《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
文丨吳大郎
互聯網有句老話，叫“內容為王”。
從PC時代到移動互聯網，多重浪潮下技術一直在加速迭代，但是內容一直以來都是互聯網的基底，這是不會變也沒有人懷疑的地方。
同時還有句話叫“渠道為皇”。
不容忽視的是，技術的革新一直在推動著內容形態發生變化，從最早的圖文到視頻、直播，服務創作者內容的渠道，也至關重要。
在這些浪潮中，有一類企業的身份特殊，他們通過提供創作者和廣告商的匹配和對接，來實現內容創作領域的變現服務，他們是整個生態里必不可少的一環，以商業化連接器的角色提供服務，也在整個內容生態中成為“送水人”。
如果想要觀察整個內容行業的變化，“送水人”天下秀便是一個很好的切面。
作為創作者和廣告商的重要鏈接，天下秀的十多年發展歷程，很好地詮釋了內容和渠道是如何變化和互相改變的。
天下秀的成立時間，與網紅經濟、創作者經濟的開端吻合，當然這并不是巧合。
時間回到十多年前，天下秀在2009年成立，這一時間基本上就是微博推出的時間，也正是這一年“網紅經濟”拉開序幕。
3年后，天下秀開發跨平臺自媒體推廣系統，正式走向體系化。
2013年天下秀最核心的產品WEIQ紅人營銷平臺上線，做的便是創作者變現層面的匹配和對接，即創作者和廣告商的連接器。
此后，天下秀將抖音、小紅書等平臺接入WEIQ，還推出IMSOCIAL加速器等業務，擴大對紅人經濟的賦能，與此同時，天下秀旗下孵化出WEIQ、WEIQ-SAAS、克勞銳、IMSOCIAL加速器四個品牌，分別對應紅人投放、紅人價值評估和營銷解決方案、紅人孵化這四個方面業務。
所以從天下秀的發展經歷可以看出，其基本上是伴隨著創作者的市場化而成長，天下秀一直以來所致力的業務，也是如何將創作者變現這個市場根本的動力源盤活。
創作者市場和天下秀的自身壯大過程，可以用水漲船高來形容。
財報顯示，截至2021年12月31日，天下秀紅人營銷平臺WEIQ注冊紅人賬戶數累積達到192.1萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應、具備成功接單能力的職業化紅人賬戶數達到53.5萬；而入駐WEIQ平臺的MCN機構的數量達到11041家。
2021年天下秀實現營業收入人民幣45.1億元，同比增長47.4%。截至報告期期末，天下秀近五年收入的年復合增長率達到57.7%，扣非凈利潤的復合增長率達到43.2%。
所有做過內容的人都知道，內容是苦活。
內容的苦不僅體現在從業者需要高強度的輸入和輸出之外，還有渠道的變革也倒逼著內容側的適應和改變。
天下秀的發展歷程也證明了這一點，從2、3、4G時代不斷切換，天下秀的業務也不斷跟著進化，這背后其實是平臺需要與時代同頻。
舉個例子，即便是送水，也經歷了桶挑、打井和自來水的技術演進。
那么對于天下秀這樣的內容服務商來說，擺在現實面前的問題是，當整個行業開始從移動互聯網轉移到元宇宙，開始從Web2.0時代進化到Web3.0時代，全新的創作空間、展示空間，以及創作者市場化進一步擴大的情況下，天下秀應該如何進化？
答案當然很簡單，那就是創作者在哪里，“送水人”就在哪里；創作者需要什么，送水人就要提供什么。
元宇宙和Web3.0時代下的兩個基礎設施，硬件和區塊鏈技術，一個是代表了入口和基礎，另一個則是代表了創作者最大的理念和價值空間，這也是業界發展的兩條線索。
從去年開始，元宇宙開始爆發，表象之一就是大量頭部企業加入其中，其中不乏騰訊、阿里等，以及海爾、美的各類企業。
