這場虛擬人爭奪戰，互聯網巨頭下場先贏一半？
撰文/ 孟會緣 近兩年間，要論引得無數互聯網巨頭競折腰的一大熱門產業，莫過于元宇宙領域中的數字人了。 作為繼數字藏品之后，開發元宇宙的又一重點落地項目，互聯網
嗶哩嗶哩（B站）近日公布了其截至2025年3月31日的第一季度未經審計財務報告，數據顯示該季度公司業績強勁，營收達到70.0億元人民幣（約合9.65億美元），同比大幅增長24%。
在盈利能力方面，B站也取得了顯著進步。本季度經調整后的凈利潤為3.62億元人民幣（約合4980萬美元），而去年同期則錄得4.56億元的經調整虧損。這一轉變表明，B站正在逐步改善其財務狀況。
在隨后的電話會議中，B站高管與投資者進行了深入交流。他們指出，B站一直致力于提供高質量的內容，并且已經看到這一策略帶來的積極成果。高管們強調，B站內容的多樣性正在不斷增加，從原有的ACG內容擴展到知識、興趣以及生活和消費等領域。
B站的高管還表示，公司的財報表現非常健康，已經連續11個季度實現毛利率的環比提升，一季度更是達到了歷史新高的36.3%。高毛利的游戲和廣告業務在總收入中的占比從去年的47%上升到54%，而類固定成本占收入的比例則由25%下降至20%。
在回答投資者關于內容建設的問題時，B站高管表示，當前互聯網視頻內容供給過剩，但優質內容仍然稀缺。B站將繼續加強優質內容的建設，以滿足用戶對高質量內容的需求。他們指出，Q1的日均用戶使用時長達到108分鐘，創下有史以來的新高，同時月均付費用戶也達到了3200萬的新高，充電相關收入同比增加超過200%。
對于AI應用，B站高管表示，優質內容是AI時代的入場券。B站作為全球最大的中文視頻語料庫之一，擁有大量高質量的視頻內容，這對于AI體驗的提升至關重要。他們預測，未來AI將能夠在B站上生成高質量的可置信視頻，從而進一步提升用戶體驗。
在游戲業務方面，B站高管透露，《三謀》這款SLG游戲是公司重點運營的項目之一。他們要求項目團隊注重用戶的活躍和留存，希望打造一款能夠長線運營的游戲。為此，B站不斷迭代和改進游戲內容，吸引新用戶并激活老用戶。在即將到來的S8賽季和周年慶期間，B站將推出全新的地圖、角色和一系列有趣的游戲內活動。
B站還計劃在今年底推出《三謀》的繁體中文版，主打港澳臺市場，并逐步推進多端化策略。除了《三謀》之外，B站的游戲業務還將關注其他長線運營的游戲以及新的游戲品類和機會。
在廣告業務方面，B站繼續保持了高于行業的增長速度。第一季度廣告收入達到20億元人民幣，同比增長20%，其中效果類廣告同比增速超過30%。B站憑借其優質內容的心智和高附加值，吸引了更多來自深度轉化的預算投放。同時，B站還在AI和大模型能力方面取得了顯著提升，能夠更深入地理解用戶的消費意圖和興趣，從而推動效果廣告ECPM的顯著提升。
展望未來，B站高管表示有信心繼續保持高于行業的廣告增速，并驅動廣告業務長期持續增長。同時，他們也預計毛利率和運營利潤率將進一步提升，為公司帶來更加健康的財務狀況。
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