數(shù)字人的AB面：在元宇宙中過(guò)氣，在AIGC中重生
來(lái)源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號(hào)稱(chēng)24小時(shí)不停播，月入十幾萬(wàn)，實(shí)際上卻是關(guān)鍵詞都不能回復(fù)，播了半個(gè)月，直播間還因違規(guī)被快手封禁，最終投訴無(wú)門(mén)、退款無(wú)果。&
作者|劉小土
編輯|李春暉
你有多久沒(méi)完整追過(guò)一場(chǎng)音樂(lè)盛典了？三刷都不嫌多的那種。
按照慣例，每逢年底，直播、長(zhǎng)短視頻、音樂(lè)平臺(tái)便會(huì)搶著端上來(lái)幾場(chǎng)音樂(lè)盛典。擱以前，這些活動(dòng)但凡賣(mài)相過(guò)得去，吃瓜群眾多數(shù)都會(huì)捧捧場(chǎng)的。但近兩年，這種熱鬧場(chǎng)面明顯少了。
一方面，現(xiàn)在的音樂(lè)盛典和年終晚會(huì)多數(shù)已淪為抖音神曲+懷舊金曲大雜燴，無(wú)法帶給年輕朋友足夠新鮮感。另一方面，2019年底以來(lái)，線上演唱會(huì)、在線音樂(lè)會(huì)集中爆發(fā)，幾乎每周都有人開(kāi)唱。廣大群眾也就逐漸審美疲勞，快樂(lè)閾值隨之變高。
如今要做一場(chǎng)有意思的音樂(lè)盛典，往往要在陣容、舞美、玩法等方方面面尋求創(chuàng)新，相當(dāng)不簡(jiǎn)單。在這一點(diǎn)上，剛剛結(jié)束的動(dòng)感地帶世界杯音樂(lè)盛典，倒是讓很多人眼前一亮。
周杰倫、任賢齊和王心凌組成“青春三連”，在社交媒體掀起一陣陣懷舊潮；蔡徐坤的舞臺(tái)和造型在微博熱搜殺瘋了，粉絲直呼一本滿(mǎn)足；李宇春的直拍視頻則成為熱搜出圈名場(chǎng)面……最終，這場(chǎng)盛典吸引數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)圍觀，且得到大量路人粉的熱情安利。
雖說(shuō)是元宇宙音樂(lè)盛典，但它在硬實(shí)力上可沒(méi)有半點(diǎn)“虛”的。從陣容到舞美，再到玩法，幾乎所有細(xì)節(jié)都玩出了花活兒。其關(guān)鍵點(diǎn)在于：你必須親自看一看，否則很難以傳統(tǒng)的演唱會(huì)、晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)去想象一場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典。
早在這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典正式落地前，咪咕官方釋出的預(yù)告信息閱讀量和討論度就相當(dāng)優(yōu)秀，可以說(shuō)是未播先火。
原因無(wú)他，唯陣容神仙爾。整個(gè)元宇宙音樂(lè)盛典分為動(dòng)感·正當(dāng)時(shí)和動(dòng)感·永恒時(shí)兩場(chǎng)，陣容包括周杰倫、王心凌、任賢齊、李宇春、蔡徐坤、周深、吉克雋逸等，實(shí)力派、新生代、數(shù)字人應(yīng)有盡有。張張是好牌，絕對(duì)的贏面。
這樣的陣容基本就預(yù)定了收視基本盤(pán)。果然這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典一經(jīng)上線，便迅速引來(lái)核心粉絲。熱情粉絲又及時(shí)將歌手們的名場(chǎng)面送上微博、抖音熱搜，從而輻射到更多路人。
通常情況下，線上音樂(lè)盛典具有極強(qiáng)時(shí)效性，發(fā)酵周期通常比較短。能做到如此迅速出圈的，真是極少數(shù)。
