汽車元宇宙，是概念還是未來？
作者｜何文 元宇宙是未來趨勢已經(jīng)無需驗證。 從概念上來看，元宇宙是兩種存在多年的概念的融合：虛擬現(xiàn)實和數(shù)字第二人生。這也就意味著，元宇宙所代表的是一種新的數(shù)
繼字節(jié)旗下PICO發(fā)布PICO 4并加速進軍國際市場后，近日，Meta也召開了企業(yè)改名后的首次Connect大會，推出了其首款高端VR頭顯Meta Quest Pro，這也是Meta首次推出VR頭顯第二條產(chǎn)品線，主攻辦公場景。
但值得注意的是，Meta Quest Pro市場定價為1499美元，約為10741元，和Meta Quest2的399.99美元定價相比，足足上漲了幾倍。
雖然按照《科創(chuàng)板日報》此前的報道來看，從去年開始，VR虛擬現(xiàn)實行業(yè)進入了發(fā)展快車道。2021年，VR頭顯的全球出貨量達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)拐點。今年一季度，VR頭顯保持熱銷，全球出貨量同比增長了241.6%。
而在國內(nèi)，VR行業(yè)的熱度也正在逐漸提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%，VR頭顯銷售均價由早期的千元以下拉升至1740元左右。
但Meta Quest Pro高達上萬元的售價，不管是在我國市場，還是在國外市場，到底會有多少消費者愿意買單呢？
從硬件水平來看，對比售價3799元的PICO 4 Pro，Meta Quest Pro在某些方面的表現(xiàn)確實要強于很多。
同時，Meta持續(xù)推進和辦公企業(yè)的合作，以完善Quest Pro的內(nèi)容生態(tài)圈。比如，微軟把Mesh for Microsoft Teams，Microsoft 365應(yīng)用，Microsoft Intune和Azure Active Directory帶到Quest系列頭顯之中。
Auto desk將在明年為Quest Pro 推出全新的VR應(yīng)用，Adobe也將于明年推出一套VR設(shè)計工具，通過Quest Pro手柄即可進行3D 創(chuàng)作。PDF工具Adobe Acrobat 也將支持Quest平臺。
除此之外，面向企業(yè)市場的Meta Quest for Business明年也將加入Quest Pro機型之中。
優(yōu)越的硬件能力，豐富的內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)品自身具有性價比，是Meta旗下產(chǎn)品迅速起量，擴大市場份額的關(guān)鍵。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2021年四季度全線XR市場份額顯示，Meta、大朋VR、PICO的市場份額分別為80%、8%、5%。而在過去的兩年時間內(nèi)，Meta VR業(yè)務(wù)子公司Oculus市場占有率從2020年一季度的34%持續(xù)擴大到2021年四季度的80%，遠遠領(lǐng)先于全球其他同業(yè)公司。
但這套打法，對走高路線，定位辦公場景的Quest Pro來說，并不適用，這也讓后續(xù)Quest Pro的銷量充滿了未知。
從我國市場來看，按照魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)來看，在2019年初，國內(nèi)500元件以下的低端VR設(shè)備（主要為3D眼鏡）貢獻了超30%的月銷售額，6000元/件以上的高端VR設(shè)備（主要為PCVR）則貢獻了超20%的月銷售額。
但自2019年至2022年6月，500元/件以下和6000元/件以上的價格段產(chǎn)品銷售份額逐漸萎縮，以VR一體機為主的中段價格產(chǎn)品逐步成為市場的絕對主力。
其中，Rokid和GOOVIS/酷睿視在淘系平臺的銷售均價分別為4052元和5180元，但在2021年7月到2022年6月期間，其年銷量只有2900臺和2100臺，這和銷售均價為1622元的OCULUS系列產(chǎn)品相比，銷量差距明顯，甚至不及對方零頭。
顯然，Meta Quest Pro高達上萬元的定價，也完全超過了國內(nèi)VR愛好者所能接受的價格，其銷量也不會過于樂觀。
除此之外，企業(yè)職工在購買Meta Quest Pro辦公時，也不得不考慮很多現(xiàn)實問題。
設(shè)計師婷婷告訴我們，即使在自己條件允許的前提下，也不會花萬元購入Meta Quest Pro。首先，借助手柄進行藝術(shù)創(chuàng)作，其效率真的會比現(xiàn)在借助鼠標進行創(chuàng)作時的效率高嗎？即使不考慮效率的話，Meta Quest Pro所創(chuàng)作出來的東西，能夠完全達到客戶要求嗎？恐怕這里還要要打上一個問號了？
其次，由于目前國內(nèi)的VR市場仍處在普及階段，企業(yè)內(nèi)部員工、外部客戶均很少使用VR溝通具體工作。那么，在這種情況下，若是自己冒然使用VR辦公的話，這就導(dǎo)致和同事、外部客戶在工作對接時，非常不順，極大的影響到工作的正常開展。
最后，類似于Meta Quest Pro所提出的一些場景，目前國內(nèi)現(xiàn)有的軟件已可滿足。比如，在視頻會議領(lǐng)域，騰訊會議、釘釘?shù)取Ｖ皇沁@些軟件無法像Meta Quest Pro那樣在會議中創(chuàng)建一個虛擬形象，但為了一個虛擬形象付費上萬元，顯然并不劃算。
如果說企業(yè)職工更多的是從實用型來考慮Meta Quest Pro的話，那么對于企業(yè)高層而言，在公司內(nèi)部大面積推廣Meta Quest Pro辦公，則是一筆不得不算的經(jīng)濟賬。
