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騰訊裁撤“幻核”業(yè)務(wù)
上線不到一年，騰訊裁撤了一家數(shù)字藏品平臺。
7月20日，有報道援引騰訊內(nèi)部人士消息稱，騰訊正計劃在本周裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，對此，騰訊方面暫無回應(yīng)。
幻核是騰訊PCG內(nèi)部孵化的NFT發(fā)行平臺，2021年8月2日正式上線APP，初期提供技術(shù)支持的是聯(lián)盟鏈至信鏈，后來騰訊區(qū)塊鏈也成為其技術(shù)支持之一。
據(jù)悉上線第二天，幻核首發(fā)了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價18元，限量300枚，開場即爆紅，一時還出現(xiàn)了訂單“超賣”問題。
然而還不到一年時間，幻核便匆匆從舞臺落幕，成為大廠的一個棄子。
騰訊的后撤早有跡象，在7月2日，騰訊新聞APP就暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)，幾天以后，幻核也面臨了相同的命運。
對于數(shù)字藏品愛好者來說，幻核關(guān)停以后，擁有的數(shù)字藏品該何去何從，也是亟待解決的問題，平臺突然宣布關(guān)停，對很多玩家的影響不小，畢竟一時之間很難賣出去，就算能夠原價退款，抱著用數(shù)字藏品大賺一筆的想法也顯然無法實現(xiàn)了。
從火爆開始到現(xiàn)在，NFT數(shù)字藏品熱已經(jīng)持續(xù)了一年，但對于國內(nèi)大多數(shù)人而言，數(shù)字藏品依然是個陌生概念，很多人并未了解過。實際上，數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)而誕生，國內(nèi)一個藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。
曾經(jīng)，全球最火的無聊猿創(chuàng)造了數(shù)字藏品的銷售奇跡。通過每銷售一次，原創(chuàng)者可收取2.5%版稅的方式，無聊猿創(chuàng)作者拿到了3000萬美金。
國外一些公司已經(jīng)吃到了數(shù)藏的“紅利”，然而反觀國內(nèi)，還沒有一家平臺可以復制同樣的成績。
值得一提的是，騰訊還推出了不少數(shù)藏相關(guān)小程序，幻核雖然關(guān)停，但騰訊目前仍有時空藏館、吾得庫等獨立小程序，甚至可以為品牌方定制獨立的NFT的平臺，比如炫邁NFT頭像、美的數(shù)字藏品等。
可以看到，騰訊等大廠并非放棄數(shù)藏業(yè)務(wù)，而是借助于“社交+游戲”的基礎(chǔ)，聚焦數(shù)字IP領(lǐng)域與文化傳播，為品牌提供營銷種草等To B服務(wù)，這也意味著，大廠們對于數(shù)字藏品的野心，絕不僅限于小眾玩家內(nèi)部，未來極有可能隨著國民級品牌的宣傳而大眾化。
大廠布局數(shù)字藏品，是真需求還是蹭熱點？
這兩年里，大廠頻繁布局數(shù)字藏品。
最開始是在皮膚上小試牛刀，2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發(fā)布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國內(nèi)大廠布局數(shù)藏的開始。
而從國內(nèi)大廠在數(shù)字藏品的商業(yè)化布局看，未來可能會分別呈現(xiàn)不同的運營特色：騰訊更注重社交性，與營銷結(jié)合搭建公私域流量閉環(huán)；阿里則發(fā)揮出電商優(yōu)勢，NFT與實體產(chǎn)品或品牌結(jié)合。
除了互聯(lián)網(wǎng)大廠，國內(nèi)還有六家央媒發(fā)布超過40萬份的數(shù)字藏品，銷售金額超過600萬元。5月份，中國電信旗下持牌支付機構(gòu)天翼電子商務(wù)有限公司（簡稱“翼支付”）推出“麟翼數(shù)字藝術(shù)品專區(qū)”。
總體看來，合規(guī)的數(shù)字藏品的價值主要體現(xiàn)在三方面：
首先是稀缺價值，通常數(shù)字藏品都是限量發(fā)售的，基于區(qū)塊鏈技術(shù)而誕生的數(shù)字藏品在虛擬世界的確具有特殊意義，有人認為，這樣就使數(shù)字藏品擁有了一種獨屬于所有權(quán)，且“防偽”。