而換個(gè)角度看，在市場(chǎng)期待如此高的情況下仍讓用戶(hù)滿(mǎn)意而歸，也實(shí)非易事。畢竟對(duì)觀眾而言，他們追一場(chǎng)音樂(lè)盛典，無(wú)非是想看點(diǎn)好玩的、聽(tīng)點(diǎn)好聽(tīng)的。如果空有神仙陣容，拿不出給力的舞臺(tái)表現(xiàn)，大家照樣不買(mǎi)賬，甚至還會(huì)引來(lái)強(qiáng)烈的情緒反噬。
所以，這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典能被打成王炸，是高期待和高表現(xiàn)的統(tǒng)一。身為自來(lái)水，硬糖君負(fù)責(zé)任地說(shuō)，當(dāng)晚每位表演者都有驚喜。
周杰倫的《我是如此相信》、《安靜》金曲兩連唱，前奏響起的瞬間，懷舊氛圍就已經(jīng)拉滿(mǎn)。無(wú)數(shù)網(wǎng)友就著兩首歌反芻回憶，聊起自己學(xué)生時(shí)代的周董和動(dòng)感地帶。硬糖君當(dāng)年看的第一場(chǎng)演唱會(huì)，就是動(dòng)感地帶周杰倫演唱會(huì)，真想沖進(jìn)元宇宙互動(dòng)點(diǎn)播一首“在我地盤(pán)這，你就得聽(tīng)我的”。
這還不夠。王心凌演唱《彩虹的微笑》《第一次愛(ài)的人》和《大眠》，任賢齊演唱《傷心太平洋》《春天花會(huì)開(kāi)》和《一起沖》，湊齊“青春三連”的元宇宙音樂(lè)盛典，完全是在人淚點(diǎn)上蹦迪，網(wǎng)友直呼“咪咕好會(huì)”“咪咕真有你的”。
常青樹(shù)歌手穩(wěn)定輸出，新生代們亦是當(dāng)仁不讓。周深和情歌適配度極高，這在他的封神之作《大魚(yú)》已體現(xiàn)地淋漓盡致。而在這場(chǎng)音樂(lè)盛典，周深帶來(lái)《星魚(yú)》和《奔向你》兩首歌曲，依舊全是技巧和感情，被觀眾評(píng)價(jià)“空靈聲音里有宇宙空間”，莫名契合了“元宇宙”的主題。
蔡徐坤演唱《Hard To Get》《情人》《Hug me》同樣出色。尤其是他倒立話筒唱新編曲的名場(chǎng)面，很快在短視頻、社交媒體流傳開(kāi)。相關(guān)微博話題斬獲總閱讀量3.8億，討論度超過(guò)15萬(wàn)，足見(jiàn)好舞臺(tái)仍然是歌手的熱度之本。
李宇春演唱《流行》《夏天的電影》，炸場(chǎng)效果絕佳；吉克雋逸演唱《游愛(ài)民族》、《沒(méi)有人像你一樣》和《新潮能量飆升警告》，完美演繹“動(dòng)感”；張顏齊演唱《達(dá)摩克利斯之劍》、《WULEI》、《情歌四號(hào)》，滿(mǎn)是青春氣息。
總之，內(nèi)容的不設(shè)限和包容性，是這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典最巧妙也最抓人的地方。所有表演者都能盡情展現(xiàn)自我魅力，而任何屬性的觀眾也可以找到最舒適的參與姿勢(shì)。
如今演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)炒點(diǎn)元宇宙概念，其實(shí)已不算新鮮。普遍的做法是找個(gè)虛擬偶像在轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)亮亮相，或是跟歌手同臺(tái)合唱互動(dòng)，增加點(diǎn)沉浸感。
坦誠(chéng)說(shuō)，硬糖君最初看到咪咕打出“元宇宙音樂(lè)盛典”的主題時(shí)，是沒(méi)對(duì)“元宇宙”那部分抱太多期待的——這樣的神仙陣容，哪怕都舞臺(tái)上站樁唱已值得一追。誰(shuí)知，咪咕真實(shí)打?qū)嵉貒@“元宇宙”創(chuàng)造許多意外驚喜。
