AI網(wǎng)紅能年賺百萬，普通人的新機會來了？
來源｜運營研究社作者 | 張知白編輯 | 楊佩汶設計 | 晏談夢潔2023 年 ，數(shù)字人成為了當紅的“流量話題”和“商業(yè)機會"。不管是 AI 孫燕姿走紅網(wǎng)絡，還是 AI 數(shù)字
作者：楊鄭君
2月16日，迅雷鏈企業(yè)數(shù)字藏品服務平臺正式上線，繼阿里、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易等之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式加入到火熱的數(shù)字藏品平臺的競爭中。
除互聯(lián)網(wǎng)大廠外，在近半年內(nèi)，新興的數(shù)字藏品平臺也如雨后春筍般成長起來，據(jù)《鏈新》統(tǒng)計，截止目前，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已超過70家。
近期，不少公司和機構紛紛發(fā)布數(shù)字藏品，希望能趕上這波新潮，甚至新華社、央視網(wǎng)等央媒也推出了自己的數(shù)字藏品。
2月21日，《鏈新》收到了一家地方博物館工作人員發(fā)來的信息，對方表示想了解國內(nèi)數(shù)字藏品的現(xiàn)狀，并希望發(fā)布數(shù)字藏品，但不知道在眾多的平臺中如何選擇。在春節(jié)后，《鏈新》接到類似的咨詢已經(jīng)不下十次。
中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧表示，目前國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期，對于數(shù)字藏品平臺還沒有非常明確的評判標準，不過，項目方可以參考底層技術、平臺流量與交易額等指標。
行業(yè)分析人士對《鏈新》表示，目前國內(nèi)希望發(fā)布數(shù)字藏品的項目方大致可以分為幾類：1、IP代理，關心的問題是如何賺錢；2、跟風型，即看到同行在發(fā)數(shù)字藏品，有賺錢效應或者宣傳效果，便也希望加入進來；3、長期運營型，比如一些傳統(tǒng)的大品牌發(fā)行數(shù)字藏品。
有項目方對《鏈新》表示：“能賺多少錢是其次，主要是數(shù)字藏品太火了，發(fā)行數(shù)字藏品既是一種宣傳，也是對品牌形象的提升。”
不過，把賺錢放在首位的項目方也不在少數(shù)。有平臺負責人便向《鏈新》表示：“行業(yè)內(nèi)盛行‘賺一票就走’的風氣，這很不利于行業(yè)的健康發(fā)展，建議項目方多了解數(shù)字藏品，考慮長期運營，比如項目方建立自己的用戶社群，做長期的賦能等，事實上，長期運營的收益將遠遠大于短期。”
據(jù)《鏈新》觀察，項目方選擇平臺主要考慮的因素包括平臺流量、行業(yè)經(jīng)驗、發(fā)行成本和利潤等。流量是關注的重點，無論是以利潤為導向，還是以品牌宣傳為目的，流量都是最關鍵的因素。
至于數(shù)字藏品的發(fā)行成本和利潤，《鏈新》多方了解到，各平臺上發(fā)行數(shù)字藏品幾乎沒有成本，利潤則多采取分成制，平臺分成多的達50%甚至更多，最低的則有20%、10%。一般而言，流量大的平臺分成相對較多，優(yōu)勢則是銷售量能得到保證。不過，由于競爭的原因，有些主流平臺也會設置較低的分成比例。
與項目方相比，數(shù)字藏品平臺方則更加注重合規(guī)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的數(shù)字藏品平臺，幾乎都把合規(guī)放在首位，大多在顯眼的位置做出風險提示，嚴禁炒作、場外交易等。
阿里旗下的數(shù)字藏品平臺鯨探在每個藏品的《購買須知》中均提示道：“請勿對數(shù)字藏品進行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進行使用。”
百度數(shù)字藏品平臺則在領取須知中表示：“除用戶獲得版權方的書面同意外，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途，僅限于個人收藏。且數(shù)字藏品不支持任何炒作、欺詐、違規(guī)交易等任何非法方式進行使用。”
目前，國內(nèi)上線數(shù)字藏品平臺的互聯(lián)網(wǎng)大廠包括阿里、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易等。
出于合規(guī)，以上數(shù)字藏品平臺都基于公司/集團自己研發(fā)的聯(lián)盟鏈，不支持用戶鑄造發(fā)布數(shù)字藏品，并明確禁止炒作。目前，上述平臺均不支持二手交易，只有鯨探開放了有限的轉贈功能，即持有180天以上方可轉贈實名好友，再次轉贈則需要兩年以后。
近日，鯨探處罰了60余名違規(guī)用戶，鯨探在發(fā)布的公告中表示，“堅決反對任何形式的數(shù)字藏品轉售”，“將繼續(xù)打擊炒作交易行為”。
在合規(guī)的基礎上，各平臺也有各自的側重，有的平臺看重生態(tài)培養(yǎng)，有的關注用戶體驗等。