對比元宇宙企業的路線，可以發現軟硬結合是核心的思路之一。高通和字節的合作，騰訊一度有意收購黑鯊，等等。
另一個層面，Web3.0領域最火爆的應用場景就是數字藏品。同樣也是大廠們爭相入局，數字藏品成為了Web3.0最先進行實踐落地的領域。
創作者的時代變了。
Web3.0之所以如此的火爆，因為一個底層邏輯發生了改變，那就是所有網絡的參與者都能夠獲得收益，這也意味著創作者不光可以打廣告了還可以發數字作品直接變現了，創作者變現的方式更加開闊。
天下秀作為數字經濟的代表，早在之前就開始布局區塊鏈。
2018年，天下秀成立了區塊鏈價值實驗室，探索區塊鏈在社交領域的應用，完成區塊鏈技術儲備，并持續進行相關研究。目前，天下秀已研發區塊鏈技術可信安全網絡技術構架，包括軟件、硬件、SaaS等在內的多個服務項目。
2020年9月，天下秀還推出了Hashii Art，Hashii Art由Hashii Art OS （操作系統）、ARTLOOP Box（智能硬件）、以及"藝術圈 Art Loop"（小程序）組成，集合智能硬件、操作系統、小程序為一體，以去中心化的方式，解決藝術品保存和流通中的信用問題、價值分配等問題。
硬件級產品的發布，是天下秀整個元宇宙和Web3.0布局的能力補齊。
其實從天下秀的業務板塊也也看出，WEIQ、WEIQ-SAAS、克勞銳、IMSOCIAL加速器四個品牌，分別對應紅人投放、紅人價值評估和營銷解決方案、紅人孵化這四個方面業務，也是天下秀對創作者服務的不斷深入。
沿著天下秀的布局思路，可以看到其在營銷場景和變現工具上也有規劃。2021年和2022年天下秀還分別推出了3D虛擬社交軟件“虹宇宙”和自媒體數字藏品工具集“TopHolder”頭號藏家。
Web3.0階段如果想要更好地服務創作者，那么能夠落地變現的硬件級產品就是必不可缺的。
7月13日，酷天下正式發布HASHII加密數字版畫，同時這也是全球首款數字藏品展示硬件。
酷天下由天下秀星礦科技與創維集團酷開科技共同投資成立，前者是數字領域的領頭羊，而創維作為硬件和電子技術的集大成者，良好的工業和技術基底，可以快速地在硬件產品上實現落地。
作為全球首款數字藏品硬件，HASHII加密數字版畫可以說是為行業的硬件級產品立了一個標桿。
HASHII加密數字版畫有三大特點：硬件顯示級別高、安全等級高、作品價值高，分別對應了藝術欣賞實用性、數字藏品安全性和變現價值。
簡單來說，這三項技術都是在保障數字藏品的落地，通過采用仿紙護眼液晶屏達到藝術級收藏和展示的水準，通過版權金融級加密硬件錢包、哈希值顯示屏兩項核心發明專利技術融入產品，來實現硬件級的安全保障。
天下秀“敢吃第一只螃蟹”，只有安全和展示兩項基本需求都能夠得到滿足，才能實現“數字”和“藏品”兩大屬性完美結合。
此次HASHII數字版畫發行后，天下秀的“虹宇宙”布局將進一步完善，真正實現軟硬件打通，在元宇宙硬件和軟件兩個重要元宇宙搶先拿下門票。
當然，作為全球首款，HASHII加密數字版畫的首發產品也是相當能打。
此次HASHII加密數字版畫發布，同時首發了中央美術學院名譽院長靳尚誼《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養菩薩像》、中國藝術研究院中國油畫院院長楊飛云《紅》兩幅作品的數字版畫藏品。
預置的兩幅藏品，均是享譽國內外的知名畫作。
《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養菩薩像》創作者靳尚誼以2019年度公開拍賣市場作品總成交額 6,454萬元人民幣名列《2020胡潤中國藝術榜》第11位，另一幅藏品——楊飛云的《紅》在2011年的拍賣價高達1,150萬元。
