藍(lán)標(biāo)虧錢、Meta裁員：天下秀還值得砸錢元宇宙嗎？
日前，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)正式公布了2022年報(bào)及2023年一季報(bào)。報(bào)告顯示，2022年天下秀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.29億元，同比下滑8.48%；歸母凈利潤(rùn)1.8億元，同比下滑49.2%，幾乎出現(xiàn)了盈利腰斬的態(tài)勢(shì)
來源：光錐智能
作者：郝 鑫
“29800元一年的虛擬主播，號(hào)稱24小時(shí)不停播，月入十幾萬，實(shí)際上卻是關(guān)鍵詞都不能回復(fù)，播了半個(gè)月，直播間還因違規(guī)被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。”
2023年4月18日，張明（化名）在抖音看到的數(shù)字人直播的宣傳視頻后，激情下單用在自己的直播間帶貨，結(jié)果“黃粱一夢(mèng)”，GMV沒見增長(zhǎng)，自己卻成了頭號(hào)“韭菜”。
社交媒體平臺(tái)上，張明不是個(gè)例。隨手一刷，宣傳數(shù)字人的內(nèi)容和投訴數(shù)字人的內(nèi)容比比皆是，價(jià)格落差讓人瞠目結(jié)舌。一模一樣的宣傳話術(shù)，虛擬人模版、虛擬人訂制，“8000元定制形象”“299元實(shí)現(xiàn)24小時(shí)輪播”“淘寶19.9下單智能直播數(shù)字人”，沒有差異化、無法確定真實(shí)性，大模型催生了數(shù)字人應(yīng)用“蒙眼狂奔”，副作用也十分明顯。
數(shù)字人的“第二春”
“成立不到一年就踩上風(fēng)口，好像天上掉餡餅。”Andrew回憶元宇宙鼎盛期，上半年剛?cè)谕曩Y，立馬開啟下一波計(jì)劃，“那時(shí)我感覺一年融兩次資絕對(duì)沒問題”。
事實(shí)上，這并不是數(shù)字人第一次火爆。2020年元宇宙風(fēng)起時(shí)，冬奧會(huì)氣象主播馮小殊、萬科員工崔筱盼、清華虛擬女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙、首位超寫實(shí)國(guó)風(fēng)KOL翎等虛擬人的不斷“出圈”，虛擬人賽道迎來了自己的第一次大爆發(fā)。
大模型讓數(shù)字人“活了”
熱鬧可能是短暫的，但大模型帶來的改變卻是實(shí)在的。
光錐智能梳理多家數(shù)字人公司的制作應(yīng)用流程后，繪制出“AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈”圖鑒。我們發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)猶如毛細(xì)血管一般滲透進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈中。
產(chǎn)業(yè)鏈上游，除了傳統(tǒng)CG技術(shù)（Computer Animation計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）、通用設(shè)施技術(shù)公司，AI公司和虛擬場(chǎng)景構(gòu)建公司也相繼入局，數(shù)字人制作尚未成熟，但以方糖星球?yàn)榇淼囊幌盗刑摂M場(chǎng)景企業(yè)，已經(jīng)開始著手為數(shù)字人活動(dòng)尋找場(chǎng)景、構(gòu)建場(chǎng)景化內(nèi)容。
中游平臺(tái)層現(xiàn)存兩類選手，一類是百度、騰訊、商湯等公司，對(duì)外開放PaaS平臺(tái)能力；一類是諸如即構(gòu)科技、一覽科技、魔琺科技等企業(yè)，提供通用產(chǎn)品和定制化服務(wù)。
應(yīng)用層企業(yè)，諸如萬興科技，提供文生圖、圖生圖、文生AI數(shù)字人視頻服務(wù)。
元宇宙時(shí)期的遺珠——3D數(shù)字人，過去因?yàn)榧夹g(shù)門檻過高，將很多公司拒之門外。
