新周期，誰(shuí)在堅(jiān)守窄門？
來(lái)源：錦緞今日的投資者恐怕已經(jīng)忘記了，在OpenAI創(chuàng)造出ChatGPT這一殺器的前夜，生成式AI也曾經(jīng)是一道窄門，窄到連馬斯克都差點(diǎn)失去了信心。在當(dāng)時(shí)的輿論眼中，AGI的道路不夠性感，不夠
搜索行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，人工智能（AI）技術(shù)的引入正在徹底重塑這一領(lǐng)域。
近年來(lái)，美國(guó)企業(yè)Perplexity的估值飆升了17倍，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而OpenAI和谷歌也相繼升級(jí)了各自的搜索功能。在國(guó)內(nèi)，百度、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不甘落后，紛紛將AI搜索功能集成到它們的主站應(yīng)用中。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至今年3月，AI搜索在三大主要終端的月活躍用戶總數(shù)已超過(guò)6億，成為四大億級(jí)AI應(yīng)用場(chǎng)景之一。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，輕量化突圍成為玩家們競(jìng)相追逐的戰(zhàn)略方向。
在2025年3月的賽道TOP10應(yīng)用中，有70%采用了In-App AI模式，依托主應(yīng)用龐大的流量快速推廣智能搜索。百度、字節(jié)跳動(dòng)（抖音AI搜和頭條AI）、騰訊（微信AI搜索和騰訊新聞AI）以及微博智搜，占據(jù)了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在月活用戶規(guī)模上，百度AI搜索遙遙領(lǐng)先，而微博智搜則以300.2%的環(huán)比增速，成為增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。
開源大模型DeepSeek的出現(xiàn)，顯著降低了AI搜索的技術(shù)門檻，使得眾多平臺(tái)能夠在短時(shí)間內(nèi)推出AI搜索產(chǎn)品。然而，這種開源模式也帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。
為了在這種環(huán)境下脫穎而出，各家平臺(tái)都在努力打造差異化。用戶的真實(shí)體驗(yàn)成為決定市場(chǎng)走向的關(guān)鍵因素。市場(chǎng)通過(guò)用戶的不斷選擇，直接評(píng)判哪些AI搜索產(chǎn)品真正好用，哪些又能持續(xù)吸引用戶。
為了驗(yàn)證不同平臺(tái)AI搜索的差異，我們選取了百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索和微博智搜進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，即使是完全相同的問(wèn)題，在不同平臺(tái)上得到的答案也各有千秋。
百度AI搜索
微博智搜
微信AI搜索
抖音AI搜索
在獲取時(shí)效性強(qiáng)的社會(huì)熱點(diǎn)信息方面，微博智搜表現(xiàn)尤為突出。以查詢“金價(jià)走勢(shì)”為例，微博智搜不僅引用了社交媒體動(dòng)態(tài)和權(quán)威媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容，還捕捉了市場(chǎng)情緒，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的更新較為及時(shí)。
微博智搜
百度AI搜索
抖音AI搜索
微信AI搜索
AI搜索的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠快速、高效地解答傳統(tǒng)搜索難以滿足的用戶需求。這正是AI搜索能夠在短短兩年內(nèi)迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息主流方式的關(guān)鍵所在。
隨著AI搜索的逐漸普及，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量分配格局或?qū)⒂瓉?lái)重新洗牌。在AI搜索時(shí)代，用戶需要的是快速、精準(zhǔn)的回答，而不再是海量信息。傳統(tǒng)搜索的“大而全”策略已不再是優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)搜索玩家必須積極轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)流量分化的現(xiàn)實(shí)。
內(nèi)容平臺(tái)則看到了這一市場(chǎng)空隙，紛紛積極布局，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，力求在下一輪流量再分配中占據(jù)有利地位。例如，微博通過(guò)“熱搜+智搜”的模式，牢牢占據(jù)了熱點(diǎn)傳播的重要生態(tài)位。微博熱搜作為新鮮事的聚集地，能夠快速捕捉并放大最具時(shí)效性的新聞、文娛熱點(diǎn)等話題，并通過(guò)明星互動(dòng)、粉絲社群等特色功能增強(qiáng)用戶粘性。智搜的推出進(jìn)一步放大了這一優(yōu)勢(shì)，熱搜吸引大量用戶點(diǎn)擊，引導(dǎo)他們通過(guò)智搜深入了解事件全貌。
其他平臺(tái)也在各自領(lǐng)域構(gòu)建護(hù)城河。知乎推出的AI搜索產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其龐大的學(xué)術(shù)知識(shí)庫(kù)，面向?qū)W術(shù)界和知識(shí)工作者。B站和抖音則主要強(qiáng)調(diào)短視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，B站聚焦二次元文化與知識(shí)類中視頻內(nèi)容，抖音則以?shī)蕵泛统绷鲀?nèi)容為核心。這些平臺(tái)都在努力打造獨(dú)具特色的AI搜索服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。
AI搜索已成為兵家必爭(zhēng)之地。作為新的“流量入口”，AI搜索正變得無(wú)處不在，從微信對(duì)話框、微博話題標(biāo)簽到輸入法界面，任何入口都可能成為AI搜索的觸發(fā)點(diǎn)。這種“無(wú)感化搜索”悄然融入生活的每個(gè)角落，使信息獲取變得更加自然和便捷。
隨著越來(lái)越多的用戶通過(guò)非傳統(tǒng)入口進(jìn)行搜索，傳統(tǒng)的搜索框模式正在被取代。蘋果公司高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)公開表示，Safari的搜索量在今年4月首次出現(xiàn)下滑，用戶更傾向于使用AI工具獲取信息。這一趨勢(shì)使得蘋果公司正在考慮是否終結(jié)與谷歌長(zhǎng)達(dá)多年的合作關(guān)系。這表明，轉(zhuǎn)型不夠快的傳統(tǒng)搜索引擎未來(lái)有可能被淘汰。
在這場(chǎng)變革中，In-App AI模式展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。內(nèi)容平臺(tái)基于自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展出各具特色的AI搜索服務(wù)。這些“嵌入式”搜索雖然不獨(dú)立存在，但影響力卻不小，使得平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)逐漸進(jìn)化為“內(nèi)容+服務(wù)”的形式。AI搜索正在演變?yōu)椤吧鷳B(tài)入口”，連接平臺(tái)生態(tài)的各環(huán)節(jié)，將內(nèi)容、服務(wù)、交易等多個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。
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