文心一言排名墊底，卻成為百度業(yè)績增長杠桿
文/侯煜編輯/羅卿知識增強大預(yù)言模式文心一言發(fā)布后，百度公司熱度大幅提升，文心一言到底能為百度的業(yè)績帶來多大的增益成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了
“中國玩家”與“中國游戲”，是兩個放在全球游戲行業(yè)來說都相對“異類”的詞匯。
由于中國游戲行業(yè)的特殊環(huán)境以及相對晚起步的文化氛圍，由網(wǎng)頁游戲發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，再到現(xiàn)在的手游，中國游戲常被貼上“山寨”、“賺快錢”的標簽。
有這么一家中國游戲公司，憑借網(wǎng)頁游戲起家，再轉(zhuǎn)型到網(wǎng)游與手游。如今，這家公司的手游做到了“墻外開花”，并逐步成為市值超過400億元的游戲行業(yè)巨頭之一，他就是三七互娛（002555.SZ）。
根據(jù)三七互娛的年報，2021年營收162.16億元，同比增長12.62%，歸屬于上市公司股東的凈利潤28.76億元，同比增長4.15%。
這家非常典型的“中式”游戲公司，一直在嘗試推陳出新。如今，三七互娛又邁入了元宇宙領(lǐng)域。
在國家新聞總署剛剛公布的8月游戲版號審批名單中，行業(yè)前兩名騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易(NTES）再次錯過版號的審批，而三七互娛也在錯過一次版號后終于拿到了版號。
三七互娛，能否撕掉頁游老大的標簽，并抓住機會成為行業(yè)第三把交椅？
對于80后玩家來說，最早接觸的網(wǎng)頁游戲，可能是“第九城市”。與其說是游戲，第九城市不如說是互動社區(qū)。
玩家可以在第九城市自己的“家”中布置裝飾，并與線上好友進行互動。
誕生于世紀之交的第九城市，第一次讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗到了網(wǎng)頁游戲的樂趣。
十年之后2011年，一家名叫三七互娛的新晉游戲公司踏上了游戲行業(yè)的征程。率領(lǐng)三七踏入游戲行業(yè)的李逸飛，決定從網(wǎng)頁游戲做起。
彼時的游戲市場，騰訊網(wǎng)易雖然還未達到如今的巨頭地位，但已經(jīng)開始布局新游戲的研發(fā)。
選擇頁游起家的三七互娛，不想跟當時的巨頭們“硬碰硬”，選擇游戲工業(yè)里的“輕工業(yè)”，頁游，算得上另辟蹊徑。
通過打造成熟的“買量滾服”模式，三七互娛賺到了“第一桶金”。
所謂“買量滾服”，就是游戲公司先在流量平臺，如現(xiàn)在的抖音、微博投放巨量的廣告，引導(dǎo)玩家進入游戲。“滾服”指的是游戲公司不斷地在游戲中開新服，安置流量引導(dǎo)過來的玩家。
“買量滾服”對于游戲公司來說是一把雙刃劍，如果游戲質(zhì)量可觀，那么就能留住玩家，從而讓游戲的月活數(shù)不斷提高。而如果游戲質(zhì)量一般甚至只是為了薅一波“羊毛”，那么游戲公司只有通過不斷地“買量”來保持游戲的熱度。
憑借著《傳奇霸業(yè)》等一系列頁游的火熱運營，2014年，三七互娛的網(wǎng)頁游戲運營平臺市占率達 13%，僅次于騰訊。
隨著智能手機以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手游市場規(guī)模于2014年超過頁游，2016年超過端游，成為國內(nèi)最大的游戲細分市場。
以李逸飛為首的三七互娛高層，同樣意識到了改變的到來。
2014年，三七互娛推出首款自研游戲《大天使之劍》，上線60天總流水超3.2億元。
2015年，三七互娛完成整體上市。
三七互娛沒有停下自研的腳步。2016年，由三七互娛旗下極光工作室開發(fā)的首款MMO動作手游《永恒紀元》正式上線。
在這款以“惡靈毀滅世界”為背景的游戲里，玩家可以扮演戰(zhàn)士、法師、弓箭手、龍騎士、雙槍手、召喚師等職業(yè)去拯救世界。
雖然披著類似《魔戒》世界觀的《永恒紀元》設(shè)定老套，但仍為三七互娛帶來了頗為豐厚的收入，上線30天流水破億。
同一年，騰訊網(wǎng)易已經(jīng)擁有了《王者榮耀》、《陰陽師》這樣的頂流原創(chuàng)游戲IP，扎實的原創(chuàng)內(nèi)容，豐富的游戲活動，符合手游的游戲模式，為兩家公司長期盤踞行業(yè)前兩位打下了堅實的基礎(chǔ)。
