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庫里中國行西安站臨時取消,安德瑪被球迷“圍攻”,上海見面會門票炒到上萬元

來源: 責編: 時間:2024-09-14 09:07:36 98觀看
導讀 酒店外球迷 圖源:受訪者供圖 從外地趕赴西安,花1500多元訂到網上傳言庫里將入住的酒店后,林嘉等來的卻

酒店外球迷 圖源:受訪者供圖 mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

從外地趕赴西安,花1500多元訂到網上傳言庫里將入住的酒店后,林嘉等來的卻是庫里西安行取消的消息。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

作為知名籃球球星、4次獲得NBA總冠軍的斯蒂芬·庫里,在中國擁有眾多球迷。在8月剛落幕的巴黎奧運會中,他以4記三分球力挽狂瀾,帶領美國隊奪冠。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

庫里此次中國行原本的行程包括成都、西安、沈陽和上海4站。9月10日,庫里抵達上海,隨后轉機成都,開始為期數日的中國行,這距其上次中國行已經過去近5年時間,不少外地粉絲提前預定機酒趕赴當地。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

但原定于9月12日開始的西安行卻臨時取消,庫里到達西安咸陽機場后隨即飛往沈陽,包括林嘉在內的大量球迷撲了個空。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

“很多球迷在酒店外面等待,現場安保人員和穿著安德瑪服裝的工作人員在維持秩序,但是晚上8點左右的時候,酒店工作人員說庫里不會來了,不少球迷不愿離開,還有人淚灑當場。”mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

有網友猜測,庫里西安行取消或許與球迷過于熱情有關,因機場、酒店大量粉絲聚集,出于安全考慮遂取消行程。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

本次西安行取消后,主辦方安德瑪遭到球迷聲討。有球迷表示自己從內蒙、寧夏遠道而來,但主辦方事發后始終未進行正面回應,一些球迷則涌入安德瑪官方微博評論區表達不滿。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

門票不公開賣,被炒到上萬元mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

安德瑪是美國體育運動裝備品牌,其速干衣曾風靡一時。安德瑪與庫里合作已經超過10年。2014年以來,庫里4次奪得NBA總冠軍,并于2021-22賽季當選總決賽MVP(FMVP)。期間,安德瑪也一度超越阿迪達斯成為美國第二大服裝品牌。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

2020年,安德瑪推出“庫里Curry”品牌。去年3月,雙方簽署了號稱體育史上最貴的贊助合同之一,成功續約,同時庫里出任“庫里Curry”品牌的總裁,外界猜測總額或超過10億美元。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

庫里本次中國行也與宣傳該品牌有關,成都站的其中一項行程安排就是參加“庫里Curry”全球首店剪彩活動。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

本次中國行四站中,僅上海站安排了球迷見面活動,因此其他站的球迷只能聚集在機場和酒店等待庫里。陳煒就是蹲守的球迷之一,9月10日,他從重慶趕赴成都。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

據他透露,從10日下午1點多至11日晚間,他和朋友一直呆在成都,其中在酒店蹲守的時間長達16、7個小時,但沒有見到庫里一面。“庫里只有10日晚入住時短暫露面了,11日全天沒有出酒店,期間陸續有網紅和知名人士進出酒店。”mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

而作為NBA身價最高的現役隊員之一,庫里見面會門票也是一票難求。庫里本次上海“球迷嘉年華”的門票分為S、A、B票,不公開售賣,而是通過兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兌換,分別需要10000、8000和6000積分。天貓旗艦店客服透露,旗艦店的消費結算金額按照2:1的積分累計,即如果最終結算金額為100元,購物積分計50分。也就是說,6000積分對應12000元消費金額,才能獲得一張B級門票。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

另一種方式是購買任意安德瑪300元商品獲得一張球星卡,每張球星卡對應一次抽獎機會,有機會抽中門票。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

時代財經注意到,在二手平臺閑魚,有賣家的第二排S級門票標價12999元,在詢問是否可以降低售價后,對方明確拒絕,并透露已經有買家出價1.2萬元,低于這個價格不會出手。若按照上述方式,S級門票需要10000安德瑪積分,也就是說需要在店內消費2萬元。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

庫里受追捧,安德瑪卻陷業績困境mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

自去年梅西、C羅來華后,今年內地更是掀起一股球星來華的熱潮,中國龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來潑天富貴。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

其中,僅8月就有哈登、文班亞馬、保羅·喬治等多位NBA球星來華,他們或亮相網紅直播間,或自己注冊賬號進行直播首秀。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

本次庫里中國行備受關注,背后簽約品牌安德瑪卻陷入業績困境。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

在截至6月30日的2025財年第一季度,安德瑪營收同比下滑約10.12%至11.84億美元;凈虧損為3.05億美元,在北美大本營與亞太市場均增長乏力。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

其中,安德瑪在北美市場的收入同比下降14%至7.09億美元,在亞太市場營收則同比下降10%(固定匯率基礎上下跌7%)。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

近年來,安德瑪始終無法擺脫以折扣促銷量的現狀。在2024財年收入下滑的情況下,今年4月,安德瑪創始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO,隨后公司出現較大人事變動。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

5月,安德瑪董事會通過了一項為期18個月的重組計劃,公司計劃減少促銷天數,預計2025財年稅前重組及相關費用總額約為7000萬至9000萬美元。其中,超過2000萬美元的費用將用于員工遣散和福利發放。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

同時,安德瑪也在剝離非核心資產,其剛剛將旗下健身APP MapMyFitness出售給戶外媒體科技公司Outside。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

當下,安德瑪正處于重組計劃的關鍵時期,2024財年實現營收增長的亞太市場無疑是管理層眼中的增量之一。6月,庫里入駐抖音,未發動態便漲粉百萬,這也驗證了其在中國市場的號召力。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

借由本次庫里來華,“庫里Curry”品牌也上線多款中國行限定款商品,包括球鞋、背心、短褲等。時代財經注意到,在安德瑪天貓旗艦店,售價1299元/雙的某款球鞋,23個鞋碼中僅5個鞋碼有貨且顯示即將售罄,其余尺碼均已缺貨。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

同時,安德瑪還與騰訊體育達成合作,后者成為2024年“庫里Curry”品牌中國行的獨家官方運營平臺,騰訊體育還推出真人秀綜藝《出手吧!庫熱少年》。并且,“庫里Curry”還與騰訊旗下手游王者榮耀達成合作,推出聯名英雄皮膚,此前,王者榮耀也曾與梅西推出聯名皮膚。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

而三只羊聯合創始人盧文慶此前也在直播中表示,庫里與三只羊的合作已經談妥,9月15日會在上海與其合作1個小時。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

盡管庫里的商業價值不菲,但要幫助陷入困境的安德瑪重新贏回市場并不簡單,產品的創新,消費心智的培養缺一不可。mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

(應受訪者要求,文中均為化名)mn928資訊網——每日最新資訊28at.com

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