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618元宇宙觀察:會不會有一天百度搶了電商的生意

來源: 責編: 時間:2023-08-11 16:53:19 300觀看
導讀 文 | 楊 猛百度搶了電商的生意,這當然是一句玩笑。然而玩笑背后真實的含義是:在元宇宙的顛覆下,電商很可能被未知的對手打敗。時下元宇宙是最熱門的概念。所以當5月25日淘寶平臺透露出將會打造虛擬購物場景

文 | 楊 猛zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

百度搶了電商的生意,這當然是一句玩笑。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

然而玩笑背后真實的含義是:zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

在元宇宙的顛覆下,電商很可能被未知的對手打敗。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

時下元宇宙是最熱門的概念。所以當5月25日淘寶平臺透露出將會打造虛擬購物場景的消息時,各方都“哦”了一聲,果然如此。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

京東也在跟進元宇宙,京東打的是數字藏品的牌。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

在618這個萬眾矚目的節點,元宇宙就是應該有所動作。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

2021年算是電商元宇宙的元年,這一年虛擬人、虛擬藏品開始亮相電商平臺。今年在618這個重要的節點上,除了阿里有持續的動作外,元宇宙在電商圈里顯然不溫不火。元宇宙還不是電商競爭的主賽道,各方的表現更像是一種應對。該如何看待這種表現呢?zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

本文的核心觀察zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

1.618電商元宇宙的秀法。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

2.兩三年內元宇宙還將處于前導階段。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

3.風險投資的興趣。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

4.電商對元宇宙的三種理解。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

5.喚起質變。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

618的電商元宇宙的秀法

今年的618,促銷+直播仍然是主流。區別是,今年的力度更大。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

各大平臺不約而同地調高滿減額度,另加數十億紅包補貼。直播以明星直播、達人直播為核心,獎勵熱榜前排商鋪,資源向主打品類集中。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

總之,各家互相盯防,咬的很緊。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

每年618都有新玩法,今年預期的破局點在元宇宙。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

淘寶與天貓的動作最大。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

5月25日,淘寶透露將上線元宇宙購物,3D空間畫面曝光。購物場景有虛擬的摩天大樓、街道、綠樹植被等,還有浮空透明面板,用于顯示商品信息。通過手機的重力感應或觸控操作,用戶可以指引虛擬人在3D世界中邊散步邊購物。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

6月5日,一場天貓618元宇宙數字大秀在虛擬空間上線。在主題為“莫比烏斯”的內容場域內,AYAYI和锘亞、元芨等6位數字人身著小鵬汽車、百威、玫珂菲、Off-White等7大品牌的跨界數字服飾依次上場。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

京東元宇宙入局點則是數字藏品。5月20日618戰役的第一天,京東就在自建的靈稀平臺上發行數字藏品,蘭蔻、M.A.C魅可、祖·瑪瓏等大牌亮相。一周后,一款以頤和園樂壽堂原慈禧居所粵繡屏風“百鳥朝鳳”為主題的數字藏品又上線靈稀平臺,限時限量銷售。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

京東的目的是以數字藏品打通618營銷活動渠道。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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如果智能手機的起點是2007年,那么2024年將是元宇宙的起點。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據彭博社預計,Apple于2022年發布過渡型的MR硬件,預計于2024年發布產品形態較為成熟的AR硬件。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

2019年Oculus Quest 1 定價399美元,2020年Oculus Quest 2 定價299美元。目前主流VR硬件(Oculus、Pico)售價在2000元-3000元,價格若每年下降20%-25%,2024年硬件價格將降至1500元。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

各方都預計2024年元宇宙在硬件上會實現突破。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

總之,2024年元宇宙將會質變,這一年之前皆為序章zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

風險投資的興趣:硬件、硬件、硬件

華爾街擁有世界上最聰明的腦袋。同樣,風投的喜好往往預計了未來的熱門賽道。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

據睿獸分析數據顯示,2022年,一級市場對元宇宙的投資熱情正在持續升溫。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