3D數(shù)字人制作的難點(diǎn)在建模技術(shù)和互動(dòng)反饋兩方面，一方面三維建模需要大量數(shù)據(jù)，同時(shí)還要求高精準(zhǔn)還原度和精細(xì)度；另一方面，不僅要讓數(shù)字人能“動(dòng)”起來，還得能對(duì)話、能學(xué)習(xí)。
現(xiàn)在，有了大模型，3D數(shù)字人的生產(chǎn)過程變得簡(jiǎn)單化。
商湯數(shù)字人相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向光錐智能介紹，旗下AIGC數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)，涵蓋了人物形象的智能化生成引擎、人物動(dòng)作的智能化驅(qū)動(dòng)引擎，以及智能化交互引擎，分別對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)CG技術(shù)的建模環(huán)節(jié)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)，以及針對(duì)數(shù)字人多模態(tài)交互和深度學(xué)習(xí)的能力構(gòu)建環(huán)節(jié)。
“在建模的痛點(diǎn)環(huán)節(jié)，只要基于少量照片面部掃描，算法就可自動(dòng)生成高精度的3D面部模型。還可以調(diào)用相應(yīng)的算法模塊，進(jìn)行人物形象的自動(dòng)美化、臉部、頭發(fā)細(xì)節(jié)處理。在交互的智能化環(huán)節(jié)，大模型可以幫助 AI 數(shù)字人在不同場(chǎng)景中快速建立對(duì)話關(guān)系，定制行業(yè)版專屬數(shù)字人。”商湯道。
大模型確實(shí)又推了3D數(shù)字人一把，可在AIGC時(shí)代狂奔的還是2D數(shù)字人。
“把呈現(xiàn)效果從60分拉到80分，2D數(shù)字人做不到，但能讓大多數(shù)企業(yè)先用起來，還能大幅提效，這才是關(guān)鍵。”即構(gòu)科技表示道。
目前來看，2D數(shù)字人的提效效果顯著。商湯數(shù)字人相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，AI可將傳統(tǒng)視頻制作流程中人工處理時(shí)間大幅減少90%，模型訓(xùn)練時(shí)間減少60%，只需48小時(shí)以內(nèi)即能完成各類定制數(shù)字人的訓(xùn)練工作。萬興播爆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Dour介紹稱，目前文生AI數(shù)字人視頻的時(shí)間在數(shù)分鐘左右。伴隨技術(shù)的進(jìn)步，未來文生視頻的效率還將提升。
利用AI生成文案是現(xiàn)階段2D數(shù)字人應(yīng)用最廣泛的功能之一。
“AI數(shù)字人跟大模型是相輔相成的關(guān)系。比如用戶輸入關(guān)鍵詞，即可一鍵生成營(yíng)銷文案，可進(jìn)一步打通從內(nèi)容創(chuàng)作到AI數(shù)字人視頻制作的鏈路。”Dour談道。
據(jù)悉，萬興播爆海外版Wondershare Virbo已推出0門檻AI生成腳本新功能，為用戶帶來從腳本、“真人”出鏡到視頻自動(dòng)生成的“全鏈路AIGC創(chuàng)作”體驗(yàn)。
商湯的如影平臺(tái)還把文生圖的能力運(yùn)用到數(shù)字人視頻創(chuàng)作中，用戶可給定提示詞生成相應(yīng)的視頻素材。
數(shù)字人直播帶貨是每家公司急于向“錢”探索的功能。
即構(gòu)科技市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人杜曉斌解釋稱：“目前，相對(duì)智能化的數(shù)字人，已能實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)。這背后的技術(shù)原理在于企業(yè)事先需建立一個(gè)模板庫(kù)或知識(shí)庫(kù)，一旦在直播中觸發(fā)了相應(yīng)的關(guān)鍵詞，數(shù)字人就能實(shí)時(shí)調(diào)取里面的內(nèi)容進(jìn)行回答。”