擁有豐厚運營經(jīng)驗的李逸飛們認識到，原創(chuàng)，其實一直是三七互娛的短板。為了補上這塊短板，三七互娛決定“走捷徑”。
沒有原創(chuàng)團隊，那就出資合作，“買”出原創(chuàng)。
2019年，三七與閱文集團簽署十年長約，共同發(fā)力《斗羅大陸》IP的打造。
《斗羅大陸》是作者“唐家三少”創(chuàng)作的經(jīng)典玄幻小說，于2008年在起點中文網(wǎng)首發(fā)。該書在起點中文網(wǎng)連載以來點擊量破億，深受00后、90后、80后乃至70后的喜愛。
2021年7月22日，《斗羅大陸：魂師對決》正式上線，根據(jù)三七21年的中報披露，游戲上線第二個月的月流水超過7億元。
三七互娛的自研游戲，打出爆款的不僅僅是《斗羅大陸：魂師對決》這一款，能夠支撐起自研不斷進步的，還有其出海業(yè)務(wù)的不斷拓展。
2012年，三七互娛便踏上了出海遠征的道路，不過從一開始，三七互娛更多扮演著代理運營的角色。
經(jīng)過近十年的出海磨礪，以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛為代表的中國游戲出海“軍團”，終于取得了令人信服的成績。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，去年有25款中國手游入圍日本下載榜TOP100、33款中國手游入圍韓國暢銷榜TOP100。除了日韓為代表的亞洲地區(qū)，中國游戲在歐美市場也是一路高歌猛進，據(jù)Google Play Store游戲榜，去年中國游戲在美國暢銷榜TOP100中占比為22%。
根據(jù)三七互娛2021年年報，當年海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入47.77億元，同比增長122.94%，營收占比為29.46%。
海外營收快速增長，主要得益于《Puzzle & Survival》、《云上城之歌》、《叫我大掌柜》、《斗羅大陸：魂師對決》等游戲業(yè)績的出色表現(xiàn)。
2020年，《Puzzle & Survival》（《末日喧囂》）在歐美市場上市，這款以末日喪尸為題材的“三消+生存”類游戲，不僅有著近幾年極受海外歡迎的題材，從游戲類型上也與以往“三消”類游戲有著不同區(qū)別。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Puzzles & Survival》于去年1月首次進入出海手游收入榜TOP30，半年后便成為第7名，隨后繼續(xù)攀升，成功挺進國產(chǎn)出海手游收入榜TOP5，截至2021年6月，該游戲最高月流水已突破2億元，累計流水已超10億，進入過52個地區(qū)iOS暢銷榜前十。
在亞太地區(qū)，異世界冒險題材MMORPG手游《云上城之歌》上線韓國市場，其高自由度開放世界玩法、卡通畫風對韓國玩家形成強烈吸引，上線后便進入韓國地區(qū)暢銷榜TOP5、國產(chǎn)手游海外收入榜TOP20。
財經(jīng)無忌觀察發(fā)現(xiàn)，三七互娛旗下真正做到“墻內(nèi)墻外齊開花”的是去年5月公測上線的《叫我大掌柜》。
三七互娛將自身的營銷功力全部使在了《叫我大掌柜》上。這款剛上市一年多的游戲，就已經(jīng)與其他品牌或動漫影視IP聯(lián)動了16次。
從80后喜愛的動漫廚神小當家、葫蘆娃、RPG經(jīng)典仙劍奇?zhèn)b傳三、自有IP斗羅大陸之間的有趣聯(lián)動，到邀請開心麻花等喜劇團隊拍攝小劇場，與陽際山野、重慶小面的線上線下互動，邀請歌手黃齡用國風重新演繹的《琵琶行》，等等豐富的活動，讓這款以《清明上河圖》為藍本的宋代模擬經(jīng)營游戲內(nèi)容厚實，極接地氣。
而以“買量滾服”起家的三七互娛，一定不會忘記自己的傳統(tǒng)藝能。與十年前不同，這款內(nèi)容豐富，聯(lián)動頻繁的宋代模擬經(jīng)營游戲在素材投放上也為游戲的火熱提供了足夠的推動力。
據(jù)DataEye統(tǒng)計，上線初期《叫我大掌柜》的素材投放總數(shù)超20000條，在模擬經(jīng)營品類中位于第3。
財經(jīng)無忌在手游社區(qū)TAPTAP上查找了三七互娛的幾款游戲評價，讓人感到詫異的是，以上提到的幾款游戲雖然評分上并不低（《斗羅大陸：魂師對決》7.1分、《叫我大掌柜》7.0分、《云上城之歌》7.8分），但是仔細翻看評論區(qū)評論，會發(fā)現(xiàn)有一種國產(chǎn)劇評分的既視感。
