科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
本報記者 陳靖斌 廣州報道
今年國家家電補貼政策的推出，使消費者購置家電變得更加實惠。家住廣州的翁先生便是一個例子。
翁先生向《中國經營報》記者表示，他近期以1008.95元的價格在京東購買了一臺原價1187元的美的除濕機，享受了國家補貼后的8.5折優惠，總計節省了178.05元。翁先生表示，考慮到即將進入回南天，家里對除濕機的需求增加，而此時正值國家補貼政策落地，因此決定趁機購入。
類似翁先生這樣的消費者并不在少數，佛山的鄭女士同樣受益于補貼政策。她告訴記者，由于最近搬新家需要購買電視，她選擇在京東創維自營店購買了一臺創維電視。原價5399元的電視在享受國家補貼后，僅需4319元，直接減少了1080元的支出。
國家補貼政策不僅刺激了家電消費，也讓不少家電企業的業績實現增長。例如，美的集團2024年營收達4090.84億元，同比增長9.5%。然而，市場競爭加劇的同時，并非所有企業都能從中受益。例如，創維數字在2024年實現營業收入86.93億元，同比下降18.20%，面臨一定的業績壓力。
對于補貼政策帶來的市場變化，資深產業經濟觀察家梁振鵬在接受記者采訪時表示，國家補貼確實在短期內促進了家電市場的回暖，但企業不能單純依賴政策紅利來推動長期增長。
家電補貼刺激消費
今年的國家補貼政策為不少消費者帶來了實實在在的優惠。
家住廣州的翁先生就是受益者之一。他告訴記者：“今年的國補政策確實給我省下了不少錢。”春節過后，考慮到即將到來的回南天，翁先生決定購入一臺除濕機。原價1187元的產品在國家補貼8.5折優惠后，僅需支付1008.95元，相當于節省了178.05元。
與翁先生類似，鄭女士也因國家補貼享受到了“實惠”。她向記者表示，自己購買的一臺原價5399元的電視，在享受國家補貼后，最終價格降至4319元，節省了1080元。
實際上，國家的家電補貼政策早在去年就已落地。2024年8月24日，政府正式推出家電以舊換新補貼政策，推動了國內家電市場止跌回升，并恢復增長。進入2025年，國家延續了這一政策，以進一步刺激內需。根據補貼政策，消費者購買12大類家電產品，其中一級能效產品可享受20%的補貼，二級能效產品則可享受15%的補貼。
補貼政策的實施不僅讓消費者受益，也帶動了家電企業的業績增長。
以TCL電子為例，該公司于3月21日發布2024年業績公告。數據顯示，2024年TCL電子實現收入993.22億港元，同比增長25.7%；經調整歸母凈利潤達16.06億港元，同比激增100.1%。TCL電子方面表示，自2024年8月起，全國各地相關部門陸續推出“以舊換新”政策，進一步釋放市場需求。統計數據顯示，2024年8月至年底，TCL電子在中國市場的零售額和零售量分別同比增長35.2%和16.0%，遠超市場同期增幅23.6%和3.0%。
同樣受益的還有美的集團。3月28日，美的集團發布2024年度業績公告。報告顯示，公司2024年實現營收4090.84億元，同比增長9.5%；毛利潤達1071.02億元，同比增長12.2%；營業利潤468.17億元，同比增長11.8%；凈利潤和歸母凈利潤分別為387.59億元和385.39億元，同比增幅達14.9%和14.3%。
美的集團在公告中提到，2024年上半年國內市場消費需求增速放緩，家電零售市場承壓明顯。然而，在下半年“以舊換新”補貼政策的推動下，家電消費需求得到恢復。美的集團積極響應政策，推動平臺客戶落地相關措施，并率先全面接入線上系統，支持超過4萬家門店參與補貼活動，助力銷售增長。
然而，并非所有家電企業都能從補貼政策中受益。在市場競爭加劇的情況下，部分企業仍然面臨業績下滑的壓力。
3月25日，創維數字發布2024年年報，公司全年營業收入為86.9億元，同比下降18.2%；歸母凈利潤為2.51億元，同比下滑58.3%；扣非歸母凈利潤為2.02億元，同比下降63.9%。