首先，數(shù)智人橙絡(luò)絡(luò)在這場(chǎng)盛典里獲得觀眾如潮好評(píng)。她主要負(fù)責(zé)主持和轉(zhuǎn)場(chǎng)，陪伴網(wǎng)友們度過(guò)整晚活動(dòng)。很多人表示，橙絡(luò)絡(luò)的控場(chǎng)能力比想象中要出彩不少，尤其對(duì)節(jié)奏的把控格外絲滑。
她還從主持無(wú)縫切換成歌手，給觀眾傾情獻(xiàn)唱一曲熱歌《星辰大海》，形象也因此立馬變得生動(dòng)起來(lái)。在元宇宙世界，橙絡(luò)絡(luò)和周杰倫還共同演繹《安靜》，來(lái)了一場(chǎng)奇妙的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
其次，咪咕竟然在舞臺(tái)上玩起了遇見(jiàn)“虛擬世界的另一個(gè)我”，真正契合了我們對(duì)元宇宙世界的想象。當(dāng)“全民健身教練”劉畊宏演唱單曲《記得要勇敢》時(shí)，他的超寫(xiě)實(shí)數(shù)智人“劉教練”從手機(jī)里破屏而出，同臺(tái)互動(dòng)后甚至還單獨(dú)帶來(lái)一段舞蹈表演，讓觀眾驚嘆不已。而冬奧冠軍徐夢(mèng)桃和數(shù)智人“桃小桃”的同框畫(huà)面，也有異曲同工之妙。
除了巧用數(shù)智人，“元宇宙”對(duì)音樂(lè)盛典的貢獻(xiàn)更在于舞美設(shè)計(jì)。官方利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造虛擬空間，實(shí)現(xiàn)移步換景，使得每首歌都有貼合氛圍的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，并搭配恰到好處的燈光，給觀眾帶去極致的視聽(tīng)享受。
《春天花會(huì)開(kāi)》的歌聲響起，任賢齊身后的背景從一片冰山開(kāi)始浮現(xiàn)花朵、草地、白云、湖泊，四處皆是萬(wàn)物復(fù)蘇的景象，別有一種生機(jī)勃勃。藝術(shù)和科技的深度融合，回看依舊美得讓人驚嘆。
硬糖君印象最深刻的是王心凌演唱三首歌曲的時(shí)間，我們便看到了粉紅云朵和彩虹組成的樂(lè)園、森林里的夢(mèng)幻城堡以及外太空中的地下鐵，情景交融渾然天成，仿佛一出美輪美奐的MV。
當(dāng)然，開(kāi)場(chǎng)時(shí)的激光秀格外酷炫，結(jié)尾處的煙花秀極盡絢爛，一幕幕經(jīng)典場(chǎng)景都讓人過(guò)目不忘。滿(mǎn)滿(mǎn)的科技與狠活兒，既真正詮釋了何為元宇宙，也不斷刷新著觀眾對(duì)音樂(lè)盛典的認(rèn)知。
值得一提的是，科技之美的極致表達(dá)還意味著徹底打開(kāi)視野，你可以有更多角度看世界。據(jù)悉這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典采用了17個(gè)視角，如幻境遠(yuǎn)航視角、至臻盛典視角、經(jīng)紀(jì)人視角、高仿線下視角等等，帶給觀眾最豐富的視聽(tīng)盛宴。
不同于劇集、綜藝等可以在互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)欣賞，有足夠長(zhǎng)的內(nèi)容播放期和發(fā)酵期。音樂(lè)盛典在正式落地前，可供傳播的物料其實(shí)并不多，營(yíng)銷(xiāo)玩法也比較少。前期宣傳往往停留在陣容層面，因此只能引起粉絲關(guān)注。而復(fù)盤(pán)這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)盛典，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)咪咕不止是舞臺(tái)新銳，其舞臺(tái)外的精細(xì)運(yùn)營(yíng)更足見(jiàn)老道。
