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2024年中國汽車市場“期中考”已經交卷，上半年銷售數據整體向好。乘聯會數據顯示，2024上半年乘用車市場累計銷量達到了984.1萬輛，同比增長了3.3%；新能源乘用車零售量為411.1萬輛，同比增長33.1%。中國汽車市場表現向好的背后，是汽車以舊換新補貼政策等措施為汽車消費市場注入了新活力，進一步刺激市場消費增量。在“以舊換新”政策支持下，各地搶抓“換新”機遇，車企紛紛響應，助力政策落地顯效。
目前汽車產業正處在深度重塑階段，行業競爭激烈，格局分化明顯。因此加快產業轉型和提升,促進產業和市場轉向高質量的發展是汽車產業的共同課題。作為國內知名的汽車消費在線服務平臺，汽車之家再度推出“818全球汽車節”，提供一系列高額補貼福利和創新營銷活動玩法，有效提振車市消費信心與消費者的消費意愿，進而以需求帶動供給，幫助車企和經銷商增加流量，提升銷量，助力解決當前汽車行業穩定運行的問題。
創新升級，讓線上有流量，線下有轉化
今年的“818全球汽車節”以“眾志見未來”為主題，帶來了818盛典、CRM云車展、百城車展、超級補貼、二手車嗨購節等多項福利活動，不僅融合了線上線下的多元場景，更通過創新科技和豐富內容，為汽車愛好者、消費者以及行業伙伴提供了一個全方位、深層次的交流與展示平臺。
汽車之家黨委副書記、高級副總裁王有東表示：“今年的‘818全球汽車節’第一次采用了線上線下打通的O2O模式，與平安產險深度融合，延續往年晚會盛典的精彩，匹配更多的福利，同時在線下進一步提升‘百城車展’的規模，提升低線城市汽車的滲透率，通過商圈車展、全城試駕、酒店團購、汽車進企業等不同的特定場景的車展，做到了線上有流量、線下有轉化。”
今年的“818盛典”以“眾志見未來”為主題以先進AIGC技術打造全新車型亮相環節，推出盛典專屬的汽車之家AI吉祥物，同時新增開場概念片環節，利用投影手段，并配合主持人創意宣講巧妙傳遞晚會主題。面對當下汽車行業所面臨的機遇與挑戰，晚會聚焦顯示，全方位探討人工智能、自動駕駛等話題，為觀眾帶來對汽車行業未來的深刻洞察。
本次“818全球汽車節”將用戶C端與B端等業務相結合，通過臺網互動、互動運營、車服務等方式實現用戶權益的釋放。汽車之家高級副總裁吳疆介紹道，汽車之家帶來“拼團購車節”專屬購車福利優惠，線上用戶還可參與“車友選車觀”和“車主狂歡季”互動活動，瓜分汽車幣和現金紅包。此外，CRM云車展升級半開放式展館，讓用戶享受沉浸式看車體驗；二手車嗨購節更將高額的補貼和權益直接給到換購的用戶，“818全球汽車節”活動還將同步平安車生態體系，在平安好車主跟平安好生活等app上線，覆蓋更多的用戶。
歷經5年發展沉淀，汽車之家打造的行業IP“818全球汽車節”，其內涵和底蘊還在逐步豐富。“‘818全球汽車節’不同于傳統的營銷節日，從6月份到10月份期間都有‘818’相關的活動在進行，通過創新科技和豐富內容，為汽車愛好者、消費者以及行業伙伴提供了一個全方位、深層次的交流與展示平臺。” 汽車之家副總裁兼汽車之家研究院院長周游介紹道。
挑戰與機遇并存，多舉措并行煥新消費活力
盡管24年上半年的銷售數據向好，但當前汽車市場競爭加劇，挑戰與機遇并存。從車企半年銷量數據來看，大多數車企僅完成了全年銷量目標的30%左右行業利潤縮減和上下游壓力傳導，也使得處于產業鏈末端的汽車經銷商，正在經歷產品價格倒掛、銷量下滑等困境。
汽車之家副總裁兼汽車之家研究院院長周游表示：“過去5年，汽車之家成功地把‘818’打造成了汽車消費的行業IP，今年汽車之家依然希望通過818全球汽車節的多項福利活動為消費者服務，助推激發汽車消費活力，提振車市的消費信心，同時充分發揮自身的生態化營銷優勢和平臺效應，為車企和經銷商提供數字化工具和全流程賦能的一體化解決方案，用數字化產品助力生產和營銷。”
此前汽車之家與平安產險共同舉辦“百城煥新購車節”和“百城車展煥新季”系列活動，將更多主流新能源品牌旗下車型和二手車置換服務帶到區域消費市場，通過2810個平安產險網點、96萬代理人以及2.2萬專業服務人員，實現對下沉市場的覆蓋和精準觸達。截至目前，已落地線下車展超過100場，消費者參與近百萬人次，現場成交臺數超過1.2萬臺，預估帶動汽車消費超18億元。作為一年一度的818重磅活動，“818百城車展”將進一步提升“百城車展”輻射規模，提升低線城市滲透率，探索新的增長機會，汽車之家打造了“商圈車展”“全擎試駕”“車市大集”三類落地場景，線下遍及超200座城市，聚焦核心商圈落展，打造線上+線下的購車盛宴，提供看、選、試、買一站式體驗。活動在線上聚合了國家補貼、地方補貼以及廠商補貼，疊加汽車之家補貼優惠、商家禮券、打車券，在線下為用戶準備了到展禮和駕乘禮，并結合大暑、奧運、七夕、車晚等節點設置熱點主題互動，打造主題車展，聯動經銷商為車友帶來豐富的體驗和互動福利。
王有東表示，汽車之家“818全球汽車節”的目標用6個字來說就是“聚流量、提銷量”。“818全球汽車節”通過提供福利優惠、舉辦線上線下活動等方式，不僅為消費者帶來了實惠，有效激發購車熱情，也為汽車廠商和經銷商提供了展示產品和服務的平臺，幫助其增流量、提銷量，增強行業信心。
挖掘汽車行業消費潛力、配合政府政策推進，促進新能源汽車加速普及，是整個行業的重中之重。在此背景下，2024汽車之家“818全球汽車節”再次通過新主題、新活動、新創意，為行業帶來了新機遇和營銷新范式，為政策落地提供了堅實的場景基礎。未來，汽車之家將充分發揮自身的生態化營銷優勢和平臺效應，致力于實現用戶、車商、行業多方共贏，在此過程中用文化啟迪用戶心智、用科技涵養消費動力，推動中國汽車行業的發展步入新階段。（王巖）
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