科技公司目前都在猶豫，看誰能在元宇宙上押下更大的賭注。然而，除了巨額的資金投入，到底要怎樣才能獲勝在很大程度上還沒有得到證實(shí)。它是否僅僅是對當(dāng)前數(shù)字景觀的“復(fù)制和粘貼”?我們充滿廣告的2D屏幕會變成充斥著3D廣告的私有虛擬世界嗎?我想我們都希望能有更多的東西。最終，積極嘗試糾正社交網(wǎng)絡(luò)錯誤并接受新媒體的獨(dú)特屬性的品牌，將制定出成功的元宇宙戰(zhàn)略。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

元宇宙之所以如此誘人，部分原因在于它給了我們一個機(jī)會，去修正我們在當(dāng)前版本的互聯(lián)網(wǎng)中所犯的許多錯誤。社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)是，雖然它在原來網(wǎng)絡(luò)的“閱讀”功能上增加了“寫入”的組件，但它仍然主要是一個發(fā)布和消費(fèi)的工具，只是內(nèi)置了最基本的交互形式。當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)是一個圍墻花園，帶有榨取式的商業(yè)模式出售你的隱私以獲取利潤。更糟糕的是，它在這樣做的同時未能準(zhǔn)確地代表它所服務(wù)的社會，激化了我們的分歧，而不是贊美它們。其結(jié)果是一個旨在吸引我們注意力的數(shù)字世界，但它幾乎沒有真正的意義或目的。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在元宇宙中，成功的藍(lán)圖從傳遞意義開始，將利用豐富的沉浸式體驗(yàn)，并轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，讓社區(qū)分享他們幫助創(chuàng)建的虛擬世界的經(jīng)濟(jì)利益。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

設(shè)計(jì)的多樣性

正如我們在現(xiàn)實(shí)世界中所了解到的，歸屬感是創(chuàng)建持久社區(qū)的核心，我們的數(shù)字身份也是如此。雖然元宇宙的早期階段看起來更像是一場通過數(shù)字資產(chǎn)獲取收入或地位的競賽，但真正的贏家將是那些建立能夠吸引真正社區(qū)和持續(xù)參與體驗(yàn)的人。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在今天的社交網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)企業(yè)專注于大眾吸引力而不是投資于創(chuàng)造真實(shí)的內(nèi)容，或者當(dāng)它們允許用戶生成的內(nèi)容激化我們的分歧時，它們就無法吸引不同的受眾。擁有代表性內(nèi)容的品牌比那些沒有代表性內(nèi)容的品牌產(chǎn)生的投資回報率高40%。那些試圖進(jìn)入元宇宙而不接受多元化的公司，在參與水平上也會出現(xiàn)類似的差距。如果要在元宇宙中取得成功，就必須在一定程度上為我們的數(shù)字身份建立意義，那么企業(yè)必須理解并接受所有文化的差異、細(xì)微差別、表達(dá)方式和品味。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

企業(yè)可以通過在受眾研究上投入更多資金，并采取更公平的方法，將品牌定位到代表性不足的市場，從而在不同受眾中贏得巨大的勝利，并定位其營銷活動。例如，對于品牌來說，僅僅把一個商業(yè)廣告(一個白人家庭可能穿著美國品牌的服裝風(fēng)格，并參考美國流行文化)翻譯成不同的語言是不夠的。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

相反，公司必須投資于針對目標(biāo)受眾的個性化營銷產(chǎn)品。這不僅包括制作不同的廣告或內(nèi)容。公司還應(yīng)該花時間研究哪些品牌、藝術(shù)家和文化參照能夠與這些受眾產(chǎn)生共鳴，從而提高參與度。這通?？梢酝ㄟ^與來自弱勢群體的創(chuàng)意顧問合作來實(shí)現(xiàn)，他們可以驗(yàn)證你的想法。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

僅僅希望有一個有代表性的社區(qū)是不夠的。但是有機(jī)會為它設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師和內(nèi)容創(chuàng)作者將在建立這些新的虛擬世界中發(fā)揮巨大的作用。正如由于AI領(lǐng)域缺乏多樣性而導(dǎo)致今天的算法存在偏見一樣，如果我們在構(gòu)建這些新的虛擬世界時不積極尋求多樣化人才，我們也會犯同樣的錯誤。許多早期的元宇宙人才都是從存在巨大差距的游戲和數(shù)字開發(fā)領(lǐng)域遷移過來的。STEM勞動力(包括計(jì)算機(jī)工作)以白人男性為主，而黑人和西班牙裔工人的比例仍然嚴(yán)重不足，女性僅占25%。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

優(yōu)先考慮多樣化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將需要在招聘和培訓(xùn)過程中采取額外的步驟，但如果我們從社會網(wǎng)絡(luò)中得出結(jié)論，現(xiàn)在花更多的時間將在未來帶來更高的參與度，更多的意義，以及未來更高的投資回報率。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在招聘和培訓(xùn)過程中致力于優(yōu)先考慮多樣性是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但卻是絕對必要的。為了成功地招募到多元化的團(tuán)隊(duì)成員，公司需要認(rèn)真審視他們的招聘工作，看看當(dāng)涉及到多元化和代表性不足的候選人時，他們在哪些方面可能會有不足。對于那些不確定從哪里開始招聘的公司來說，實(shí)施人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)，對組織進(jìn)行審計(jì)以確定差距，并設(shè)定組織希望達(dá)到的目標(biāo)，以確保每個人在招聘過程中保持一致并致力于公平，這可能會有幫助。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

