數字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號稱24小時不停播，月入十幾萬，實際上卻是關鍵詞都不能回復，播了半個月，直播間還因違規被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
作者 | 蕙芷
元宇宙賽道又迎來一個新玩家。
6月15日，映客宣布更名為“映宇宙”，正式進軍當下最火熱的風口元宇宙。相對應的，映客英文名改為Inkeverse。
圖源映客官方微博
映客董事長奉佑生解釋了改名的原因：集團需要有更適合的品牌名稱代表集團對外的形象，而不是用具體的產品名代替集團名字，所以品牌升級由映客改名為映宇宙。
這不由得讓外界聯想到去年十月，Facebook改名后的Meta和Metaverse。同為社交賽道內的玩家，現在映客同樣通過改名的形式進軍元宇宙，再次追上了風口。
事實上，從秀場直播，到社交，再到如今的元宇宙，映客是少數上市之后，還在不斷嘗試新賽道的公司。
映客上市后的三年，短視頻異軍突起、直播被跨界偷襲。這背后，頗顯映客的無奈。直播業務承壓嚴重，社交產品前途迷茫，元宇宙看似是個足夠性感的故事。
“直播已經處于非常成熟的階段，很難再產生高速增長；我們的增長來自社交、相親、海外市場。而元宇宙，它是比現在的互聯網市場大不止 10 倍的市場。” 映客董事長奉佑生如是說。
但需要明白的是，隨著互聯網發展進入深水區，企業想要長期持續發展，不再是靠簡單地追逐風口就行，一夜暴富的故事也越來越少。
更關鍵的是，元宇宙還是個不確定的風口，技術、資金尚未落地，沒人能確定這是不是個好故事。映客此時“先下手為強”，資本市場會為“映宇宙”的故事買單嗎？
最令映客懷念的，或許是“千播大戰”的年代。
彼時，映客無疑是秀場直播的香餑餑。其中，不乏知名投資人朱嘯虎和巨頭騰訊的資金支持。不缺錢的映客，請明星直播、燒錢換流量，在“千播大戰”順利跑出來，短短兩年就成為“直播平臺第一股”。
只可惜，好景不長。各路玩家野蠻生長的后遺癥是過度競爭，各大平臺的獲客難度、成本隨之增長。
以映客為例，其在2021年上半年的主播成本高達23.62億元，同比增長近50%，占到了當期支出的60%；“宣傳及廣告開支”一項上半年增加到9.9億元，較去年同期的2.45億元上漲了三倍之多。
更重要的是，2020年直播帶貨風口驟然吹起，不符合市場口味的秀場直播盡顯頹勢。對于做秀場直播起家的映客來說，面臨的挑戰更大。
在抖音、快手這類自帶流量的內容平臺沖擊下，映客直播對于用戶的吸引力以肉眼可見的速度下降。易觀千帆數據， 2022年1月，映客直播極速版的月活躍人數為78.18萬，環比下降7.9%。和月活上億的抖音、快手相比，顯然不在一個量級上。
除此之外，監管的不斷加強也給秀場直播帶來了不確定性。
最直觀的例子是，上一次秀場直播走到大眾眼前，還是今年315晚會曝光的秀場直播亂象。事實上，新一輪的曝光只為秀場直播帶來了短暫的熱度，更深層次的意義是秀場直播的行業管控再次升級。
秀場直播的故事不好講，映客必須要轉型。或許是受到陌陌“直播+社交”的啟發，映客開始講起了社交的故事。
近兩年映客在泛娛樂化的布局上孵化了20余款APP，其中，興趣社交APP積目、婚戀APP對緣和直播電商BuyLive甚至出海產品都進入了商業化階段。
映客做社交，有一定的成效。
體現在財報上，社交業務撐起了映客營收的半邊天。2021年，社交產品營收達57.44億元，占總營收62.6%，多個針對垂直人群的社交產品已進入成熟的商業化階段；直播產品與相親產品營收分別達到到25.63億元及6.14億元，占總營收分別為27.9%和6.7%。
和其他玩家不同，映客做的是陌生人社交領域的“紅娘”生意，也就婚戀社交。明顯的問題是，由于用戶之間不相熟，婚戀社交容易陷入敏感的灰色地帶。在黑貓投訴平臺上，關于映客的投訴高達3331條。“映客是個殺豬盤”“映客涉嫌賭博”“映客亂扣費”的字眼層出不窮。
放眼外部，陌陌和探探靠著數億月活穩坐陌生人社交頭把交椅，Soul也在以強勢勢頭搶奪年輕人，映客想要靠社交一勞永逸，并不現實。
