去年8月9日，騰訊音樂布局NFT數(shù)字收藏，在騰訊應用寶發(fā)布幻核app，騰訊音樂的提前布局示意著未來區(qū)塊鏈技術將對數(shù)字音樂版權市場進行改造升級。作者從深層測分析為什么騰訊此時布局“區(qū)塊鏈+音樂”，未來將如何玩轉數(shù)字音樂版權市場？

一、分析背景

之所以騰訊在此時就布局數(shù)字音樂版權，很重要的點在于國家對于音樂市場的政策改變，從獨家到非獨家，騰訊的營銷策略將由囤積音樂向提升服務及用戶感受等方向發(fā)展，未來音樂人的推廣何傳播將會更有利。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

中國音樂版權從此告別由騰訊獨家占有的局面，騰迅面臨著市場競爭者的挑戰(zhàn)（網(wǎng)易、抖音），被迫開始發(fā)展其他音樂版權的玩法。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

要了解為什么騰訊布局區(qū)塊鏈+音樂市場，就要了解NFT是什么？uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、什么是NFT

NFT：全稱是Non-Fungible Tokens，它是存儲在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)單元，可以代表藝術品等獨特的數(shù)字項目。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

特點：非同質化代幣 ，具有不可分割、不可替代、獨一無二等。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

涵蓋范圍：NFT 技術的數(shù)字藝術品涵蓋了視頻、音頻、黑膠唱片和數(shù)字。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

三、為什么要布局“NFT+音樂”？

NFT數(shù)字館藏依賴于區(qū)塊鏈技術，其數(shù)字確證和永久保存在海外市場受到追捧，目前在國內應用場景較少（國內市場還未被開發(fā)）。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

通過NFT加密服務，用戶可以在應用內購買防篡改、不可分割的數(shù)字文化商品，其權益將永久記錄在區(qū)塊鏈上（NFT加密服務提升用戶感受）。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

例如：博物館內原始的蒙娜麗莎畫作，通過NFT技術在互聯(lián)網(wǎng)上被用戶數(shù)字資產(chǎn)交易，用戶在線上即可獲得作品欣賞體驗。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

原因：uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

• 購買者通過購買資產(chǎn)滿足自己的炫耀心理，只有自己擁有唯一的作品（越是稀缺的資源，價值越高），就如同dior的鉆石一生只能僅定制一枚，滿足人內心的占有欲。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

• 購買者通過購買數(shù)字資產(chǎn)，讓這些數(shù)字資產(chǎn)升值再賣出，典型的股市價值投資，騰訊想在國內坐莊，進行ICO（募集數(shù)字貨幣轉化為現(xiàn)金流）。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

• 通過NFT加密服務向用戶發(fā)行虛擬數(shù)字收藏品 ，該技術未來或將被應用在數(shù)字專輯及限量周邊產(chǎn)品中，而這些專輯及限量周邊讓用戶形成文娛應用，最終形成社區(qū)化環(huán)境以提供服務體驗。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

四、如何使用NFT技術布局音樂版權市場

1. 線下布局

讓知名歌手的創(chuàng)作變成這類獨特的資產(chǎn)，通過（PGC引領UGC）線下開辦音樂演出、音樂藏品展，吸引人們參加，用戶場景的搭建吸引其他企業(yè)參與，通過搭建好的線下用戶場景賺取其他企業(yè)的廣告服務費用和用戶消費場景讓用戶進行其他消費（用戶場景帶來潛在的商業(yè)價值）。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

例如：胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT在QQ音樂平臺開啟購買資格的抽簽預約，限量發(fā)售2001張。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2. 線上布局

面臨著音樂抖音化，用戶愈發(fā)注重感覺，而抖音BGM對于資深音樂用戶來說就是曇花一現(xiàn)，資深音樂用戶在意的是藝術內涵，而不是洗腦循環(huán)。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

物理所有權的數(shù)字記錄聯(lián)動線下進行藝術品銷售、形成IP文化，騰訊通過物理所有權，輸出文化娛樂類內容，通過社區(qū)建設、產(chǎn)品創(chuàng)新（NFT的唯一性易形成特色）提升用戶的體驗，用戶形成好的服務以此誘導消費者進行購買藝術品。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

五、總結

獨家版權的廢除、購買版權的成本家底，中國的數(shù)字音樂版權市場將逐漸走向NFT加密技術服務，騰訊看中其技術服務存在的潛在商業(yè)價值，幫助騰訊依舊獨領音樂市場，這類數(shù)字資產(chǎn)滿足用戶的收藏需求，現(xiàn)在布局相關產(chǎn)品為未來數(shù)字化消費服務轉型做支撐。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

未來不僅僅是騰訊，通過區(qū)塊鏈實現(xiàn)社會各行業(yè)的數(shù)字化經(jīng)濟轉型會成為各大企業(yè)的戰(zhàn)略目標，通過音樂版權，占據(jù)用戶線下的消費服務場景形成以用戶體驗為服務的內容社區(qū)護城河，因此未來將圍繞音樂版權搭建一系列的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和商業(yè)生態(tài)圈。uAL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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