來自北京某家公司的負責(zé)人告訴我們，在過去的幾年時間里，在疫情、國內(nèi)消費市場疲軟、國際大宗商品原材料上漲等多方不利因素共同的沖擊下，國內(nèi)民營企業(yè)的日子很難熬。現(xiàn)階段擺在企業(yè)面前最大問題還是如何持續(xù)性的降本增效。
以自己公司為例，當(dāng)前公司員工總?cè)藬?shù)150人，若是批量購入Meta Quest Pro的話，這對企業(yè)而言，其設(shè)備購置成本就高達上百萬。但問題是上百萬的投入，它能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)化為多少實際的經(jīng)濟效益呢？
除此之外，此前Meta多次被爆存在隱私安全問題，更讓企業(yè)對Meta Quest Pro充滿了擔(dān)憂。比如，在剛剛過去的9月份，韓國個人信息保護機構(gòu)宣布對Meta處罰308億韓元，約合2200 萬美元，原因是Meta未經(jīng)用戶同意跟蹤用戶的在線活動并使用他們的數(shù)據(jù)給他們推送廣告。
同樣的道理，若是企業(yè)在使用Meta Quest Pro進行視頻會議時，涉及到企業(yè)重大經(jīng)營方針調(diào)整、客戶報價等相對隱私的會議被泄露的話，這對企業(yè)的發(fā)展來說，絕對會帶來一筆不小的損失。因此，對于Meta Quest Pro很多企業(yè)也都持觀望態(tài)度。
顯然，企業(yè)職工和企業(yè)高層的這些顧慮，也讓有可能本就銷量不高的Meta Quest Pro雪上加霜。而且Meta Quest Pro在其他市場所面對的問題，可能比我國還要復(fù)雜。以美國市場為例，伴隨著當(dāng)下美國不斷上漲的通脹，當(dāng)?shù)鼐用駥τ谙M電子的需求已逐漸疲軟。
早在今年7月份時，美國最大的消費電子零售商百思買下調(diào)二季度及全年的業(yè)績預(yù)測。按照公司下調(diào)財報指引來看，預(yù)計二季度同店銷售額將下滑約13%，低于5月份下調(diào)8%的預(yù)測。本財年同店銷售額同時被下調(diào)，目前預(yù)計將下降11%，較5月預(yù)測的下降3%—6%進一步擴大。
事實上，國內(nèi)外投資者對于Meta Quest Pro未來銷量的擔(dān)憂，也直接反映在了二級市場上。Meta發(fā)布會當(dāng)天，午間交易中下跌約4.5%。當(dāng)日收盤，收跌3.92%。
對于Meta而言，以Quest Pro為終端產(chǎn)品，以辦公場景為流量入口，進而提前搶占元宇宙在B端的市場份額。這條路雖看起來很清晰，但若是Quest Pro沒有過高的銷量，這也意味著Meta前期Quest Pro設(shè)備上投入的成本很難轉(zhuǎn)化，這無疑增加了企業(yè)的現(xiàn)金流風(fēng)險。但這只是Meta在布局B端元宇宙市面上所面臨問題的冰山一角而已。
事實上，元宇宙中的“虛”和現(xiàn)實生活中的“實”二者或許在某些場景會構(gòu)成沖突。尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)充滿不確定的背景下，和元宇宙中的虛擬場景相比，各類SaaS企業(yè)通過對企業(yè)的業(yè)務(wù)洞察，紛紛推出各種工具，進而提高企業(yè)的運營能力，這似乎更加符合企業(yè)現(xiàn)階段的要求。
同時在數(shù)字化進程、疫情、人口代際變化、資本加注等多方因素的共同推動下，未來國內(nèi)外SaaS產(chǎn)業(yè)在企業(yè)端的滲透率將會更高。而且對于企業(yè)而言，使用SaaS產(chǎn)品試錯的成本也顯然比使用元宇宙中產(chǎn)品試錯的成本要低很多。
那么，在這種背景下，Meta到底拿什么場景來切中B端客戶的痛點？進而讓B端客戶對Meta的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，以提高產(chǎn)品的銷量呢？這對Meta而言，估計是需要長期來發(fā)力的事情。
值得注意的問題是，我國不同類別TOP級企業(yè)級SaaS都處于微利或虧損狀態(tài)，由于其商業(yè)模式特征，發(fā)展初期虧損為行業(yè)普遍現(xiàn)象。而這必然會讓已經(jīng)處在嚴重虧損的Meta雪上加霜。
其中，Meta 旗下的Reality Labs部門負責(zé)為元宇宙開發(fā)各種產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，該部門的營收僅為6.95億美元。Reality Labs依然是Meta 豪賭未來機會的一個燒錢部門。根據(jù)Meta 的財報，2022 年一季度Reality Labs虧損29.6 億美元，比去年同期的18.3 億美元虧損額有所擴大。
雖然按照扎克伯格的說法來看，元宇宙是個長期投資，短期之內(nèi)不會盈利。但問題是，若是Meta業(yè)績始終不及預(yù)期，所押注的元宇宙業(yè)務(wù)巨額虧損，資本市場到底有多少耐心留給Meta呢？
目前Meta的營收主要來源于社交工具的網(wǎng)絡(luò)廣告，比如，F(xiàn)acebook Instagram、Whats App。以今年一季度為例，Meta的廣告營收廣告占到公司總營收的97.5%。顯然，Meta持續(xù)布局元宇宙，是能夠讓營收多元化。
但在面向C端的元宇宙尚未找到清晰盈利模型，業(yè)務(wù)尚需逐漸完善的情況下，Meta又在持續(xù)布局B端市場。我們有理由相信，未來VR辦公或會成為主流，但不知按照Meta如今的表現(xiàn)，是否還有足夠的資金來支撐這一天的到來呢？
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