K60至尊版狂暴引擎2.0加持：超177萬(wàn)跑分?jǐn)孬@性能第一
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“（今年）全年票房能否達(dá)到去年，就看暑期檔了。”博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬近日接受媒體群訪時(shí)表示。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2024年1~5月全國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房216.5億元（含服務(wù)費(fèi)），同比2023年下降2.3%。
進(jìn)入6月以來(lái)，電影市場(chǎng)正式拉開(kāi)暑期檔角逐。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前暑期檔共計(jì)80余部影片定檔。不過(guò)，為暑期檔打頭陣的端午檔票房較上年縮水一半，接下來(lái)上映的影片承載了暑期檔的票房重?fù)?dān)。
其中，“沈馬組合”的《接班人計(jì)劃》、徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、成龍主演的《神話》續(xù)集《傳說(shuō)》、張學(xué)友主演的《海關(guān)戰(zhàn)線》，以及漫威《死侍與金剛狼》、環(huán)球影業(yè)《神偷奶爸4》等成為熱門(mén)待映影片。
從影片出品方來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影、儒意影業(yè)、追光動(dòng)畫(huà)等穩(wěn)定發(fā)揮，而在去年大檔期中表現(xiàn)較為乏力的博納影業(yè)和華誼兄弟也在暑期檔發(fā)力。
一位連鎖影院高管對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)預(yù)測(cè)，2024年暑期檔將從6月28日起正式進(jìn)入“神仙打架”，票房大概為去年同期的80%-90%，其所在影院已經(jīng)開(kāi)始采取措施引流觀眾。
暑期檔開(kāi)局不利
相較2023年超9億元票房，今年不到4億元的端午檔讓暑期檔開(kāi)局低走。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）票房總計(jì)約3.83億元，同比去年縮水一半以上，是近十年來(lái)同檔期的票房第三低（高于2020年0票房和2022年1.78億元票房）。
相較去年《消失的她》在端午檔斬獲超5億元票房，今年端午檔缺乏爆款影片，《我才不要和你做朋友呢》以7150.73萬(wàn)元票房奪冠。
某連鎖影院高管趙蒙告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年整體電影市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)不太明顯，因?yàn)榇罅繋?kù)存影片在2023年上映，導(dǎo)致2024年優(yōu)質(zhì)影片供給不足。
因時(shí)間跨度長(zhǎng)、觀影人次多，暑期檔在電影票房中尤為重要。2023年暑期檔（6月1日-8月31日）以206.20億元票房收官，占全年票房比重為37.55%，約等于平均每天進(jìn)賬2.24億元。截至6月21日午間，今年暑期檔票房超過(guò)13億元（含預(yù)售）。
不過(guò)在趙蒙看來(lái)，今年的暑期檔從6月28日《海關(guān)戰(zhàn)線》上映才正式開(kāi)始，“6月1日到6月28日之間影片供給較弱，但6月28日之后，每一周都有質(zhì)量較好的影片上映，一直持續(xù)到8月底。”
時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月21日，暑期檔還有近50部待映影片。
其中，不少電影頗具爆相。沈騰、馬麗帶來(lái)喜劇《接班人計(jì)劃》，這也是導(dǎo)演閆非、彭大魔繼《西虹市首富》后再度合作，《西虹市首富》2018年拿下超25億元票房；《逆行人生》由徐崢導(dǎo)演，取材于外賣(mài)員生活，2018年其導(dǎo)演的現(xiàn)實(shí)題材作品《我不是藥神》票房超30億元；烏爾善則帶來(lái)《異人之下》，其導(dǎo)演的《封神第一部》在2023年暑期檔拿下超25億元票房。
趙蒙透露，從片方處聽(tīng)到消息，陳思誠(chéng)導(dǎo)演、劉昊然主演的影片《解密》也暫定8月2日上映。“從影片陣容來(lái)看，今年暑期檔是不錯(cuò)的，預(yù)估整體票房在160-180億元左右。”
中金公司6月18日發(fā)布的《2024年暑期檔前瞻》報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年暑期檔總票房或介于去年檔期票房的85%（175億元）~105%（217億元）之間。
據(jù)悉，趙蒙所在的連鎖影院已經(jīng)做好暑期檔主題月活動(dòng)策劃，“活動(dòng)貫穿6-8月，圍繞暑期權(quán)益卡活動(dòng)開(kāi)展，重點(diǎn)針對(duì)老年觀影、家庭觀影、學(xué)生觀影分別設(shè)置不同群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和票務(wù)活動(dòng)，包含但不限于抽獎(jiǎng)、積票根等活動(dòng)吸引消費(fèi)、增加會(huì)員創(chuàng)收。同時(shí)，搭配重點(diǎn)影片，開(kāi)展影片營(yíng)銷(xiāo)、主題影院等活動(dòng)，借助暑期檔做好創(chuàng)收和品宣工作。”
