雷克薩斯高管，“受賄”5000萬(wàn)？
來(lái)源：毒舌科技作者：潘磊雷克薩斯的高管，好像出事了。五六家日本小媒體，突然曝出了一個(gè)與中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)的大新聞——雷克薩斯中國(guó)區(qū)一個(gè)高管受賄10億日元（約合人民幣5000
今天早上，小藍(lán)的朋友圈被人民日?qǐng)?bào)的一篇最新評(píng)論《數(shù)字藏品熱度退去？規(guī)范發(fā)展方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)》刷屏。
這其實(shí)已經(jīng)不是人民日?qǐng)?bào)第一次發(fā)文談?wù)摂?shù)字藏品，不過(guò)在官方重磅政策遲遲未出臺(tái)，重要會(huì)議臨近召開(kāi)之際，這篇評(píng)論無(wú)疑有著不同于以往的含義。
一時(shí)間關(guān)于“留給數(shù)字藏品的時(shí)間不多了”等討論開(kāi)始發(fā)酵，似乎數(shù)字藏品市場(chǎng)即將迎來(lái)巨變。不過(guò)冷靜下來(lái)，我們還是要問(wèn)：
評(píng)論的字里行間能否透露出政策落地的相關(guān)線索，官方究竟又會(huì)將數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)至什么方向？
小藍(lán)這期就簡(jiǎn)要分析一下此次評(píng)論，并以人民網(wǎng)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)靈境 · 人民藝術(shù)館（以下簡(jiǎn)稱“靈境”）為切口，一窺未來(lái)數(shù)字藏品發(fā)展的趨勢(shì)。
人民日?qǐng)?bào)此次評(píng)論，首先肯定了數(shù)字藏品的兩大積極作用：
一是對(duì)文化發(fā)展具有正向意義；二是讓不少數(shù)字領(lǐng)域創(chuàng)作者重燃開(kāi)展深度創(chuàng)作的熱情。
其中文化意義主要體現(xiàn)在一些平臺(tái)與傳統(tǒng)村落、博物館、知名景區(qū)等合作推出數(shù)字藏品，以藏品為載體展示當(dāng)?shù)靥厣⑿麄鱾鹘y(tǒng)文化、開(kāi)辟文化消費(fèi)新場(chǎng)景、激活數(shù)字文化遺產(chǎn)與數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展空間的過(guò)程之中。
同時(shí)對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品不可復(fù)制、不可篡改、永久存證等特性，有助于減少創(chuàng)作者對(duì)于版權(quán)的擔(dān)憂，同時(shí)拓展收入渠道，從而激發(fā)創(chuàng)作積極性。
這無(wú)疑從主流視角肯定了當(dāng)前部分?jǐn)?shù)字藏品的積極意義，隨后文章指出了數(shù)字藏品當(dāng)前存在的兩個(gè)主要問(wèn)題：
一方面，數(shù)字藏品市場(chǎng)處于發(fā)展初期，仍存在藏品質(zhì)量良莠不齊、市場(chǎng)不規(guī)范、價(jià)值不清晰等問(wèn)題；另一方面，在相應(yīng)監(jiān)管和制度尚未完善的情況下，極易出現(xiàn)濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值、投機(jī)炒作等問(wèn)題。
此外，文章在最后提到最近剛剛發(fā)布的《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》（以下簡(jiǎn)稱《準(zhǔn)則》）時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了“數(shù)字藏品僅限于使用目的的流轉(zhuǎn)，不可開(kāi)展炒作、洗錢(qián)、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)”這一點(diǎn)。
這也是小藍(lán)印象當(dāng)中《準(zhǔn)則》發(fā)布近半個(gè)月首次被官媒提及——雖然從約束力上《準(zhǔn)則》依舊屬于民間性質(zhì)的自律規(guī)范，但這一細(xì)節(jié)也一定程度上反映著未來(lái)可能的風(fēng)向。
其中人民網(wǎng)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)靈境·人民藝術(shù)館，無(wú)疑是這些風(fēng)向的最佳體現(xiàn)。
靈境·人民藝術(shù)館的發(fā)展歷程概括來(lái)說(shuō)就是：價(jià)格數(shù)量調(diào)整中走向穩(wěn)定，供需控制基礎(chǔ)上謀求突破，小藍(lán)首先來(lái)聊聊第一點(diǎn)。
在今年四月首次發(fā)售非免費(fèi)的《“非同小可”李小可限量水墨數(shù)字藏品》之后，靈境的銷售額在5月迅速提升達(dá)到頂點(diǎn)568萬(wàn)，隨后從6月開(kāi)始回落到100w+的穩(wěn)定水準(zhǔn)——與目前的頭部平臺(tái)相比，這一數(shù)據(jù)中規(guī)中矩。
藏品的單價(jià)也有一個(gè)先升后降的過(guò)程：從最開(kāi)始的35元上升至159元，目前回落到了100元左右的水平，經(jīng)歷了接近市場(chǎng)平均水平——遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均——逐步回落調(diào)整的完整周期。
在單款藏品的發(fā)售數(shù)量上，靈境則較為激進(jìn)，部分藏品單款甚至發(fā)售10000份，不過(guò)平均水平最終落在4200份左右，接近市場(chǎng)平均水平。