提供豐富而身臨其境的體驗(yàn)

毫無疑問，Web 3.0將引入3D和其他沉浸式內(nèi)容，但今天的社交網(wǎng)絡(luò)和視頻的崛起讓我們對獲勝所需的條件有了一些了解。各大品牌已經(jīng)在奮力追趕。典型的中型企業(yè)每年必須制作超過500個視頻，而大型上市公司需要制作數(shù)千個視頻才能保持競爭力。擁有有效視頻戰(zhàn)略的企業(yè)通常比沒有的企業(yè)的收入增長49%，而且視頻在社交媒體上的表現(xiàn)明顯更佳。正如今天的網(wǎng)絡(luò)需要比十年前多100倍的內(nèi)容一樣，向元宇宙的過渡將要求企業(yè)生產(chǎn)比今天多100倍的內(nèi)容。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著視頻制作幾乎一夜之間激增，品牌和大型營銷團(tuán)隊(duì)正感受到巨大的壓力，要加快他們的視頻戰(zhàn)略，以跟上對視頻日益增長的需求，而個人創(chuàng)作者肯定有優(yōu)勢。復(fù)雜的工作流程和內(nèi)容創(chuàng)建障礙等問題最終會使企業(yè)難以快速生成視頻內(nèi)容。為了簡化生產(chǎn)流程，公司將需要修改現(xiàn)有的工作流程，減少可能會阻礙他們快速、高效地創(chuàng)建內(nèi)容的不必要的步驟。就像讓招聘流程多樣化一樣，解決方案在很大程度上取決于適當(dāng)?shù)难芯?。品牌需要確保自己在擁有公平和全面的素材資源、處理潛在的授權(quán)問題以及有效合作方面處于領(lǐng)先地位。對于品牌來說，保持靈活性和快速采用新的創(chuàng)作工具也很重要。隨著元宇宙的發(fā)展，我們可能會看到新一代的內(nèi)容和工具，以幫助生成大規(guī)模的高質(zhì)量內(nèi)容，對品牌來說，擁抱這些新平臺是至關(guān)重要的。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與社區(qū)分享經(jīng)濟(jì)利益

雖然社交網(wǎng)絡(luò)中基于廣告的挖掘模式通過將你的私人數(shù)據(jù)貨幣化為股東創(chuàng)造了價值，但元宇宙贏家將為社區(qū)建設(shè)者和參與者提供一條清晰的道路，讓他們分享經(jīng)濟(jì)收益，在公司和創(chuàng)造者之間創(chuàng)造一個更公平的競爭環(huán)境。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為了吸引頂尖人才來打造豐富的沉浸式體驗(yàn)，元宇宙公司有機(jī)會更好地調(diào)整激勵機(jī)制，不僅針對員工，也針對客戶。眾所周知，科技公司向員工發(fā)放股權(quán)，而其產(chǎn)品的實(shí)際客戶為其廣告支持的商業(yè)模式提供了供求關(guān)系。數(shù)字產(chǎn)權(quán)和代幣分發(fā)的結(jié)合為新的商業(yè)模式開辟了空間，并使元宇宙公司不僅與員工，而且還與社區(qū)的活躍成員共享所有權(quán)。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了與客戶形成一種更共生的關(guān)系外，元宇宙也有機(jī)會為那些代表性不足的藝術(shù)家一起為變革鋪平道路。在今天的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中，來自弱勢群體的有影響力的人仍然受到歧視，他們往往薪酬較低，而且無法獲得同樣的機(jī)會。據(jù)報道，白人網(wǎng)紅的收入比黑人網(wǎng)紅高35%。在代表性不足的創(chuàng)作者開始表達(dá)他們的不滿后，社交媒體公司開始采取行動解決平臺歧視問題。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

TikTok推出了一個“發(fā)現(xiàn)名單”，以突出50個有影響力的多元化創(chuàng)作者，并推出了一個創(chuàng)作者多樣性集體，將創(chuàng)作者聚集在一起，幫助使該應(yīng)用程序更具包容性，而Instagram開始在應(yīng)用程序上用“Black-owned”標(biāo)簽放大黑人擁有的企業(yè)，以幫助用戶找到黑人創(chuàng)作者及其企業(yè)并與他們互動。雖然這些努力令人欽佩，但它們并沒有解決根本問題：當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)巨頭、廣告支持的商業(yè)模式和促進(jìn)其增長的客戶之間的榨取關(guān)系。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

很明顯，元宇宙的真正贏家將是那些認(rèn)識到有機(jī)會糾正社交網(wǎng)絡(luò)崛起期間所犯錯誤的公司和品牌。通過優(yōu)先考慮多樣性和代表性來建立更有意義的社區(qū)的公司將會獲得更多的參與。那些接受內(nèi)容創(chuàng)作策略，使他們能夠大規(guī)模地構(gòu)建豐富和沉浸式體驗(yàn)的公司將享受更高的投資回報率。只有那些參與到雙向關(guān)系中，并與居住在虛擬世界中的社區(qū)分享通過虛擬世界創(chuàng)造的財富的公司，才能持久和繁榮。而那些認(rèn)為自己可以簡單地向元宇宙砸錢，希望為現(xiàn)有商業(yè)模式創(chuàng)造新的收入來源的公司，將會被拋在后面，因?yàn)樗鼈儗⒀郾牨牭乜粗约旱氖杖肓飨蛐乱淮氖袌鲱I(lǐng)導(dǎo)者。mf528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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