字節(jié)、騰訊、網(wǎng)易鏖戰(zhàn)元宇宙背后，大廠究竟在爭奪什么？
正當互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)躊躇不前，互聯(lián)網(wǎng)大廠為了在存量中的增長擠破頭皮之時，元宇宙的概念被資本點燃。先是Facebook更名Meta正式進軍元宇宙，然后字節(jié)跳動收購了一家VR硬
作者 | 栗不旬
2021年，元宇宙爆火，眾多企業(yè)和資本機構(gòu)紛紛入局這一萬億級市場，試圖分一杯羹。天下秀便是其中最為激進的一家。
今年7月以來，天下秀布局元宇宙的動作更加頻繁。
7月13日，天下秀董事長李檬出鏡拍攝了一期視頻，展示了天下秀與創(chuàng)維聯(lián)手發(fā)布的首款數(shù)字藏品展示硬件——HASHII加密數(shù)字版畫新產(chǎn)品。對于這款產(chǎn)品，天下秀稱其開辟了元宇宙時代數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品、數(shù)字資產(chǎn)展示應(yīng)用的全新模式。
之后不久的7月18日， 天下秀又宣布與虛擬潮流時尚品牌RPRSENTED展開合作，天下秀旗下的3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”與RPRSENTED聯(lián)手打造出“超能賽博”系列可穿戴數(shù)字球鞋，據(jù)介紹，該系列一經(jīng)登陸虹宇宙僅24小時，便全部售罄。
2021年11月天下秀股價變化，圖/富途牛牛App
一封公開信，兩個漲停，價值逾50億元，可能連李檬自己也沒想到會受到如此大的關(guān)注。李檬稱，虹宇宙產(chǎn)品目前還處于灰度測試的狀態(tài)，已有超過13萬的預(yù)約用戶。
但好景不長，在市值連續(xù)飆升兩日后，上交所的監(jiān)管提示隨之而來。
11月19日晚間，上交所發(fā)布《關(guān)于對天下秀數(shù)字科技(集團)股份有限公司及有關(guān)責任人予以監(jiān)管警示的決定》。
《決定》稱，在“元宇宙”等相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)處于當前市場高度關(guān)注的熱點時期，但公司實際并未參與AR、VR、MR 及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無相關(guān)硬件技術(shù)儲備或?qū)＠局鳡I業(yè)務(wù)也未發(fā)生重大變化。在公司當前業(yè)務(wù)及產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展階段下，李檬在公開信中提到以材料科學(xué)、分布式科學(xué)、AI算法、量子計算以及相關(guān)硬件科學(xué)共同推動，借助MR等內(nèi)容，可能對投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。公司應(yīng)當真實、準確、客觀地在符合中國證監(jiān)會法定條件的媒體上進行披露。
不可否認，天下秀布局元宇宙，可以憑借吸引自己多年積累的紅人人脈資源入駐打開市場，并為原創(chuàng)作者提供一定的創(chuàng)作天地，賦予原創(chuàng)作品的數(shù)字藝術(shù)價值。但不能忽視的是，如果沒有實打?qū)嵉挠布夹g(shù)做結(jié)實的地基，元宇宙的布局終將是危樓大廈，終會變得格外脆弱和不堪一擊。
回歸到虹宇宙這款A(yù)pp本身，目前該產(chǎn)品在部分應(yīng)用商店上架，截至到2022年4月，內(nèi)測半年以來，虹宇宙的用戶注冊為40萬。
有體驗過的大V表示，虹宇宙本質(zhì)就是一個無限花錢裝修房子的游戲。但在很多人眼中，炒虛擬房產(chǎn)遠遠大于游戲本身帶來的樂趣。比如，有網(wǎng)友在搶到價值88元的A級玻璃花房后便表示，不知道這虛擬房屋，能不能像各地房價一樣，漲個十倍八倍的，甚至像數(shù)字貨幣、虛擬藏品一樣，漲個百倍、千倍?