盡管從結(jié)果上看，達(dá)成了實(shí)時(shí)互動(dòng)的任務(wù)，但距一個(gè)“長(zhǎng)腦子”的數(shù)字人還差得很遠(yuǎn)。
不過，杜曉斌表示如果未來接入ChatGPT那樣的能力，就能實(shí)現(xiàn)直播中開放性的實(shí)時(shí)回答。
“現(xiàn)階段AIGC的監(jiān)管手段仍未明確，行業(yè)仍處于觀望態(tài)度。未來政策明朗后，不排除會(huì)通過技術(shù)上的圍欄，限定開放性回答的合規(guī)范圍。”杜曉斌道。
不過，也有投資人表示，“現(xiàn)階段而言，效果如何不重要。短視頻、直播等偏娛樂性質(zhì)的場(chǎng)景，本身對(duì)AIGC技術(shù)的容錯(cuò)率就高，可以大膽地迭代更新產(chǎn)品。”
數(shù)字人又向前了一步，可光有數(shù)字人還不夠，要想用得好，配套虛擬場(chǎng)景少不了。
數(shù)字人在帶貨時(shí)要有和諧的背景搭配，讓數(shù)字人動(dòng)起來也要有場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化才自然，同時(shí)虛擬場(chǎng)景本身也可轉(zhuǎn)化為內(nèi)容來吸引用戶，數(shù)字人和虛擬場(chǎng)景的關(guān)系是相輔相成的。
方糖星球合伙人廖慶輝認(rèn)為空間化是虛擬人的未來，“我們產(chǎn)品核心是要讓虛擬人和虛擬人，虛擬人和場(chǎng)景產(chǎn)生互動(dòng)。在當(dāng)下硬件、成本、商業(yè)化可行上考慮，不用過分追求虛擬人的精細(xì)度。虛擬人作為用戶的化身，我們考慮的是允許更多人能同時(shí)進(jìn)入一個(gè)空間場(chǎng)景，讓他們能進(jìn)行互動(dòng)，用戶可以一起探索、游戲、學(xué)習(xí)，甚至創(chuàng)建自己的個(gè)性化空間。”
數(shù)字人產(chǎn)品更成熟，也更便宜了。
據(jù)光錐智能了解，數(shù)字人行業(yè)現(xiàn)存三種收費(fèi)模式，分別是會(huì)員訂閱收費(fèi)、定制化收費(fèi)和按使用時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)。
某數(shù)字公司透露，其普通會(huì)員收費(fèi)為180元，用戶可制作40分鐘的視頻，生成約100條短視頻。定制數(shù)字人形象分不同檔次，最低檔為8000元，還有9998的套餐，可完成外形、音色、動(dòng)作的定制化。
杜曉斌反饋：“過去用真人主播錄制，普通主播市場(chǎng)價(jià)在1-2萬元，還不包括企業(yè)的直播間搭建成本，而其數(shù)字人一年定制費(fèi)用僅需1-2萬元，光是人工成本就能幫助企業(yè)一年省下10萬元左右。”
據(jù)悉，萬興播爆也推出了數(shù)字人訂閱、定制化模式的產(chǎn)品和服務(wù)。目前對(duì)于用戶來說，整體價(jià)格較為友好，以訂閱為例，使用萬興播爆，用戶單個(gè)視頻制作成本僅在幾元左右。
目前，按使用時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)還在探索中，待到用戶規(guī)模迎來爆發(fā)，這種模式才能落地。
一覽科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO陳錫言，對(duì)此也表示：“降價(jià)多的主要是2D數(shù)字人，而3D數(shù)字人成本仍然高到離譜，仍需要大量投入。需要強(qiáng)調(diào)的是，斷崖下降的2D數(shù)字人并不代表業(yè)內(nèi)最好水平，而是一個(gè)可接受的最低質(zhì)量，如果想要更好的效果，高昂成本還是無法避免。”
降價(jià)之后，伴隨而來的是大規(guī)模的商用場(chǎng)景開始落地。現(xiàn)階段，數(shù)字人已經(jīng)開始在商業(yè)、金融服務(wù)、教育、醫(yī)療、文化傳媒、游戲、文旅、汽車交通、政務(wù)服務(wù)等場(chǎng)景落地。
