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火山引擎VeDI：新增微信小程序廣告A/B實(shí)驗(yàn)功能，助力企業(yè)降低獲客成本

來(lái)源：責(zé)編：時(shí)間：2024-01-26 08:58:47 210觀看

導(dǎo)讀近日，火山引擎數(shù)智平臺(tái)VeDI旗下的A/B測(cè)試平臺(tái)（DataTester）宣布推出一項(xiàng)創(chuàng)新的廣告投放解決方案，這項(xiàng)能力讓企業(yè)可以在微信小程序端進(jìn)行廣告A/B測(cè)試，以更科學(xué)、更精準(zhǔn)地優(yōu)化廣告策略。此項(xiàng)功能的推出將為企業(yè)提供更大的競(jìng)爭(zhēng)

近日，火山引擎數(shù)智平臺(tái)VeDI旗下的A/B測(cè)試平臺(tái)（DataTester）宣布推出一項(xiàng)創(chuàng)新的廣告投放解決方案，這項(xiàng)能力讓企業(yè)可以在微信小程序端進(jìn)行廣告A/B測(cè)試，以更科學(xué)、更精準(zhǔn)地優(yōu)化廣告策略。此項(xiàng)功能的推出將為企業(yè)提供更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在獲客成本不斷攀升的小程序領(lǐng)域。

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)決策的關(guān)鍵。而廣告A/B測(cè)試，作為一種常用的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策工具，已被證明能有效提高廣告效果、降低獲客成本并促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。火山引擎VeDI此次推出的新功能，正是基于這樣的需求而誕生。

DataTester通過(guò)使用巨量引擎接口，在廣告投放時(shí)進(jìn)行無(wú)偏分流，讓用戶隨機(jī)均勻地展示不同廣告，從而獲得更客觀的測(cè)試結(jié)果。這種方法避免了算法對(duì)用戶選擇的影響，確保了測(cè)試的公正性和準(zhǔn)確性。

圖片1.jpg

無(wú)偏分流指為了避免算法的影響，將用戶隨機(jī)均勻分配展示不同廣告的實(shí)驗(yàn)分流方式

與傳統(tǒng)的廣告投放方式相比，廣告A/B實(shí)驗(yàn)?zāi)軌驇椭髽I(yè)提前測(cè)試出有效素材，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，降低投放獲客成本CPA。通過(guò)小規(guī)模預(yù)算進(jìn)行A/B測(cè)試，企業(yè)可以獲得有效的廣告效果評(píng)估結(jié)果，進(jìn)而在更大預(yù)算投入時(shí)提升對(duì)好素材的預(yù)算投入，降低對(duì)差素材的投入預(yù)算，從而達(dá)到節(jié)約投放成本的目的。

除了廣告A/B實(shí)驗(yàn)?zāi)芰Φ纳?jí)，DataTester還提供了完善的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。通過(guò)使用數(shù)據(jù)科學(xué)方法論，企業(yè)可以獲得更加準(zhǔn)確的效果評(píng)估結(jié)論。這種基于熵值法的綜合獲勝概率計(jì)算方法，可以幫助企業(yè)決策下一步行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流程，降低CPA（獲客單價(jià)）。

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廣告投放人員也會(huì)從A/B測(cè)試結(jié)果中汲取認(rèn)知，反哺廣告設(shè)計(jì)過(guò)程

隨著大模型技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC素材創(chuàng)作開(kāi)始受到廣泛關(guān)注。DataTester提供的AIGC素材+廣告A/B測(cè)試的完整鏈路，可以幫助廣告主快速高效地進(jìn)行廣告素材評(píng)估和優(yōu)化。這種高效的測(cè)試方法降低了不確定性，讓廣告主更加放心地進(jìn)行投放和推廣。

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使用A/B測(cè)試進(jìn)行廣告效果評(píng)估，結(jié)論有效性勝過(guò)簡(jiǎn)單的指標(biāo)對(duì)比

火山引擎DataTester作為火山引擎數(shù)智平臺(tái)VeDI旗下的核心產(chǎn)品，源于字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)期的技術(shù)和業(yè)務(wù)沉淀。目前，DataTester已經(jīng)服務(wù)了上百家企業(yè)，包括美的、得到、博西家電、凱叔講故事等知名品牌。這些企業(yè)得益于DataTester的科學(xué)決策支持，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和優(yōu)化，這也正是火山引擎所倡導(dǎo)的“數(shù)據(jù)飛輪”理念中的重要一環(huán)。

“數(shù)據(jù)飛輪”理念是企業(yè)數(shù)智化升級(jí)的新范式。這一理念以數(shù)據(jù)消費(fèi)為核心驅(qū)動(dòng)力，使企業(yè)數(shù)據(jù)流充分融入業(yè)務(wù)流，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)應(yīng)用的飛輪效應(yīng)。通過(guò)運(yùn)用科學(xué)的方法論與先進(jìn)的分析工具，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地洞察市場(chǎng)和用戶的需求，制定更加科學(xué)合理的業(yè)務(wù)策略和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃；通過(guò)不斷進(jìn)行的A/B測(cè)試和優(yōu)化迭代，企業(yè)可以持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)的優(yōu)化和增長(zhǎng)。

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