一季度,在全球元宇宙相關領域中,VR/AR與區塊鏈兩個細分賽道,融資事件達到277起,涉及273家創業公司。總融資金額達到525.65億元人民幣,對比去年同期增長66.5%。全球共682家機構參與投資,去年同期內參與投資機構數量為466家。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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中國在元宇宙相關領域的投融資事件共49起,涉及48家公司。融資總額66.06億元人民幣,較去年同期翻番,同比增長108.1%,增速高于全球。參與投資機構數量也從去年的83家增長到110家。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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目前風投在元宇宙的方向上集中在硬件。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

高通全球副總裁兼高通創投中國區董事總經理沈勁就認為,從中國元宇宙生態來講,首先要解決XR設備上量的問題。與國外不同,中國公司通常采用后付費的商業模式。因此,只有先將XR設備的出貨量做到一定規模,各種應用和商業模式才會隨之逐漸豐富起來。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

幾天前,羅永浩宣傳退出社交平臺,進入AR領域再創業,可謂英雄所見略同。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

電商對元宇宙的三種理解

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對電商而言,元宇宙是一門生意,還是生意的工具,或者是生意的邏輯,不同的理解決定了電商不同的未來。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

第一種,把元宇宙理解為一門生意,那重點就要實現元宇宙的商品流通化,NFT就是代表。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

據國信證券的數據,2020年全球NFT交易量為8.25億美元,2021年交易量為176.95億美元,交易量翻了21倍。騰訊有幻核、阿里有螞蟻鏈,新華社、央視網、上海證券報也都發布了相關數字藏品。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

今年的天貓605數字大秀和京東的靈稀平臺也是這個意義。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

這是元宇宙中商業模式最成熟的應用。但是NFT的部分產品金融定位不明晰,在國內受到諸多政策的限制,所以市場空間并不明朗。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

第二種,把元宇宙理解為生意的工具,那虛擬人就是最突出的代表。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

AYAYI是天貓超級品牌日的數字主理人,柳夜熙以虛擬人切入美妝,這些是虛擬主播中的明星。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

此外還有普通的虛擬主播,可以一周7天、每天24個小時不間斷工作。成本低,用一個直播軟件就能實現,用于午夜凌晨場景中的直播。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

還有實時驅動的虛擬主播,需要3D建模、骨骼綁定、實時渲染和語音生成,價格昂貴,只有少數品牌玩的起。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

虛擬主播必然走上IP化之路。虛擬偶像走通商業模式,才會有產業規模。單純的虛擬主播,以取代真人主播為目的,在商業模式上沒有出路。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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第三種,從生意的邏輯上理解元宇宙才是正解。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

如果說PC互聯網是1.0,移動互聯網為2.0,元宇宙就是3.0。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

元宇宙的出現,對前代互聯網應用是顛覆的。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

元宇宙的內涵是實現虛擬現實替代真實,從這個意義上講,虛擬空間與互動才是終極元宇宙應用。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

電商平臺中,阿里依靠云計算優勢在這個方向上有所布局,元宇宙購物場景是其一,和藍色光標在虛擬直播間上合作是其二。此外,字節跳動也在布局,這里不多贅述。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

喚起質變

電商要警醒的是元宇宙時代生意上的質變。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

中泰證券估計,2022-2025年元宇宙購物規模占比網購整體規模將會0.5%、1%、2%、5%的比例發展。這是一種線性的發展觀,可能并不適用于元宇宙。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

很大的概率上,如果元宇宙迎來奇點,其增長速度一定是陡峭的跳漲曲線。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

線性化的發展是基于歷史狀態的估計,而顛覆性的元宇宙發展一定是有別于歷史的。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

不僅發展速度不同,生態不同,生意的本質也會不同。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

誰說元宇宙購物場景一定出自電商之手?顛覆性的迭代中,會有想不到的競爭對手出現。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

如果百度虛擬空間“希壤”做的足夠細致,誰說不能在“希壤”出現主流購物平臺呢?zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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2022年,主流的風投推薦的商業場景中,有虛擬偶像、數字助理、數字資產平臺、虛擬會議、智慧城市、教育培訓等。虛擬購物場景仍是空白。zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

現在,阿里走出了這一步,其他的平臺呢?zPG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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