活動(dòng)正式開(kāi)始前，官方就率先發(fā)起#一百種方式打開(kāi)元宇宙#的話題活動(dòng)，以盛典嘉賓簽名照、盛典電子票、世界杯豪華周邊等好禮，盡可能調(diào)動(dòng)更多網(wǎng)友參與，最大程度地預(yù)熱市場(chǎng)。
于是，一大批用戶(hù)涌入咪咕音樂(lè)、咪咕視頻搜索“星座Ｍ”，找到空間傳送門(mén)、進(jìn)入音娛空間。他們?cè)谀莻€(gè)小舞臺(tái)上，選擇跳舞和喜歡的音樂(lè)，以錄屏的方式完成創(chuàng)作，并將自己在元宇宙的舞蹈初體驗(yàn)分享到社交媒體，吸引同好的關(guān)注和點(diǎn)贊。
很顯然，最先被吸引的是熱心粉絲。對(duì)他們而言，在咪咕星座M以歌手的音樂(lè)作品展開(kāi)二創(chuàng)，本身也是向外界安利自家偶像一種方式。“蔡徐坤全球粉絲后援會(huì)”就在這里淺跳起《情人》，這條飯制視頻被發(fā)至微博，成功獲得5.1萬(wàn)次觀看。
王嘉爾、小鬼王琳凱、王心凌、乃萬(wàn)等歌手粉絲也紛紛入場(chǎng)，爭(zhēng)相創(chuàng)作出更多有趣內(nèi)容，隔空展開(kāi)快樂(lè)的粉絲團(tuán)建。而隨著這種趣味玩法在粉絲群體傳開(kāi)、在年輕人中持續(xù)出圈，越來(lái)越多的路人也跑步進(jìn)場(chǎng)，在這片元宇宙舞臺(tái)跳起了一種種很新的舞蹈。
進(jìn)展到這個(gè)大眾階段，網(wǎng)友們就開(kāi)始發(fā)揮主觀能動(dòng)性了，跳舞的畫(huà)風(fēng)也逐漸狂野起來(lái)，朝著鬼畜、搞怪、獵奇等方向狂奔而去。有玩家狂跳鳳凰傳奇的《最炫民族風(fēng)》，毫無(wú)章法地舞蹈動(dòng)作搭配洗腦神曲，引得網(wǎng)友直呼上頭，在評(píng)論里調(diào)侃“真正的舞林帶師”“要不怎么說(shuō)還得元宇宙”。
星座M的“音娛空間”將舞蹈和元宇宙結(jié)合，互動(dòng)游戲簡(jiǎn)單易上手，既能滿(mǎn)足用戶(hù)閑暇時(shí)放飛自我的娛樂(lè)需求，也很適合同好之間趣味社交，故而深得年輕人追捧。一時(shí)間，時(shí)髦大學(xué)生成了元宇宙舞林爭(zhēng)霸的核心玩家。
在硬糖君看來(lái)，咪咕在“音娛空間”打造這樣一場(chǎng)奇妙之旅，本質(zhì)還是想通過(guò)低門(mén)檻的多元場(chǎng)景強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)元宇宙的認(rèn)知。舞蹈游戲本就有充分的用戶(hù)基礎(chǔ)，如今年輕人在元宇宙里跳舞，久而久之便適應(yīng)了這種氛圍，更樂(lè)意去嘗試元宇宙的其他打開(kāi)方式。
事實(shí)也是如此。大批網(wǎng)友在星座M參與過(guò)跳舞創(chuàng)作活動(dòng)后，對(duì)元宇宙音樂(lè)盛典的熱情也隨之高漲，最終成為助推這場(chǎng)活動(dòng)出圈的核心力量。別說(shuō)，四肢不協(xié)調(diào)的硬糖君也終于等到自己舞蹈公演的這一天，也算活久見(jiàn)。
說(shuō)到底，一場(chǎng)成功的音樂(lè)盛典，好看或好玩最要緊。若二者兼得，便是上乘。年輕朋友從不拐彎抹角，他們永遠(yuǎn)會(huì)用播放鍵給貼心的官方買(mǎi)單。
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