博納影業(yè)、華誼等待翻身
暑期檔不止是全年票房的重要引擎，也是各影視公司創(chuàng)收的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。過(guò)去5年，電影公司出現(xiàn)較明顯的洗牌趨勢(shì)，從暑期檔也可以窺見(jiàn)。
2019年，光線影業(yè)憑借《哪吒之魔童降世》和《銀河補(bǔ)習(xí)班》拿下超55億元票房，成為暑期檔最大贏家；博納影業(yè)緊隨其后，靠《烈火英雄》拿下超16億元票房。2021年，博納影業(yè)《中國(guó)醫(yī)生》拿下暑期檔票房冠軍，追光動(dòng)畫(huà)《白蛇2：青蛇劫起》位列第三；華誼兄弟《盛夏未來(lái)》位列票房第五。
2022年，暑期檔高票房影片來(lái)自開(kāi)心麻花、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、追光動(dòng)畫(huà)和橫店影視等公司。2023年，暑期檔票房前五影片的主要出品方中，已不見(jiàn)博納影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟身影。
今年，博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒等暫時(shí)掉隊(duì)的公司選擇在這一檔期發(fā)力。截至6月21日午間，光線傳媒出品的《掃黑?絕不放棄》暫時(shí)領(lǐng)跑暑期檔。
2024年是博納影業(yè)成立25周年，自2022年以來(lái)，博納影業(yè)（001330.SZ）已經(jīng)連續(xù)虧損兩年，合計(jì)虧損超6億元，今年一季度得以短暫扭虧。
“我們要打一個(gè)翻身仗”，于冬表示，暑期檔需要各家都拿出有分量的影片，共同拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)。今年暑期檔，博納影業(yè)為3部影片主要出品方，分別為《狗陣》《傳說(shuō)》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》。
其中，《狗陣》另一主要出品方為華誼兄弟。2019年-2023年，其累計(jì)虧損超60億元，除了《狗陣》，暑期華誼兄弟還有另一部影片《來(lái)福大酒店》待映。時(shí)代財(cái)經(jīng)就公司的庫(kù)存影片和增收計(jì)劃詢問(wèn)華誼方面，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。
漫威們對(duì)打國(guó)產(chǎn)片
作為每年暑期檔的常客，今年，熱門(mén)影片的出品公司中，萬(wàn)達(dá)電影、上海儒意、貓眼、開(kāi)心麻花、追光動(dòng)畫(huà)等仍有一席之地。4月，儒意系完成對(duì)萬(wàn)達(dá)電影的收購(gòu)，兩股力量合并后，或成為本次暑期檔最大贏家。
其中，熱門(mén)影片《接班人計(jì)劃》《逆行人生》《白蛇浮生》《默殺》等超5部的出品方中均有上海儒意與萬(wàn)達(dá)電影的身影。此外，阿里影業(yè)與貓眼也都參與3部以上電影的出品，開(kāi)心麻花、追光動(dòng)畫(huà)分別參與《接班人計(jì)劃》和《白蛇浮生》。
騰訊旗下閱文、新麗傳媒則參與《異人之下》《海關(guān)戰(zhàn)線》《接班人計(jì)劃》等影片出品。預(yù)計(jì)在8月上映的《解密》，由華人電影、貓眼、阿里影業(yè)等出品。其中，華人電影由發(fā)行方走到了出品方的位置，其曾負(fù)責(zé)《唐人街探案》《戰(zhàn)狼2》等影片的海外發(fā)行工作。
與此同時(shí)，漫威帶來(lái)《死侍與金剛狼》，環(huán)球影業(yè)帶來(lái)《神偷奶爸4》，對(duì)打國(guó)產(chǎn)影片。作為在內(nèi)地號(hào)召力較強(qiáng)的海外電影公司，漫威在內(nèi)地的總票房突破200億元，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》分別拿下超40億元和20億元票房。《神偷奶爸4》前作《神偷奶爸3》在2017年暑期檔票房超過(guò)10億元。
2023年以來(lái)，電影大盤(pán)逐漸回暖，但觀眾對(duì)影片的要求也越來(lái)越高，頭部效應(yīng)明顯。這也導(dǎo)致部分非頭部影片因票房不佳，頻發(fā)撤檔現(xiàn)象。在剛剛落幕的上影節(jié)上，導(dǎo)演黃建新也提及，這三年多里，中國(guó)電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲。
值得一提的是，經(jīng)過(guò)短暫的片荒后，各影視公司接下來(lái)也將持續(xù)發(fā)力。其中，光線傳媒手握“哪吒”續(xù)集《哪吒之魔童鬧海》；歡喜傳媒、中國(guó)電影等出品的《醬園弄》進(jìn)入宣傳期；博納影業(yè)回歸擅長(zhǎng)的主旋律，由林超賢執(zhí)導(dǎo)的《蛟龍行動(dòng)》進(jìn)入后期制作階段。
隨著頭部電影公司陸續(xù)產(chǎn)出，電影市場(chǎng)的活力將會(huì)進(jìn)一步迸發(fā)。
（應(yīng)受訪者要求，文中趙蒙為化名）
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