科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
［丁科技網觀察］4月之后，一直到6、7月，或許是消費者入手空調的好時機。一方面，可選擇的產品更為豐富；另一方面，則是行業內價格戰趨烈的可能。當然，大家依舊需要注意的是：便宜，任何時候都不等于超值。
根據產業在線前不久更新的數據，2025年4月，家用空調內銷排產1342萬臺，較2024年同期內銷實績增長9.1%；5月內銷排產1462萬臺，同比增長17.4%；6月內銷排產1385萬臺，同比增長31.1%。
再從奧維云網數據來看，頭部企業排產保持低速增長，而腰部品牌則處于高速擴張階段，4月部分腰部品牌排產增速可高達20%以上，個別新銳品牌增速甚至突破60%，顯著高于行業平均水平。就丁科技網觀察，中小品牌和新銳品牌想要拼出市場占位，這是之前兩年市場動態的延續。
這種排產變化，明顯呈現了各品牌在后續作為銷售旺季的夏季沖刺業績的預期。這不僅關系到各品牌的空調業務本身，也關系到整個品牌的經營情況，畢竟，就丁科技網觀察，家電大盤近三年明顯呈現出“得空調者得市場”的局面。
在這樣的背景下，國內空調市場價格戰可能會繼續趨烈。從已有的數據看，價格戰目前依舊是市場競爭的主要手段之一。根據奧維云網數據，2025年1-2月，空調線上市場產品均價同比下滑2.86%，線下市場產品均價同比下滑2.49%，奧維云網預計3月仍將有較大的產品價格調整。丁科技網注意到，線下的變化其實更為明顯，因為此前線下市場以高端化趨向為主，均價基本呈上揚態勢。
同樣可能帶來價格戰烈度加強的原因，應該還有空調產品的出海情況。
根據產業在線數據，2025年家用空調出口排產增長在2月達到50.8%的高位后，增幅呈現收縮態勢。2025年4月，家用空調出口排產1058萬臺，較2024年同期內銷實績增長7.5%；5月內銷排產933萬臺，同比增長2.8%；6月內銷排產746萬臺，同比下降10.9%。同時，二季度開始訂單出現回落。
這樣來看，品牌出海的階段壓力，就可能要部分轉移到內銷上。同時，預排資源會向中小品牌轉移，成為他們擴產競爭的動力。
與此同時，空調銷售面臨的是成熟的、高存量的、價格敏感的市場，而能夠在產品體驗上進行差異化創新的，目前來看集中在海信、海爾、TCL、美的、格力等頭部的少數品牌，所以，對于多數品牌以及想要獲得更好市場地位的中小品牌和新銳品牌而言，更激烈的價格戰或許難以避免。而對消費者而言，可能是入手空調產品比較好的時機。不過，依舊需要提醒的是，價格只是選購產品的要素之一，大家購買空調的重點依舊是個人需求和產品品質。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）
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