9月4日消息,據報道,針對一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的問題引起公眾質疑,中國廣告協會發文呼吁:
汽車廠家、經銷商和營銷機構千萬不能忽略法律和道德的基本底線,要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”,汽車廠商和社會要對無底線的廣告和營銷傳播踩下“剎車板”。
協會表示,近年來,我國智能網聯汽車發展很快,給消費者提供了更多選擇和更好體驗,成為擴大消費的重要領域。
與此同時,一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的問題也引起公眾質疑,如片面強調輔助駕駛功能,使人誤解輔助駕駛就是自動駕駛;夸大自動駕駛功能,稱可以在多種路況下實現自動變速,使用中卻存在諸多限制。
《中華人民共和國廣告法》規定了廣告真實、合法、導向正確的基本原則,還明確規定以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告,更進一步明確廣告中商品的性能、功能等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的,為虛假廣告。
發布虛假廣告,除行政處罰和承擔民事責任外,構成犯罪的,依法追究刑事責任。
協會提醒,智能網聯汽車屢屢出現的無底線營銷,是對各方都不利的“多輸”,對汽車行業來說,是行業內卷的表現,破壞市場秩序;對于誠信合法經營的廠商來說,是不公平競爭;
對于消費者來說,侵害消費安全這一消費者的法定基本權利;對品牌自身來說,是對品牌的毀滅式傷害;特別是對國家形象來說,由于智能汽車成為出海的代表性民族品牌,無底線營銷嚴重損害了民族品牌形象。
協會呼吁汽車廠商在市場營銷中再不能無序“自由放飛”,汽車廠商作為廣告和營銷傳播的第一責任人,應樹立責任營銷意識,對不符合規定的廣告和信息及時更改,沒有問題的汽車廠商要引以為戒。
廣告制作和發布單位、視頻生產和互聯網平臺等信息傳播單位要加強內容核查,對于違法違規內容不予制作發布,已經上線的應立即下線,更不能推“流”助瀾。

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