲化自行車平臺依靠的是用虛幻引擎開發(fā)的3D世界。這使得該平臺與現(xiàn)有的虛擬世界兼容。通過這種方式，你可以在馬里奧賽車中使用自己的自行車參加比賽，或者在數(shù)字平行世界(如《第二人生》)中四處騎行。
能夠在數(shù)字空間和現(xiàn)實(shí)之間來回切換個人和獨(dú)特數(shù)字化身的完整愿景仍需要數(shù)年時間。部分原因在于，參與其中的巨頭，如Facebook和微軟，都有自己獨(dú)特的元宇宙愿景。通過Web 2.0，Uber、TikTok等科技巨頭紛紛崛起壯大，他們也想?yún)⑴c進(jìn)來。
此外，可持續(xù)性和氣候保護(hù)在一定程度上阻礙了元宇宙的全面實(shí)施。這是因?yàn)橐粋€大型且持續(xù)可用的平臺，要想在全球范圍內(nèi)運(yùn)行，其能源需求必須依賴于區(qū)塊鏈的使用。這是確保一定程度真實(shí)性的唯一方法。而這需要耗費(fèi)大量的能源，畢竟，這些能源只應(yīng)以一種對環(huán)境友好的方式小心翼翼地產(chǎn)生并適度地消耗。
專家們認(rèn)為，元宇宙將逐漸發(fā)展并進(jìn)入體育迷的現(xiàn)實(shí)生活。它將簡單地征服某些領(lǐng)域的日常生活，并提供某些產(chǎn)品和服務(wù)以及技能，首先融入其中，然后與它完全融合。在某種程度上，元宇宙以及隨之而來的新的運(yùn)動體驗(yàn)將不僅僅成現(xiàn)實(shí)，而且會變成理所當(dāng)然的事情。
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