元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
近日,北京時裝周數字時尚新生態沙龍在北京友誼商店舉辦。本次沙龍是「2024北京時裝周」主辦的重要活動之一,作為數字時尚交流平臺,探討數字技術與時尚產業的融合共生與未來機遇。元境作為領先的元宇宙技術服務品牌,元境副總經理(產品負責人)王作書受邀登臺,以《高沉浸數字互動內容,建設數字時尚新生態》為主題進行分享。
加速擁抱數字科技,拓展數字時尚邊界
隨著數字經濟時代的變革,數字技術正以前所未有的速度重塑著各行各業,時尚行業也不例外。短短幾年,虛擬人、虛擬秀場、NFT數字藏品、AIGC等都一一呈現,為人們打開了數字時尚的新世界。
早在2019年,荷蘭數字時尚先鋒創業團隊TheFabricant通過利用2D服裝圖案切割軟件和3D設計軟件構建了名為“Iridescence”的數字時裝,被視為“全球第一件數字時裝”。作為具有藏品價值的數字資產被人以9500美元購得。此后眾多時尚品牌紛紛試水時尚圈元宇宙,加速了時尚NFT的爆火,也推動了時尚品牌跨界共贏。
在虛擬秀場方面,用戶則看到了數字模特身穿時裝游走在數字建模的場館T臺上,實現了“新季成衣與虛擬服飾共展、真人模特與虛擬偶像互動”的效果。目前,時尚秀場數字化應用技術也越發成熟,觀眾通過屏幕即可獲得邊看邊買的沉浸式觀秀體驗。
對時尚品牌而言,數字時尚的發展則為其品牌營銷提供了更新穎的創意和更廣闊的渠道。除了通過數字化工具在不同電子平臺上進行包括如社交媒體 3D展示、虛擬現實展示等方式在內的個性化營銷和推廣,一些時尚品牌公司還與游戲科技公司打造跨界項目。比如巴黎世家為2021年秋冬系列時裝秀推出的視頻游戲,游戲玩家在自己的英雄之旅中可選擇品牌系列造型時裝作為自己的形象,通過交互性和沉浸感增強了品牌產品體驗。
總之,當傳統時尚產業與虛擬現實、增強現實、人工智能、大數據等越來越多的數字科技融合,時尚行業的生產、設計、銷售和消費方式都不再局限于傳統的方式,并將發揮出更大的經濟及社會效益。
緊抓元宇宙風口,推動數字內容升級轉型
那么,隨著網絡技術的迭代,如何快速抓住產業紅利,推動數字時尚經濟發展?阿里元境副總經理王作書在沙龍上以《高沉浸數字互動內容,建設數字時尚新生態》為主題對數字化內容升級發表了觀點。她認為,在經歷PC互聯網和移動互聯網時代之后,能夠為用戶提供更繁榮的應用生態,更公平的網絡環境,更便捷的交互方式和更沉浸體驗的元宇宙,必然將成為下一代互聯網。并且,在技術和政策的支持下,元宇宙已經成為新時代數字經濟發展的新引擎和新動力。
一個好的元宇宙可以推動數字內容轉型升級,催生生產力的變革需求,王作書表示,在這樣的元宇宙里面需要用戶、內容和場景之間相互融合、相互促進、不斷生長,所以必須具備三個能力:第一,需要有實時云渲染計算能力和強大的算力,保障高沉浸體驗的實現;第二,必須有高效創作內容的能力,降低內容創作門檻,使大家都能夠為元宇宙提供高定制的內容,保證內容持續更新迭代;此外還需要具備跨端跨媒介的能力,能夠介入和分發多生態場景,使其輕易觸達用戶。以此為初心,阿里元境以云游戲為起點,構建了元宇宙一站式服務平臺,并根據元宇宙的特性提供了元境計算平臺、開發者工具平臺、公共服務和內容生產平臺。
王作書介紹,在這一思路下,元宇宙一站式服務平臺會提供三層能力:第一層能力是實時云渲染計算平臺,用云端巨大的算力保障海量數據的運行;第二個層面,元境會提供內容生產平臺和內容制作平臺,不僅將用戶內容生產門檻降低,也更容易保障內容的安全合規;第三個層面則提供標準化體系,使子宇宙和子宇宙之間、主宇宙與子宇宙相互連通,讓用戶融合和流轉都更便捷暢通。由此,元宇宙用戶、內容和場景必然是相互促進的,這個元宇宙也必然是有活力、有生命力的。
引領元宇宙營銷,深度構建元宇宙內容生態
阿里元境作為元宇宙一站式服務平臺,圍繞元宇宙整體生命周期,從規劃設計、建設實施到運營支撐,為客戶提供全生命周期的一站式解決方案,目前已服務文旅文博、商業地產、內容娛樂、工業元宇宙等多個行業上百家頭部企業,累計服務時長超過2.5億小時。
優秀的客戶服務能力來源于元境過去幾年積累的強大技術優勢,包括提供全平臺、全終端的PaaS服務,7×24小時的運維服務,支持最高4K、60FPS高畫質、增量延時最低5毫秒的用戶體驗等。比如,基于元境云化能力,《永劫無間》大屏云游戲得以上線,支持用戶云上爽完;基于云渲染平臺,元境為淘寶、天貓提供了元宇宙使用秒開的功能,讓用戶能夠即點即玩;元境還與很多國家一級博物館合作,使用沉浸式敘事,通過云上逛展和交互體驗,讓文物活起來。
成立僅三年多的元境已憑借多維技術優勢與標桿客戶案例獲得了市場高度認可,并確立了市場領跑者地位。在沙利文聯合頭豹研究院發布的報告中顯示,元境處于行業的領導者象限;元境還領銜建設了國家廣電總局高清視頻云互動創新實驗室,并獲得包括通信院登云獎、電科技星云獎以及元宇宙領導者企業獎等多個權威獎項。
今年8月,阿里元境攜手工信部人才交流中心、重慶市璧山區政府、國信藍橋聯合發起了“元境杯”元宇宙“創想+”數字內容創作大賽,大賽以“元創之境、夢界空間”為主題,面向高校學生和專業內容創作者等群體,征集文旅、航天、數字生活等多個內容領域的優秀作品。如王作書介紹,今年阿里元境將元宇宙內容生態基地落地重慶,希望為元宇宙內容繁榮做出自己的貢獻。此次大賽通過產學研聯動的方式,吸引全國元宇宙內容創作者參與,不僅有助于培養人才,也必然推動元宇宙內容生態的深度構建。
目前,元宇宙產業已經走過初級發展階段,進入價值創造階段。隨著算力發展、技術發展以及云服務能力提升,元宇宙技術將結合更多元化的場景實現產業落地,數字時尚產業也將拓展更多應用邊界,還原到現實感官當中,呈現出更具沉浸感、強交互、高價值的元宇宙內容生態。
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