值得一提的是HASHII加密數字版畫《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養菩薩像》將于7月27日上午十點，在京東商城創維小維商顯京東自營旗艦店公開限量發售，本次全球限量發行60幅，其中專業機構和公益活動預留10幅，公開發行50幅。
入局元宇宙，推出數字藏品硬件，天下秀有自己的打算。
目前產業界對于元宇宙有個共識：一條長產業鏈條的數字經濟。數字藏品只是元宇宙內容、創作的一個切面，在這背后，更大的創作者經濟正在爆發。
天下秀此時入局具有極高的戰略意義。
而對于Web1.0走向到Web3.0的三個互聯網階段，天下董事長李檬在財報解讀中總結：“如果說Web1.0更青睞出版商，Web2.0更青睞平臺，那么Web3.0的話語權和所有權的天平傾向了創作者和用戶。”
Web3.0時代是公認的創作者經濟時代。
Web1.0到2.0、3.0，經歷了互聯網的參與者從只能被動接受，到可以參與互動，到3.0時代則是參與者也可以享受收益，這意味著全民都是創作者，創作者經濟將要大爆發。
數字藏品涉及的內容創作領域還只是元宇宙的冰山一角，元宇宙發展的深入，將會在辦公、教育等多個領域產生巨大的改變。
天下秀的發展規劃，與之不謀而合。
如果整理天下秀的發展經歷和未來規劃，我們發現一個基本的路徑就是創作者的市場化。
天下秀從最初的市場需求匹配對接，到此后的紅人孵化等，都是沿著這條路徑在不斷深化。
同時，進入到Web3.0階段，天下秀的發展路徑依然如此。當創作者的范疇在Web3.0被拉大，當藝術家、創作家等也能夠成為更加市場化的創作者，同時參與者也無限擴大，變現方式增加硬件直接銷售而不限于廣告，這是作為內容“送水人”天下秀最大的機會。
如果我們回頭來看，可以發現在2、3、4G時代，天下秀準確地把握住了內容、渠道的脈搏，及時跟進創作者的需求。
穿越技術周期，過去的十多年時間里天下秀始終聚焦的一件事，就是賦能創作者經濟，幫助內容創作者變現、實現內容價值。
5G和元宇宙的新時代下，天下秀又會如何去做數字內容的送水人呢？
酷天下成立之初，就致力于Web3.0時代的元宇宙虛擬數字內容呈現及元宇宙沉浸式技術的開發和應用，此次發布HASHII加密數字版畫只是商業化落地的試水和開端。
酷天下CEO何建民提到過，“酷天下將致力于元宇宙數字資產、數字IP的硬件呈現，并將這些元宇宙關鍵的硬件產品化。”何建民還提到，未來，酷天下將從數字藝術產品入手，并拓展到各行各業與元宇宙數字資產和IP的銜接，抓住增長機遇。
比如元宇宙辦公、社交等，創作者如何將自己的內容孿生復刻到元宇宙世界里，又如何管理自己的元宇宙資產，這些都是未來創作者要遇到的問題，而這也是天下秀布局元宇宙，補足硬件能力的出發點。
無論是與時俱進，緊跟內容平臺的進化而進化，還是不斷加長鏈條，加厚自己的服務能力，天下秀始終圍繞的就是作為行業的超級連接器，賦能內容創作者變現。
同時值得注意的是，無論是元宇宙還是Web3.0，都還處于非常早期的階段，硬件級的投入對于任何一家公司在此時投入都不能掉以輕心。
在Web3.0形成規?；б嬷埃魏瓮度攵贾荒芩闶巧虡I試驗。
有趣的是，在Web3.0的大潮下，天下秀開始發布硬件，推出實體產品，這給關注大潮走向的市場留下了一個非常有意義的注腳，Web3.0時代的內容服務，沿著這條線索，就此展開。
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