其次是內(nèi)容價值，每個數(shù)字藏品都是創(chuàng)作者們或者藝術(shù)家們的作品，作品的背后還有一串加密的代碼，這樣一來，數(shù)字藏品不僅是數(shù)字權(quán)益證明，其還具有收藏品的意義。
數(shù)字藏品行業(yè)的這個特征，也是其頻頻與文創(chuàng)行業(yè)合作的原因，比如“全球茶飲第一股”奈雪的茶在成立六周年時正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。奈雪不僅在線上發(fā)行其數(shù)字藏品，還推出實物版IP潮玩，也頗受市場追捧。
第三是交易價值，靠的就是數(shù)字藏品二級市場的價格，這些藏品也離不開炒作，大量投機者的涌入使得藏品的價格偏離真實價值，目前行業(yè)也缺乏統(tǒng)一的價值判定與價格監(jiān)管標準。
目前我國防止數(shù)字藏品金融化，避免藏品二級交易市場的惡意炒作，國內(nèi)大部分數(shù)字藏品發(fā)行平臺還是不能進入二級市場交易。
但這依然不能阻止數(shù)字藏品在小眾人群的火爆，比如幻核聯(lián)合騰訊動漫發(fā)行的《一人之下》主題數(shù)字藏品為例，其限量發(fā)行6000枚，單價98元，很短時間內(nèi)即售罄，再加上明星效應(yīng)，周杰倫、余文樂、林俊杰、球星庫里等人讓NFT成功破圈，也讓更多人了解到數(shù)字藏品。
光鮮之下，諸多亂象
熱潮之下，數(shù)字藏品這塊蛋糕也有點過熱了。
今年上半年共有17家數(shù)字藏品相關(guān)公司獲得融資，最后一輪融資花落數(shù)字藏品電商平臺“福建天琛優(yōu)藏”。
然而數(shù)字藏品的風險也不容小覷。
比如一家數(shù)字藏品平臺“象尋”曾鬧出不小的風波，公告的標題叫“祝象尋早日倒閉”，發(fā)自象尋微信官方賬號。原來這是技術(shù)團隊的手筆，公告中稱技術(shù)團隊被要求在20天內(nèi)開發(fā)一款App，連續(xù)加班多日后仍被公司解雇。
雖然后來公司發(fā)表聲明稱，該文章與事實嚴重不符，但據(jù)愛企查信息顯示，象尋成立于今年3月7日，從側(cè)面不難看出行業(yè)發(fā)展初期企業(yè)倉促進場后的一些亂象。
今年3月，微信先后封禁了Art Meta元藝數(shù)、一點數(shù)藏、歸藏元宇宙等十多家數(shù)字藏品平臺，公眾號顯示已被關(guān)閉，在關(guān)閉的理由上，都涉及“由用戶投訴并經(jīng)平臺審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發(fā)布、傳播或從事相關(guān)經(jīng)營活動的行為，賬號已被停止使用”。
在黑貓投訴平臺上，還有不少用戶投訴數(shù)字藏品的虛假發(fā)貨、虛假宣傳，平臺抽獎不公平等問題。
今年5月份，虛擬貨幣更是大跌，國外比特幣爆跌疊加國內(nèi)一些數(shù)字藏品平臺“倒閉”的新聞，也讓行業(yè)退了燒。
因為數(shù)字藏品行業(yè)國內(nèi)目前還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，在6月底，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺聯(lián)手發(fā)起反對炒作、提高準入標準等自律倡議。
不過有媒體報道，仍然有一些地下平臺及機構(gòu)鋌而走險，借“轉(zhuǎn)贈”等途徑和消費者進行場外交易。
在筆者看來，以元宇宙為標志的web3.0時代已經(jīng)來臨，數(shù)字藏品的發(fā)展無可厚非，也無需“過度防范”，但消費者依然需要認真審度藏品價值，不要抱著投機心理購買，更不能讓藏品的價格偏離真實價值，最后變成劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)里的每個人都會受傷。
最近幻核的離場，讓數(shù)字藏品行業(yè)摁下暫停鍵，降降溫，長遠來看也是一件好事，數(shù)字藏品的價值，未來或許會顯現(xiàn)，但絕不是各項制度都不完善的現(xiàn)在。
參考資料：
《騰訊將關(guān)閉“幻核”：上線未滿一年，為國內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺之一》，界面新聞；
《數(shù)字藏品大熱，年輕人快不夠用了》，新零售商業(yè)評論
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