陳錫言介紹，一覽科技作為一家視頻解決方案提供商，已經(jīng)將數(shù)字人能力結(jié)合落地在金融、文化傳媒等行業(yè)大客戶的實(shí)際業(yè)務(wù)中。比如，為某銀行提供數(shù)字人金融科普視頻的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。相比過往真人出鏡，性價(jià)比合理、生產(chǎn)速度快，同時(shí)能夠保證內(nèi)容的安全規(guī)范。
同時(shí)他透露，“數(shù)字人相關(guān)的業(yè)務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透速度比想象中的要快，金融只是一小部分。相比技術(shù)，結(jié)合不同行業(yè)去做相應(yīng)能力的完善和延伸，更考驗(yàn)一個(gè)公司的服務(wù)能力。”
數(shù)字人也在悄悄占領(lǐng)海外直播間。據(jù)媒體報(bào)道，印尼一位成熟主播的月薪（4000-5000元）基本可買到一個(gè)常年無休的定制款數(shù)字人，年薪（5萬-6萬元）則可購(gòu)買一整套軟件，相當(dāng)于一支整年無休的多人團(tuán)隊(duì)，這樣的條件吸引了不少跨境電商。
“基本能跟成本持平”“賺多少，目前還不確定”“拍一個(gè)賠一個(gè)”行業(yè)內(nèi)多家公司反映道。顯而易見，對(duì)于任何一家數(shù)字人公司來說，現(xiàn)在談?dòng)€為時(shí)尚早。
源碼公司勉強(qiáng)盈虧平衡，“套殼公司”卻靠鉆空子賺得盆滿缽滿。
AI數(shù)字人有真?zhèn)沃郑渲蠥I原廠做，是真AI數(shù)字人。套殼公司是指是假AI數(shù)字人。
“產(chǎn)品剛出，很多客戶就直接找上門來，提出要用我們的產(chǎn)品和技術(shù)，他們直接用來賺錢。”某數(shù)字人公司談被“套殼”經(jīng)歷。
套殼公司本身沒有產(chǎn)品，又不甘失去賺錢機(jī)會(huì)，于是轉(zhuǎn)而去購(gòu)買封裝好的模板，沒有技術(shù)、服務(wù)、售后等成本，令其利潤(rùn)空間遠(yuǎn)高于源碼公司。
即構(gòu)科技對(duì)套殼公司的能力提出質(zhì)疑，“套殼做數(shù)字人實(shí)際上是在原廠基礎(chǔ)能力之上，去封裝一個(gè)具體的產(chǎn)品或拿出方案去銷售。套殼產(chǎn)品看似價(jià)格更低，但功能少、定制不夠靈活，只是用上了一款應(yīng)用，更何況多數(shù)公司連用起來都很難。”
套殼公司缺少了“靈魂”，扁平化的模版并不能服務(wù)每個(gè)行業(yè)，場(chǎng)景才是理解AIGC時(shí)代數(shù)字人的鑰匙。
有了場(chǎng)景，商湯才能打破原來軟硬一體化交付的模式，轉(zhuǎn)向純軟件交付，全面降低成本；方糖星球才能在在線會(huì)議、虛擬演唱會(huì)的基礎(chǔ)上，豐富虛擬人和虛擬空間的游戲化玩法，增強(qiáng)互動(dòng)性和內(nèi)容性；萬興科技才能進(jìn)一步打透跨境場(chǎng)景，通過提供AI數(shù)字人營(yíng)銷短視頻創(chuàng)作服務(wù)，助力跨境賣家搶跑出海營(yíng)銷新時(shí)代。
2023年上半年，數(shù)字人行業(yè)商業(yè)化仍然處于萌芽階段，各家商業(yè)化進(jìn)展不一。有的產(chǎn)品還沒落地，有的剛開始跟頭部公司合作積累定制化經(jīng)驗(yàn)，有的產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，開始積累用戶。
而無論處于哪個(gè)階段，這些玩家的共同特點(diǎn)是讓渡出部分利潤(rùn)空間，以相對(duì)低價(jià)甚至免費(fèi)的策略打開市場(chǎng)，快速開拓更多的應(yīng)用場(chǎng)景。兩條腿同時(shí)走路，配以高端定制化路線，通過服務(wù)頭部客戶沉淀可復(fù)制的行業(yè)know-how經(jīng)驗(yàn)。
用戶是最好的試金石，在經(jīng)過了市場(chǎng)化的檢驗(yàn)后，當(dāng)泡沫逐漸消亡，比拼才正式開始。
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