早在去年12月中旬，中新經(jīng)緯曾報道，在閑魚平臺有賣家以15萬元的價格出售SS級的環(huán)海島嶼，并聲稱“編號為前5”，另外還有以10萬、12萬元出售環(huán)海島嶼的賣家，都聲稱房子編號靠前。更夸張的是，有網(wǎng)友曬出，閑魚上一套環(huán)海島嶼標價高達50萬元。
這究竟是新的藍海，還是新的泡沫？
時間很快給出了答案，在經(jīng)過了一段時間的瘋狂炒作后，去年12月底，閑魚屏蔽了“元宇宙”“虹宇宙”等關(guān)鍵詞，限制虛擬房產(chǎn)的交易；虹宇宙官方微博也發(fā)文表示對所有涉及私下交易、誘導(dǎo)交易、炒作、欺詐等違規(guī)違法行為進行重點監(jiān)控，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將對相關(guān)賬戶進行限制登陸、禁止登陸等措施。
雖然仍有在QQ群轉(zhuǎn)售虹宇宙房產(chǎn)的用戶，但價格較之前大幅縮水，據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，在虹宇宙交流QQ群中，房產(chǎn)交易的價格從500元至2800元不等。
在爆火不久后，天下秀的股東們就走上了減持套現(xiàn)的道路，2022年首周天下秀先后兩次披露減持計劃，公司多名股東擬合計減持不超過4.5%的公司股份，套現(xiàn)近10億元。
近期，天下秀股東減持仍在繼續(xù)。7月以來，天下秀股東及一致行動人合計減持3613.7萬股，套現(xiàn)3.16億。
天下秀的股價也早已被打回原形，時至今日，天下秀的股價比元宇宙產(chǎn)品上線之前還要低。截止 7月25日，天下秀收盤價為7.64元/股，而虹宇宙發(fā)布之前它的股價能維持在8元以上，相比巔峰時期的15.31元/股跌去了近一半。
可見，虹宇宙后繼乏力，而且隨著虛擬資產(chǎn)交易熱情趨于理性，虹宇宙6個月的內(nèi)測期僅僅收獲了40萬用戶，如此的用戶量完全無法支撐起一個社交平臺，更不用說大量用戶還是想互割韭菜的非目標用戶。
目前，虹宇宙的虛擬產(chǎn)品交易也在逐步降溫，絕大部分虛擬地產(chǎn)回歸到了數(shù)百元、千元級的交易價格，內(nèi)測時的盛況難以持久延續(xù)。
元宇宙社交賽道仍處于初期的階段，行業(yè)所面臨的難題仍不少，如果只是單純地蹭熱點，沒點真本事，最后的結(jié)局往往是瘋狂氪金的用戶和股市散戶成為被割的韭菜。
瘋狂蹭元宇宙概念的天下秀，其實自身的紅人經(jīng)紀業(yè)務(wù)早已危機四伏。
據(jù)天下秀此前披露的2021年財報顯示，實現(xiàn)營收45.1億元，同比增長47.4%；扣非凈利潤為4.2億元同比增長12.7%。報告期內(nèi)，天下秀擁有近18萬個商家客戶及超過192萬個紅人。
天下秀的收入主要包含紅人營銷平臺業(yè)務(wù)和紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)兩大板塊。其中，紅人營銷平臺業(yè)務(wù)占據(jù)主力，錄得營業(yè)收入為42.9億元，占整體收入95%左右，同比增加45%；而紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈業(yè)務(wù)錄得營收2.22億元，僅占整體收入的5%，但同比增長123%。
雖然天下秀的實現(xiàn)營收和凈利潤呈正向增長趨勢，但該公司的經(jīng)營現(xiàn)金流則是持續(xù)凈流出。
財報顯示，天下秀在過去五年內(nèi)的經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額一直處于流出狀態(tài)，2021年的現(xiàn)金流量凈額為-4.38億元，相比2020年的-3.16億元，流出規(guī)模進一步擴大。
針對現(xiàn)金凈流量的問題，李檬在業(yè)績溝通會上回應(yīng)稱，一方面是對在新媒體商業(yè)主營業(yè)務(wù)上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品升級改造，另一方面則是圍繞紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局初有成效，在報告期內(nèi)加大了投入力度。
對任何企業(yè)而言，經(jīng)營現(xiàn)金流都是生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，而隨著天下秀的經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)凈流出，資金鏈只會承受更大的壓力，長此以往，難以維持企業(yè)的健康運轉(zhuǎn)。
更何況，天下秀還面臨著非常激烈的競爭環(huán)境。
多個平臺與天下秀提供類似的服務(wù)。例如新榜依托全平臺內(nèi)容數(shù)據(jù)，提供內(nèi)容營銷、電商導(dǎo)購、用戶運營、版權(quán)分發(fā)等服務(wù)；傳播易實現(xiàn)了媒體入駐、廣告買賣、輿情監(jiān)測為一體的全廣告產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)；微播易提供提供一站式 KOL 資源采買服務(wù)、社交大數(shù)據(jù)服務(wù)、社媒傳播策略服等等。
據(jù)市界報道，天下秀的工作人員還表示，天下秀上市之前為了做大營收，壓低了整個行業(yè)的利潤率。而后來天下秀想提升利潤率，遇到了麻煩。因為整個行業(yè)競爭激烈、價格透明。
此種情況之下，天下秀不得不尋找新的業(yè)務(wù)增長曲線。
早在2019年報中，天下秀便稱將持續(xù)拓展創(chuàng)新業(yè)務(wù)和新增長點，即紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。
不過，對這一板塊的具體內(nèi)容，天下秀自身似乎也未能做到明確劃分。在2020年報中，紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)包含IMSOCIAL紅人加速器、TOPKLOUT克勞銳。
但在2021年報中，紅人加速器，克勞銳被劃分到了新媒體商業(yè)當中，而紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)主要指的是構(gòu)建了基于Web2.0時代的“紅人經(jīng)濟生態(tài)圈”，含新消費產(chǎn)渠、紅人職業(yè)教育、潮流內(nèi)容街區(qū)西五街等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
如此快速的變動，或許表明天下秀未能明晰紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)的具體方向，更不用說靠這一業(yè)務(wù)實現(xiàn)大規(guī)模營收。
如今天下秀主營業(yè)務(wù)難以收獲高增長，創(chuàng)新業(yè)務(wù)又沒有實質(zhì)性產(chǎn)出，營收與業(yè)務(wù)困境切實擺在了面前。此時陡然出現(xiàn)的元宇宙，成為了天下秀的“救命稻草”，但靠割韭菜來擴大營收，天下秀注定走不遠。
（題圖來源于Honnverse虹宇宙官方微博。）
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-427-0.html靠元宇宙和NFT，天下秀瘋狂“割韭菜”
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號