什么意思？就是刷分的嫌疑很大。
TAPTAP用戶給出的評分兩極分化嚴重，要不5星，要不1星。
仔細觀察很多5星評論，會發(fā)現(xiàn)表述非常相似，且并沒有真正說清楚游戲的優(yōu)勢在哪。
TAPTAP作為國內(nèi)最大的手游信息分享討論社區(qū)，評價對于手游產(chǎn)品的走量有著很重要的影響。
《叫我大掌柜》的評論區(qū)下一條有意思的留言，“這游戲沒有一點可玩性，游戲畫風和宣傳完全不一樣，廣告也多的很，不建議下載”。
為了驗證玩家的留言，作者下載了游戲并進入，發(fā)現(xiàn)與宣傳的卡通可愛畫風確有出入，畫面有一種10年前頁游的感覺。
游戲方式也多以引導(dǎo)或“刷數(shù)值”為主，與另一款古風模擬經(jīng)營熱門游戲《江南百景圖》前期表現(xiàn)相比，差距不小。
另一款三七的爆款《Puzzle & Survival》，由于是出海游戲，國內(nèi)無渠道下載，作者在B站找到了游戲?qū)崣C視頻，看完實機畫面后，產(chǎn)生了與《叫我大掌柜》一樣的感覺。
雖然題材踩中了西方市場的熱點，但從游戲畫面、人物立繪、游戲模式來看，與國內(nèi)出海頭部作品如《原神》相比，差距不是一星半點。
也許正是因為原創(chuàng)能力的不足，三七互娛決定擴大自己的業(yè)務(wù)版圖。
4月20日，由三七互娛打造的全國首個元宇宙游戲藝術(shù)館在元宇宙藝術(shù)社區(qū)Meta彼岸正式上線。
用戶可以通過VR眼睛進入Meta彼岸，進入三七元宇宙藝術(shù)館后，可以通過操縱個人喜好的游戲角色，在場館中游覽。
不過，財經(jīng)無忌從目前Meta彼岸展現(xiàn)出的視效來看，這座所謂的“元宇宙藝術(shù)館”不僅離理想中的元宇宙有著很大的差距，甚至可以說連半成品都不算。
在元宇宙領(lǐng)域，三七互娛的產(chǎn)業(yè)布局可以說相對比較全面，除了此次上線的元宇宙游藝藝術(shù)館，三七互娛投資包括了光學(xué)模組、AR智能眼鏡、VR/AR內(nèi)容、云游戲、空間智能技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)，覆蓋了光學(xué)、顯示、整機、應(yīng)用及系統(tǒng)等多個環(huán)節(jié)。
雖然2021年被廣泛認為是“元宇宙”概念元年，但是真正要實現(xiàn)元宇宙產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)，其實還有很長的路要走。
從資本的角度來看，元宇宙的火熱只是為全球低迷的經(jīng)濟打了一針興奮劑而已。
據(jù)《投資者網(wǎng)》此前的報道，縱觀元宇宙概念板塊的表現(xiàn)該板塊指數(shù)經(jīng)歷了一輪不完全對稱的漲跌。2021年9月，元宇宙概念板塊（BK1009）被推出，此時指數(shù)處于1000點左右的位置；經(jīng)過近一個季度的攀升，2022年初板塊指數(shù)漲至1800點左右；截至2022年4月29日，該板塊指數(shù)又用一個季度的時間跌回到1000點左右。
而積極參與元宇宙布局的三七互娛，也在今年5月被成功納入恒生指數(shù)新推出的元宇宙指數(shù)，且指數(shù)比重達到4.41%，位列入選A股游戲公司之首。
8月2日，據(jù)天眼查App顯示，米哈游訴三七互娛旗下公司侵權(quán)獲賠3萬元。原告米哈游公司訴稱，被告火山湖公司在朋友圈廣告及介紹頁面中，擅自篡改使用原告游戲《原神》的宣傳圖“西風騎士團”畫面，侵害了原告的著作權(quán)，同時混淆了被告游戲《云上城之歌-勇者傳說》與《原神》及原告之間的關(guān)系，誤導(dǎo)了消費者，構(gòu)成不正當競爭。
根據(jù)三七互娛的年報顯示，其營業(yè)成本的13.29億元，其中互聯(lián)網(wǎng)流量費用為87.7億元。
“買量滾服”的傳統(tǒng)技能仍是三七互娛游戲營收的重要推手，但意在迅速撕掉“頁游之王”標簽的三七互娛，何時才能擁有更令玩家群體認可的原創(chuàng)作品，值得深思。
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-448-0.html頁游起家的三七互娛，也開始描繪元宇宙的未來了
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號