元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
在概念普及/技術(shù)升級和市場需求的持續(xù)推動下，如今的消費級XR市場似乎迎來了第二春。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)WellsennXR的統(tǒng)計，今年第二季度全球AR設(shè)備銷量為8.6萬臺，相較去年同期同比增長28%；第二季度全球VR設(shè)備的出貨量為233萬臺，相較去年同期同比增長31%，諸如Nreal、Pico等廠商接連發(fā)布新品，讓被視為元宇宙關(guān)鍵入口之一的XR產(chǎn)業(yè)取得了新的進(jìn)展。
不過，細(xì)心的讀者應(yīng)該會注意到，目前市面上的消費級XR平臺的硬件性能已經(jīng)停滯了好幾年時間。在售的主流消費級產(chǎn)品，包括Meta Quest 2、Pico 4、Vive Focus 3、Lynx R1等，用的全部都是高通驍龍XR2平臺——要知道這可是一個最早發(fā)布于2019年的處理平臺。
10月12日訊，昨天夜里，高通正式宣布推出最新旗艦XR平臺 —— 第一代驍龍XR2+平臺。高通希望這款新處理器可以助力下一代混合現(xiàn)實（MR）和虛擬現(xiàn)實（VR）終端實現(xiàn)功耗和散熱性能的提升，從而支持在更小更輕薄的設(shè)備外形中賦能更豐富的沉浸式元宇宙體驗。
更好的圖形能力、改良的功耗和散熱性能、更優(yōu)秀的交互體驗，對于性能停滯多時的消費級XR市場而言，第一代驍龍XR2+平臺的出現(xiàn)會給整個市場帶來怎樣的變化？對于從未嘗試過/淺嘗輒止的消費者來說，這是否會成為他們打開現(xiàn)實世界與數(shù)字世界連接和溝通的大門呢？
談到新的處理器，我想大部分讀者最關(guān)心的還是核心配置和性能表現(xiàn)。遺憾的是，和前兩代XR平臺一樣，不論是在高通官方提供的新聞稿件里，還是高通官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹頁面上，我們都無法找到任何和核心配置有關(guān)的信息，這也導(dǎo)致我們無法準(zhǔn)確判斷這代平臺的升級點。
事實上，從高通昨晚上線的產(chǎn)品介紹頁面上我們也能略知一二。如圖所示，在驍龍XR2+ Gen 1平臺的特性介紹中，沒有提到極限性能的提升，而是在反復(fù)強調(diào)功耗和散熱性能的提升，而“XR2+”這個產(chǎn)品命名，似乎也在印證著這款處理器本質(zhì)上就是XR2小改版的事實。
那么，驍龍XR2+給這款產(chǎn)品賦予了什么呢？除了更高清/更靈敏的混合現(xiàn)實（MR）體驗外，更重要的是一種擴展定位的底氣。如果是以往Quest系列強調(diào)的都是娛樂社交的話，那么在馬克.扎克伯格介紹Quest Pro時，更多強調(diào)的是其對人們未來工作場景的改變。
如圖所示，借助全新的混合現(xiàn)實功能，用戶可以將物理環(huán)境與虛擬元素結(jié)合起來進(jìn)行社交、工作和協(xié)作。你可以將現(xiàn)實中的鍵盤、鼠標(biāo)甚至桌椅、顯示器等物品融合進(jìn)虛擬世界，雙手一揮就能在面前打開多個電腦屏幕進(jìn)行操作，就像過去很多科幻電影中演的那樣。
不僅如此，Meta還在本次大會上宣布和微軟達(dá)成了深度合作，把Microsoft Teams、Microsoft Office、Windows以及Xbox云游戲一口氣全部引入Meta Quest系列中。二者都希望能在未來工作和游戲領(lǐng)域強強聯(lián)合，讓虛擬辦公和娛樂社交的體驗更上一層樓。
這樣看來，驍龍XR2+平臺確實是一次不錯的改進(jìn)。全新的芯片設(shè)計，有效緩解了以往頭戴式設(shè)備積熱的問題；更持久的性能釋放，讓高分辨率的虛擬世界成為了可能；全新加入的圖像處理管線，精準(zhǔn)捕捉到用戶的每一個姿勢與動作，更是讓混合現(xiàn)實獲得了真實的臨場感。
問題在于從外媒的報道來看，事情的發(fā)展似乎不像兩家大廠想象的那樣順利。更持久的性能釋放，在提高用戶體驗的同時，也降低了這類產(chǎn)品本就不多的續(xù)航時間，外媒實測Quest Pro的電池續(xù)航只能維持1-2小時的連續(xù)使用，對于一個定位于專業(yè)類生產(chǎn)力設(shè)備而言這個待機能力顯然是不夠的。
此外，目前XR平臺最突出的并非硬件問題，而是軟件生態(tài)缺失帶來的體驗問題。盡管Meta和微軟在不斷推動生態(tài)建設(shè)，但是直到目前，二者的各項合作還處于初始階段，不論是Office還是Xbox都不過是在虛擬空間中顯示一塊平面罷了。即便teams確實能夠提供虛擬會議功能，但又有多少人會想戴個厚重的頭顯來進(jìn)行會議呢？
最后，為了充分釋放新平臺的潛力，廠商還要往產(chǎn)品上不斷堆料，這也導(dǎo)致硬件成本成倍上升，讓Meta Quest Pro的產(chǎn)品起售價來到了驚人的1499美元，這可不是普通消費者能承擔(dān)得起的價錢。在我看來，所謂“元宇宙”想要進(jìn)入普通人們的生活，仍然還有一段很長的路要走。
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