在元宇宙賣酸奶，這波聯動燃爆了！
來源：品牌頭版 或許，每個人心中都住著一個小饞孩。可能是童年時百吃不厭，覺得新奇又有趣的跳跳糖；可能是味道香甜，咬下一口嘎嘣脆的扁桃仁；還有可能，是某種不知為什么，就是很愛吃的
在過往的文章中，小藍已經有意無意提到過一些可口可樂在元宇宙中進行的營銷，但作為競爭對手的百事卻在元宇宙中鮮有動作。
這對相愛相殺數十年的死對頭，很長時間內并沒有將戰線延伸到元宇宙中——直到最近百事可樂突然開始發力。
從虛擬偶像、元宇宙Live House再到數字藏品、未來第三空間，百事可樂一接觸元宇宙就來勢洶洶，在幾乎所有元宇宙賽道上都進行了布局。
所以在元宇宙中，你是可口可樂黨還是百事可樂黨？
上月16日，百事可樂與TME旗下虛擬音樂社交平臺TMELAND、TMElive合作，推出了國內首個元宇宙Live House「百事可樂潮音夢境」。
進入Live House，首先映入眼簾的便是一個巨大的百事可樂無糖罐身裝飾，不過更有趣的還在后面。
這個Live House擁有環形屏與地屏，熒幕可根據歌曲內容實現從荒漠、綠洲、海底、星球宇宙、賽博都市等多種氛圍場景的自由變換。
相較于線下Live House僅靠燈光、畫面變換來提供多媒體體驗，元宇宙Live House明顯在沉浸式體驗上擁有更大優勢。
潮音夢境啟動當天，百事邀請了艾福杰尼和法老兩位當紅說唱歌手參與了演出——當然登場的是兩位的虛擬分身。
當晚的人氣也證明了百事與明星的號召力：開場不到二十分鐘，就有超過200萬人加入潮音夢境“云蹦迪”，#今夏必看Live House#話題也沖上了當天的微博熱搜。
同時這也是TEMLAND上線以來，在線演唱會的互動數首次突破百萬。
在演唱會正式開始之前玩家可以進行換裝自定義形象，用自己喜歡的虛擬形象在音樂派對中自由活動。
在演唱會開始之后，玩家也能自我操控演唱會視角：
純享模式下玩家能夠以最佳機位觀演，切換成互動模式后，數字分身則能隨意走動，與現場其他歌友一起隨歌搖擺，如果感覺現場玩家過多，也可選擇屏蔽他人。
演唱會全程還有定制紅包雨——從天而降的百事可樂無糖，也為這場虛擬演唱會注入了更多活力。
雖然是初次涉足元宇宙，但很明顯百事并不想只將此次演出當作單純的一次性營銷，而是成為其元宇宙計劃的起點：從當晚的另一組表演嘉賓就能感受一二。
當晚除了艾福杰尼和法老外，百事家族虛擬偶像團體TEAM PEPSI也進行了表演，演唱了百事首支元宇宙主題曲《Pepsi Cypher》。
在演唱會開始之前，百事元宇宙的粉絲們不僅能實時關注最新進展，解鎖彩排后臺發生的趣事，還能參與“未來音樂共創計劃”。
該活動計劃邀請年輕人一起填詞，來打造百事的首支元宇宙主題曲。
演出當晚，網友們自創的歌詞有機會隨機登上彈幕墻，以一種年輕人更喜歡的方式展示出他們的存在感——當然這并不是重點。
虛擬偶像團體TEAM PEPSI本身才是聚光燈下最為亮眼的存在：
相信大家看到圖片基本上就能聯想到四位虛擬人對應的飲料了，它們依次是美年達、百事可樂、百事無糖可樂、7喜。
這四款百事最為經典的產品成為了四位虛擬偶像的靈感來源，與很多品牌生造一個全新的虛擬IP相比，從產品本身走出來的虛擬偶像就有著更高的品牌契合度。
此外，百事還為四位虛擬偶像打造了不同的人設：