其中，2024年第四季度，創維數字的營業收入為20.7億元，同比下降30.8%；歸母凈利潤僅1432萬元，同比大幅下滑90.7%；扣非歸母凈利潤更是跌至58萬元，同比下降99.6%。
創維數字的主要業務包括數字智能終端、相關軟件系統與平臺、專業顯示及運營服務。公司公告顯示，2024年智能終端業務實現營業收入65.58億元，同比下降16.59%，占總營收的75.43%。業績下滑的主要原因在于產品客單價大幅下降以及市場消費需求不足。
行業復蘇仍待長效動力
回顧2024年，國內家電市場經歷了一場前所未有的挑戰。受房地產市場下行、經濟承壓、消費信心不足等多重不利因素的影響，上半年家電市場持續低迷，整體呈現“內銷冷、外銷熱”的格局。
奧維云網數據顯示，2024年上半年，中國家電市場（不含3C）全渠道零售額規模為4156億元，同比下降3.6%。其中，6月市場表現尤為慘烈，單月零售額同比下滑14.2%，呈現出斷崖式下跌。
然而，進入下半年，國內家電市場開始迎來轉機。2024年第三季度，國家“以舊換新”政策正式落地，極大地激活了家電市場的換新需求，推動行業逐步復蘇。
奧維云網數據顯示，2024年全年中國家電全品類（不含3C）零售額達到9071億元，同比增長6.4%。其中，政策紅利最為顯著的第四季度，家電市場零售額達2941億元，同比大幅增長24.4%。
商務部近日公布的數據顯示，在“以舊換新”政策推動下，2024年8月至今，全國范圍內以舊換新家電產品近9000萬臺。進入2025年后，已有超2000萬消費者購買了2700萬余臺家電產品，涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、電視等12大品類，累計帶動家電銷售額超930億元。
步入2025年，市場對“以舊換新”政策的延續充滿期待。新一輪政策不僅得到延續，還進一步擴大了補貼范圍，覆蓋的家電品類由去年的8類增加至12類，補貼對象從“大件家電”擴展至“小家電”領域。市場普遍預計，這一政策調整將進一步刺激家電消費市場的活力，為大小家電企業創造新的增長機遇。
資本市場亦對家電行業的復蘇持樂觀態度。招商證券在最新研報中提出，一季度家電行業整體業績向好，投資者可關注本輪“國補”政策支撐、外銷增長及行業估值低位帶來的投資機會。報告指出，在白電領域，“以舊換新”政策持續發揮作用。
奧維云網數據顯示，2025年1―2月，空調、冰箱、洗衣機、油煙機的線下銷量分別同比增長47%、2%、8%、71%。與此同時，海關數據顯示，2025年1―2月，中國家電出口銷量同比增長9%，出口金額增長6%，其中新興市場表現尤為亮眼。預計白電行業第一季度整體業績增速仍然強勁，美的、格力、海爾、海信家電的業績增速預期分別為10%―15%、5%、10%―15%和0%。此外，在大廚電領域，熱水器的補貼政策成效亦值得關注。
華泰證券同樣認為，2024年“以舊換新”政策已助力部分家電企業實現業績改善，而2025年補貼力度的加大，或將助推行業龍頭企業延續良好表現。
然而，業內專家提醒，家電行業的長期增長不能單純依賴政策刺激。北京社科院副研究員王鵬表示，盡管“以舊換新”政策在短期內有效推動了市場回暖，但政策紅利終究會逐漸退坡，家電行業需探索更具可持續性的增長動力。
對此，梁振鵬指出，在消費信心尚未完全恢復的市場環境下，智能家電和綠色節能產品展現出了較強的市場韌性。這些產品憑借其便捷、環保、節能的特性，契合當前社會對科技與環保的需求。
“企業可以通過產品創新，研發更加智能化、節能環保的家電，以精準匹配消費者需求，提升市場競爭力。”梁振鵬進一步表示，“此外，具備安全、健康、舒適等功能的智能家電，如智能健康家電、智能環境調節家電等，也在市場上表現出較強的韌性。企業應加大這些產品的研發與推廣，以進一步滿足消費需求，增強市場競爭優勢。”
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