廚余垃圾處理器熱度驟減 企業需加快創新步伐
2019年掀起了“你是什么垃圾”的網絡熱潮，將廚余垃圾處理器引進了大眾的視野，國家也漸漸開始關注垃圾分類的處理，后隨著2020年底全國先行先試的46個重點城市要求
日前，多個招聘平臺的招聘信息顯示，潮玩巨頭泡泡瑪特正在招募小家電研發工程師、工業設計師等專業人才，月薪在1.5萬-2.5萬元，崗位職責明確指向復古小冰箱、咖啡機、早餐機的開發流程，甚至要求十年以上家電行業經驗。這家以盲盒玩偶風靡全球的企業，正在向一個看似毫不相干的領域伸出觸角――家電制造業。
泡泡瑪特的跨界并非心血來潮。當LABUBU玩偶在全球拍賣市場拍出天價、品牌市值一度沖破3300億港元之際，其商業版圖已從潮玩延伸至珠寶、影視、主題樂園等多個領域。
在釘科技看來，此次進軍家電，尤其是咖啡機、早餐機等小家電品類，本質上是一次精準的IP價值遷移實驗。公開信息顯示，傳統小家電企業如蘇泊爾、九陽的毛利率長期徘徊在25%左右，而泡泡瑪特憑借IP溢價能力，毛利率高達66.8%。這種巨大落差背后，是Z世代消費邏輯的轉變。年輕一代消費者要求“咖啡機也要有靈魂”，家電不再僅是功能載體，更是個人審美與情感認同的表達。
除了消費者的變化之外，更為關鍵的是，中國家電產業鏈的高度成熟，為跨界者掃清了障礙。中國擁有大量的大小家電生產廠商，從模具開發到供應鏈管理，均可提供全流程解決方案。這正是小米、石頭科技、追覓等品牌能快速切入市場的核心支撐。
泡泡瑪特顯然看準了這一路徑，其招聘信息中特別標注涉及“A+級以上大投入項目”，暗示可能采取“自主設計+代工生產”的混合模式，既規避重資產風險，又確保對產品形態的主導權。
在釘科技看來，對傳統家電企業而言，泡泡瑪特的入場更像是一堂IP營銷的實戰教學課。實際上，近年來一些家電巨頭就已經看到了IP營銷的價值，并嘗到了IP創新與深耕的紅利。例如，長虹在2025年618大促中的“國寶?國貨?國補”戰役便是經典案例：
通過綁定熊貓IP，將技術功能轉化為情感陪伴――AI電視植入“熊貓小白”智能體，用戶可一鍵觀看熊貓樂園直播；空調產品以“熊貓懶”命名，黑白配色外觀搭配AI自適應技術，精準呼應年輕用戶的“懶人”生活哲學。這場營銷不僅借勢世界級文化符號，更通過熊貓主題快閃展，構建沉浸式場景體驗，最終實現品牌年輕化與銷量爆發的雙贏。
渠道的變革也值得關注。傳統家電依賴電商平臺和連鎖賣場，而泡泡瑪特手握2000家線下門店構成的私域流量池。設想一下，若將LABUBU咖啡機置于潮玩店中，配合“盲盒式”銷售策略――限量款、隱藏款設計激發收藏欲，其轉化效率將大幅超出傳統渠道。這種“情緒驅動購買”的模型，正是九陽、蘇泊爾、美的們需要加強學習的。
代工體系消解了制造壁壘，而IP賦予的靈魂，正在重構家電消費電子的產業價值。在釘科技看來，對于家電業來說，泡泡瑪特的跨界進入，或帶來新的發展契機。一方面，代工能力突出的家電企業可直接承接泡泡瑪特訂單，消化過剩產能；另一方面，泡泡瑪特IP運營方法論和渠道運營新思路，也為傳統企業提供了創新迭代的參照模板。
潮玩與家電的邊界溶解，揭示著制造業價值重構的深層趨勢。泡泡瑪特的冒險無論成敗，都已將一個問題拋給整個行業：當技術參數不再是唯一標尺，當家電成為生活儀式感的載體，誰能率先完成從“功能提供商”到“情感運營商”的躍遷？
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