PEPSI擁有從氣泡中升騰而起的「酷爽」和熱愛，陽光帥氣；PEPSI NO SUGAR具象出了勁爽無畏的「超敢」精神，颯酷十足；MIRINDA張揚著「鮮活」態度，或動或靜都顯活潑和可愛；而活力「有趣」的7UP，則自帶滿滿的清爽能量。
作為一個依托于知名品牌的虛擬偶像團體，TEAM PEPSI確實有著不錯的先天條件，小藍也希望在此次初舞臺首秀之后，以后還能在更多場合見到它們。
有了元宇宙Live House與虛擬偶像，元宇宙的另一個板塊數字藏品自然也不可或缺：
百事此次還與95后數字藝術家SHANE FU合作，以百事可樂的口感為設計靈感，推出了4款限量NFT數字藝術藏品，其中1款為隱藏款。
集齊了元宇宙Live House空間、虛擬偶像與數字藏品幾大元宇宙要素的百事，確實體現出對于借助元宇宙這一全新場域進行營銷的重視，這與百事一向重視年輕化營銷的習慣也一脈相承。
與可口可樂從口味、包裝下手推出元宇宙相關實體可樂不同，百事的元宇宙營銷依然緊扣“年輕”這一關鍵詞。
在此之前，百事便一直以年輕，活潑，創新的形象示人，從進軍內地市場起，便始終將時下最受年輕人所喜愛的時代先鋒們作為自己的品牌代言人。
這里小藍插一個題外話，在最近浪姐掀起的一波回憶殺中，作為選手之一的吳莫愁由于種種原因并沒有太強的存在感。
但剛出道時活力四射先鋒新銳的吳莫愁，也曾成為百事的代言人，并演唱了一首廣告歌。
這首廣告歌雖然已經過去了8年，但如今聽起來并不過時，相信大家都有一些印象，這也成為百事進行年輕人營銷的一次經典案例。
形象先鋒的偶像，華麗的MV，悅耳的歌曲，這幾個元素怎么看都有些熟悉。
沒錯，百事在過往的營銷模式基礎上更適應Z世代需求的全新升級——TEAM PEPSI無疑是這一升級最為直觀的體現。
所以當百事選擇進軍元宇宙時小藍并不奇怪，反而是遲遲沒有動作讓小藍疑惑了很久。
而正式進軍元宇宙的百事也確實奉上了一場不錯的首秀：不論是虛擬演唱會、虛擬偶像還是數字藏品，都與百事自身的品牌有著極高的契合度。
這正是當下諸多進軍元宇宙的品牌需要學習的地方，尤其是在虛擬偶像領域，當下很多品牌推出的虛擬人只是一個更接近卡通形象的存在。
它們既沒有作品，也很少參與到品牌的日常營銷當中，只是被當作一個一次性的營銷話題，能在多大程度上打動消費者其實是存疑的。
而將虛擬空間、虛擬偶像、數字藏品進行整合營銷的品牌更是少數，更多的時候品牌都是選擇從成本最低的數字藏品作為入局元宇宙的切口。
在國內品牌元宇宙營銷探索方興未艾的當下，百事的探索無疑具有更為積極的意義，而這明顯只是百事入局元宇宙的開始。
8月，百事還將攜手超級QQ秀創建首款虛擬百事蓋念店線上體驗空間。
按計劃，虛擬百事蓋念店將分為“潮酷商店”和“夏日沙灘風”兩大創意主題空間，里面將會設置機關彩蛋，一經觸發能沉浸感受夏日的美好氛圍；此外玩家還能在上面購買各類百事飲品，以及兌換心儀的未來潮品。
當然這只是目前官方宣傳的內容，至于具體呈現的效果如何，小藍也會去體驗一番，看看能不能給大家送上一手測評。
總體來看，百事目前在國內的元宇宙布局可圈可點，從汲取活力靈感的數字藏品、年輕群體追捧的虛擬偶像，再到虛擬世界的搭建。
一貫主張“用熱愛創未來”的百事，已經開始為整個行業的元宇宙試煉提供全新的解題思路。
不說了，小藍這就買罐百事無糖支持一下百事去～
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