內容行業大變天，爆款全靠AI？
出品 | 微果醬（wjam123456）作者 | 陳出木題圖 | 文心一格 AI的發展之快出乎所有人的預料，似乎一夜之間便呼嘯而來。無論是資本的風向標，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯
近期，中國針對人工智能技術的快速發展及其帶來的潛在風險，正式推出了《人工智能生成合成內容表示辦法》。這一舉措緊隨雷軍對AI換臉和AI擬聲技術的公開關注，標志著中國在AI治理領域邁出了重要一步。
隨著AI技術的廣泛應用，市場上已涌現出超過300款生成式AI產品和3000多個生成合成服務。然而，技術的濫用也引發了社會對虛假信息傳播和身份冒充等問題的擔憂，導致信任危機。為此，國家網信辦等四部門聯合發布的《辦法》，旨在通過“技術標準+管理制度”的雙重模式，強化AI治理，確保技術的健康發展。
《辦法》中的一大亮點是引入了顯式標識和隱式標識的雙軌機制。顯式標識要求AI生成的內容以直觀的方式，如視頻水印、文本標注等，明確告知用戶其身份。而隱式標識則通過數字水印、元數據嵌入等技術，在文件底層添加不可見的“身份證”，為監管部門提供溯源依據。
對于內容發布平臺而言，《辦法》同樣提出了嚴格要求。平臺需自動檢測并標識上傳的內容，對未標識的內容添加顯著提示。同時，平臺還需提供標識工具，引導創作者主動聲明內容的AI生成屬性。對于申請無顯式標識的用戶，平臺需對其身份和使用記錄至少保留6個月，以實現從源頭防控技術濫用。
《辦法》還對用戶（創作者）設定了明確的規范。使用AI生成的內容必須主動標識，且標識不得刪除、偽造或隱匿。一旦違反規定，將依據相關法律法規追究責任。這一舉措旨在確保AI生成內容的真實性和可信度，維護社會信任。
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