所以可以看出，不論總銷量、單價(jià)還是單款藏品的發(fā)行數(shù)量，靈境都在調(diào)整中逐步回歸到符合市場(chǎng)規(guī)律的合理線上。
但同時(shí)靈境也有著與其他平臺(tái)不同的地方，那就是上面提到的第二個(gè)特點(diǎn)：控制供給基礎(chǔ)上謀求突破。
上線9個(gè)月以來(lái)，靈境·人民藝術(shù)館僅上線了12款數(shù)字藏品，平均下來(lái)一個(gè)月不到兩款——與其他平臺(tái)相比，這無(wú)疑是一個(gè)比較慢的節(jié)奏。
不過(guò)慢并不意味著靈境就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，較慢的發(fā)售頻率其實(shí)是平臺(tái)人為控制給的結(jié)果，而之所以這樣做，就要回到平臺(tái)自身的特點(diǎn)上。
人民網(wǎng)的背書(shū)效應(yīng)導(dǎo)致用戶需求較其他平臺(tái)更為旺盛，因此控制供給與旺盛需求相互疊加，就能支撐平臺(tái)發(fā)售數(shù)字藏品時(shí)的高定價(jià)。
目前靈境發(fā)售的數(shù)字藏品平均定價(jià)為84元——在各大平臺(tái)中都屬于比較高的水平，但這樣的定價(jià)卻并沒(méi)有出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，無(wú)疑讓眾多平臺(tái)羨慕。
不過(guò)在這里，小藍(lán)并不認(rèn)為靈境的藏品質(zhì)量對(duì)藏品價(jià)格有支撐作用，原因很簡(jiǎn)單：
那就是目前靈境上發(fā)售的數(shù)字藏品，不論從題材還是設(shè)計(jì)上還是玩法上，都無(wú)法與其他平臺(tái)拉開(kāi)顯著差距。
題材上，靈境平臺(tái)的藏品基本都圍繞傳統(tǒng)文化進(jìn)行衍生，以數(shù)字化后的實(shí)體書(shū)畫(huà)、經(jīng)典文物的衍生創(chuàng)作作為主流。
設(shè)計(jì)上，有部分藏品直接復(fù)刻書(shū)畫(huà)或僅進(jìn)行簡(jiǎn)單衍生，并沒(méi)有過(guò)多二創(chuàng)，這也算是眾多平臺(tái)的通病了——不過(guò)這并不意味著靈境就沒(méi)有令人眼前一亮的數(shù)字藏品。
月初，靈境聯(lián)合薄盒推出的《周杰倫限定珍藏DEMO空間》就是一款明星產(chǎn)品，小藍(lán)當(dāng)時(shí)也專門(mén)體驗(yàn)過(guò)，歡迎回顧。
此外在轉(zhuǎn)贈(zèng)問(wèn)題上，靈境也有幾次嘗試，當(dāng)然都是圍繞免費(fèi)獲得的藏品做文章，從而一定程度上抑制住了藏品不合理的溢價(jià)空間。
最新發(fā)售的《“月滿中秋 桃李天下”2022教師節(jié)數(shù)字徽章》就是一次這樣的嘗試。
該枚數(shù)字徽章包含有不同的祝福語(yǔ)，用戶可以在免費(fèi)領(lǐng)取后贈(zèng)送給自己敬愛(ài)的師長(zhǎng)，表達(dá)對(duì)老師的美好祝愿——與盈利空間相比，但此類藏品所寄托的情感因素?zé)o疑更為重要。
此外，靈境還在數(shù)字藏品確權(quán)上進(jìn)行新的嘗試，將數(shù)字藏品視同數(shù)字出版物，通過(guò)內(nèi)容編校、審核和出版審查來(lái)提升數(shù)字藏品發(fā)行的合規(guī)性。
其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是數(shù)字藏品在傳統(tǒng)上鏈的基礎(chǔ)上賦予數(shù)字出版物版號(hào)。
同時(shí)，靈境也將數(shù)字藏品公開(kāi)發(fā)行的內(nèi)容監(jiān)管模式作為探索方向。
總的來(lái)看，靈境遵循一條標(biāo)準(zhǔn)的道路的同時(shí)進(jìn)行著積極探索，而在這個(gè)時(shí)候我們?cè)俳Y(jié)合人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論，就更能把握出數(shù)字藏品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨向。
在評(píng)論中提到的促進(jìn)文化發(fā)展、重燃創(chuàng)作者激情等數(shù)字藏品積極意義上，靈境無(wú)疑做到了合格。
同時(shí)在版權(quán)合規(guī)、投機(jī)炒作、缺乏自我監(jiān)管等亟待規(guī)范的混亂領(lǐng)域，靈境也給出了自己的答案。
在平臺(tái)剛剛成立時(shí)，靈境就在宣傳中提出“為普及人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化藝術(shù)作品，促進(jìn)大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展”，這兩句話看似簡(jiǎn)單，被很多平臺(tái)不屑一顧，但這正是平臺(tái)發(fā)展最簡(jiǎn)明的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)我們回頭再看，靈境平臺(tái)成立9個(gè)月以來(lái)的探索也確實(shí)遵循著這樣的方向。
如果說(shuō)人民日?qǐng)?bào)的觀點(diǎn)屬于大方向的指導(dǎo)，那么靈境的嘗試則屬于具體探索，二者互相在實(shí)踐中不斷完善，為國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明著正確方向。
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