隨著手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)日漸成熟，生成式AI（Generative AI）成為供應(yīng)鏈的新希望。無論是手機(jī)終端制造商還是SoC芯片生產(chǎn)商，都積極開發(fā)與推廣生成式AI應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

高通公司在Snapdragon峰會(huì)上明確表示，即將發(fā)布的Snapdragon 8 Gen 3芯片將專注于生成式AI，這意味著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科在手機(jī)SoC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將主要圍繞生成式AI展開。

高通早在2023年上半年就開始宣傳生成式AI進(jìn)入邊緣設(shè)備市場(chǎng)的趨勢(shì)，通過在Snapdragon 8 Gen 2上實(shí)現(xiàn)了離線模式下的Stable Diffusion技術(shù)來推廣。然而，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來說，僅有一個(gè)生成式AI應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以吸引消費(fèi)者。

因此，高通在Snapdragon峰會(huì)上提出了多種不同的生成式AI應(yīng)用模型，其中，通過語音助手提供專業(yè)建議的方式尤為引人注目。

此外，通過AI模擬現(xiàn)有照片情境并擴(kuò)大照片內(nèi)容的Photo Expansion功能也吸引了眾多關(guān)注者。

在手機(jī)SoC領(lǐng)域，生成式AI的競(jìng)爭(zhēng)涉及硬件和軟件兩方面。硬件方面，關(guān)鍵在于整體和模塊層面的架構(gòu)設(shè)計(jì)，以更低功耗和更高存儲(chǔ)效率來運(yùn)行生成式AI應(yīng)用，這將是未來幾年手機(jī)SoC產(chǎn)業(yè)的主要挑戰(zhàn)。

高通的NPU和APU在此將發(fā)揮至關(guān)重要的作用，同時(shí)AI計(jì)算核心與CPU、GPU、傳感核心等核心的協(xié)同操作也成為設(shè)計(jì)的重中之重。

雖然手機(jī)市場(chǎng)多年以來以游戲和攝影功能為主要賣點(diǎn)，但生成式AI應(yīng)用有望為移動(dòng)設(shè)備帶來重大變革。高通CEO Christiano Amon認(rèn)為，生成式AI將重新定義個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的使用情境，使其更加圍繞AI運(yùn)作，為個(gè)人需求提供各種預(yù)測(cè)、提醒和咨詢等功能，消費(fèi)者將真正體驗(yàn)到AI的實(shí)際益處，生成式AI有望成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的拯救者。

然而，除了強(qiáng)大的硬件性能，軟件技術(shù)也至關(guān)重要。在生成式AI時(shí)代，軟件技術(shù)可能比硬件技術(shù)更為關(guān)鍵。高通在軟件方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已與微軟、Google、Meta以及眾多AI模型供應(yīng)商和應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，這將給蘋果和聯(lián)發(fā)科等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

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