iPhone賣不動了！蘋果股價創年內最大日跌幅：市值一夜蒸發萬億元
8月5日消息，今天凌晨美股三大指數高開低走集體收跌，道指跌0.41%；納指跌0.36%；標普500指數跌0.52%。熱門科技股也都變化極大，其中蘋果報181.99美元，跌4.8%，創
在美國市場，TikTok似乎已經走到了絕境。
近日據媒體報道，當地時間4月24日，美國總統拜登正式簽署了一項由參議院提交的TikTok剝離法案。根據這項法案，字節跳動必須在九個月內對美國公司出售TikTok、徹底剝離對TikTok的控制權，否則美國官方會全面封禁TikTok應用程序。如果后續拜登引入90天的延期，那么這個期限將會延長到一年。
拜登簽署TikTok剝離法案 圖源：CNBC
其實，早在今年3月初，美國兩黨的國會議員就正式提出了要求字節跳動出售TikTok的法案，之后不久，該國眾議院以325：65的壓倒性票數通過了這一法案。到了四月，也就是最近，美國參議院投票通過了這一法案并將其提交給總統拜登。最終，拜登簽署法案，宣告TikTok在美運營的時間進入倒計時。
為了在危機中尋求一線生機，TikTok迅速展開反擊，發布聲明稱此項禁令將會對700萬家企業和1.7億美國人造成不利影響。其CEO周受資也在自己的TikTok賬號上發視頻表示TikTok會堅定捍衛所有用戶的權利，同時呼吁廣大TikTok用戶行動起來反抗法案、為平臺的存續做出自己的貢獻。
TikTok CEO周受資發聲 圖源：TikTok
可以看到，如今的事態已經十分明顯，擺在字節跳動眼前的只有兩條路：要么對美國公司出售TikTok，要么TikTok全面退出美國市場。
事實上，TikTok的CEO周受資明確表示過TikTok不接受被出售，那么擺在TikTok眼前的似乎只有徹底退出美國市場這一條路了。然而，失去美國市場對于TikTok而言，將會是一個沉重的打擊。
一方面，TikTok的廣告營收中很大一部分都來自美國市場。根據廣告情報公司Media Radar提供的數據，去年TikTok的廣告總收入為38億美元，倘若退出美國市場，那么這一金額可能將會大幅下滑。
TikTok 2023年廣告收入 圖源：Media Radar
另一方面，美國市場是TikTok全球電商版圖的重要組成部分。去年9月，TikTok正式上線了美國小店，關閉半閉環，發力全閉環電商業務。到去年年底時，TikTok Shop美區的單日GMV暴漲了四十多倍，達到了驚人的1400萬美元。如果按照這個趨勢發展下去，那么今年TikTok Shop美區的單日GMV可能會增長到1—2億美元，僅美國這一個市場就能為它貢獻300億美金以上的全年GMV。
要知道，TikTok為2024年的業績定下了一個野心勃勃的目標：在全球市場達成500億美金的全年GMV。倘若失去美國市場，那么TikTok Shop或許將難以達成這一目標。
TikTok定下2024年GMV目標 圖源：36氪未來消費
所以說，為了不失去美國市場，TikTok如今只能全力以赴自保，正如周受資表示的那樣：“我們將采取法律手段力保TikTok在美正常運營”。
除了法律，TikTok還擁有另一大武器，那就是用戶的支持。去年的幾項美國民意調查已經顯示出，美國民眾對TikTok禁令的反對率越來越高。而如今法案通過后，更多TikTok用戶與廣告商正在自發地聲援TikTok。
總的來說，TikTok在美國確實面臨著巨大的困境，不過TikTok還是有機會通過法律訴訟、協商調解、加強用戶數據保護以及創新商業模式等手段來應對挑戰。它將在美國市場走到哪一步，還需留待后續見證。
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