目前，鯨探是國內(nèi)領先的數(shù)字藏品平臺。近期，鯨探上幾乎每天都有兩三款數(shù)字藏品發(fā)布，每款限量發(fā)行1萬份左右，定價為9.9元、19.9元或29.9元。
鯨探平臺相關負責人對《鏈新》表示，鯨探的優(yōu)勢是平臺底層技術能力和安全性，鯨探使用的螞蟻鏈區(qū)塊鏈平臺可支持“10億賬戶規(guī)模*每日10億交易量”。
對于平臺當下發(fā)展的關鍵，鯨探平臺相關負責人則回復稱：“這是一個新興領域，在用戶體驗、互動上還有很長的路要走，這是接下來產(chǎn)品是否能打開局面的核心競爭點。此外，我們要注意防范投機風險，杜絕炒作，共同推動數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展。”
與鯨探發(fā)行量大、定價低的模式相反，騰訊旗下的幻核則表現(xiàn)出頻次低、定價高、生態(tài)多樣化等特點。近期幻核每周僅發(fā)布2-3款產(chǎn)品，定價68-118元不等，除搶購售賣外，不少藏品采取抽簽/抽獎、參與活動贈送、參與公益兌換等形式。
相對而言，騰訊云至信鏈更看重鏈上生態(tài)的培養(yǎng)，除了幻核、TME數(shù)字藏品平臺，至信鏈還和多家知名企業(yè)聯(lián)合鑄造數(shù)字藏品。
騰訊云至信鏈相關負責人對《鏈新》表示，“鏈上生態(tài)培養(yǎng)是我們的核心目標，我們希望在技術和費用上都為客戶降低門檻。目前至信鏈生態(tài)已有眾多合作伙伴，包括小紅書、閱文、攜程、蔚來、一汽等。下階段最重要的是找到數(shù)字藏品的使用場景，釋放更多的價值，讓用戶體驗到對數(shù)字藏品的‘擁有感’。”
與阿里、騰訊相比，京東、百度、網(wǎng)易等的數(shù)字藏品平臺起步相對較晚，IP運營、流量等均存在較大差距，尚未形成自己的特色，網(wǎng)易星球和百度數(shù)字藏品目前仍主要以免費領取為主。
在互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，新興的數(shù)字藏品平臺呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，雖然合規(guī)是大家的共識，然而，對于如何合規(guī)卻有著不同的做法。有的平臺基于聯(lián)盟鏈，有的則使用公鏈，部分平臺不但開放轉贈功能，還支持二手交易等。
近期，紅洞數(shù)藏引起了業(yè)內(nèi)的關注，該平臺由區(qū)塊鏈頭部企業(yè)趣鏈科技控股公司紅洞科技發(fā)布，于2021年12月5日開始內(nèi)測。紅洞數(shù)藏基于趣鏈科技研發(fā)的聯(lián)盟鏈產(chǎn)品Hyperchain建設，目前暫不支持轉贈和二手交易。
紅洞數(shù)藏CEO張貝龍表示：“合規(guī)是第一的。數(shù)字藏品處于極其早期的階段，行業(yè)發(fā)展的關鍵在于找到符合市場規(guī)律且合規(guī)的可持續(xù)發(fā)展之路。一個平臺能否很好的發(fā)展起來，關鍵在于能否找到一條符合社會發(fā)展規(guī)律，并符合監(jiān)管要求的路。”
唯一藝術是國內(nèi)上線較早且用戶較多的數(shù)字藏品平臺之一，于2021年6月9日正式上線，目前在藝術和收藏領域備受用戶關注。該平臺基于公鏈，且支持二手交易，并在2022年春節(jié)期間部分開放了轉贈功能。
唯一藝術內(nèi)部人士對《鏈新》表示，該平臺管理團隊在版權行業(yè)深耕多年，積累了較多的藝術家和作品，平臺目前支持在《電商法》合法范圍內(nèi)的二手交易。唯一藝術發(fā)售的商品主要為數(shù)字藝術品和文創(chuàng)衍生品，如胡白、楊舒蕙等中青年藝術家的數(shù)字藝術品，新華社上海證券報、中國文物報、CBA中國籃協(xié)等文創(chuàng)衍生品。
行業(yè)分析人士表示，眾多的數(shù)字藏品平臺競爭其實非常激烈，不同平臺有自己的選擇，有的平臺以既有流量為支撐，有的平臺擁有技術或運營的優(yōu)勢，有的平臺則依靠知名IP，而對于一些新興的小平臺而言，在自己擅長的領域選擇差異化發(fā)展則更為有利。
女媧NVWA是一家新興數(shù)字藏品平臺，于2021年12月5日正式上線，該平臺致力于數(shù)字技術與實體經(jīng)濟的融合，其中助力鄉(xiāng)村振興是重點工作之一。
女媧NVWA聯(lián)合創(chuàng)始人張彥杰表示，數(shù)字藏品能夠解決農(nóng)村資產(chǎn)的確權問題，讓農(nóng)村大量沉睡的資產(chǎn)通過數(shù)字化快速流通起來，創(chuàng)造大量的社會財富，讓農(nóng)民享受到財產(chǎn)性收入，進而推動鄉(xiāng)村振興。前不久，女媧NVWA創(chuàng)新發(fā)布了權益類的花園村數(shù)字村民數(shù)字藏品，持有該數(shù)字藏品的人擁有有參與村莊建設的義務，村莊經(jīng)營性資產(chǎn)的優(yōu)先承租權和經(jīng)營權等。
據(jù)了解，女媧NVWA數(shù)字藏品平臺基于CUN區(qū)塊鏈，目前可以支持用戶之間的轉贈，暫不支持轉售功能。
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