業績不佳、上市即巔峰的映客，近幾年股價也是“一瀉千里”。據富途牛牛顯示，截止發稿，映客股價為1.49港元/股。與2018年上市時最高值5.48港元/股相比，下降了72%。
映客確實需要向資本講出新的故事。這時候，映客再次轉型做元宇宙，試圖抓住新的市場機會。
不管最終結果如何，先入局，獲得資本青睞，這是企業追風口的普遍套路。
毫無疑問，元宇宙是眾星捧月的風口。數據公司 Sensor Tower（2022）報告顯示，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一款 " 元宇宙 "APP。
映客宣布進軍元宇宙后，一度沖上熱搜榜，股價單日收漲 6.77%。但正如最快追風口的Meta創始人扎克伯格所言。“元宇宙真正對公司業績產生貢獻，至少還要再等十年。”
換句話說，元宇宙還是一個早期概念，映客想要看到明顯的利好，還需要時間。
看看其他轉型進入元宇宙的玩家表現，也可以佐證這個說法。
去年11月18日天下秀創始人李檬的一封公開信立即引爆了一波虹宇宙虛擬房產的熱潮，當時甚至有一處虛擬房產被拍出超過50萬元的價格，且應用在公測前就已經收獲了10多萬預約用戶。
“紅人經濟第一股”天下秀算得上是國內第一個追趕元宇宙風口的企業。去年十月份，虹宇宙上線，一度被稱為“中國版的Meta”。根據其官方介紹，虹宇宙是國內首個基于區塊鏈和3D技術的虛擬社交平臺，上線時該平臺開啟了線上限量版虛擬房屋暨內測資格的預約搶注活動，首日預約量兩小時破萬。
彼時，憑借元宇宙的資本概念，天下秀開始連續漲停，漲幅一度超過70%。但當用戶熱情褪去后，虹宇宙的泡沫破滅，并且受到了監管的關注。
上交所認為，天下秀通過非法定披露渠道發布關于“虹宇宙”的相關內容，但公司實際并未參與AR、VR、MR及相關硬件技術研發，亦無相關硬件技術儲備或專利，公司主營業務也未發生重大變化，“虹宇宙”作為實驗階段產品有較大的風險和不確定性。
但無論如何，虛擬世界的門已經打開，巨頭們也在跑步進場。
今年4月，字節跳動斥資1億元投資的代碼乾坤近日在各大應用商店，正式上線元宇宙游戲《重啟世界》。不僅如此，字節跳動內部或正開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。
更早之前，騰訊參與了被稱為“元宇宙第一股”Roblox的G輪融資，并獲得了中國代理商的獨家名額。而在內部，據極客公園報道，騰訊旗下天美工作室負責人姚曉光將親自帶隊，開發一款對標電影《頭號玩家》中虛擬世界“綠洲”的游戲。
國內游戲新勢力米哈游也在躍躍欲試。據垂直游戲媒體競核報道，米哈游已經組建了米哈游研究中心（逆熵工作室），負責人為刑駿博士。截至2020年年底，規模大概在10人左右。
可以看到，已經進場的公司，基本都是從游戲、娛樂、社交切入元宇宙。
回到映客本身，今年五月便宣布元宇宙業務的布局。
為此，映客接連推出了多個元宇宙相關的產品。具體而言，元宇宙戀愛APP“情侶星球”、還原線下KTV沉浸式體驗的“全景K歌”，以及面向歐美Z世代的3D形象虛擬社交APP“The Place”。
顯然，映客此次加入元宇宙，仍是以自己擅長的社交為切入口。
一方面，映客有過做兩年的社交經驗，對于用戶的需求、習慣有積淀。另一方面，映客已經積累的用戶，或許可以遷移到新的元宇宙社交場景中。
但不能忽視的是，如果沒有實打實的硬件技術，元宇宙的布局顯得格外脆弱，正如上文提到的天下秀。對于映客來說，從直播起家，再到做社交，轉型元宇宙，技術無疑是存在缺口的，想要和巨頭們拼實力，勢必有很長一段路要走。
如今，元宇宙正處于野蠻生長的時期，進場的玩家都在拼刺刀，映客想要突出重圍，并不容易。想要搭上元宇宙的快車，向資本市場講新故事的映客，會不會是“起個大早，趕個晚集”？
有多少種人際關系，就會有多少個社交APP。
社交的意義絕不亞于衣食住行，每個個體在不同場景的出現，都會激發出新的社交需求。這或許也是無數創業者前赴后繼想要再造一個“微信”的原因。
企業想要找到一個細分賽道或空白賽道入局并不難。最難的是在既有賽道中破局，并產生新的、長遠的社交關系。
正如上文所述，映客對于社交的探索，在上市后一年后就開始了。據一刻商業不完全統計，截至目前，映客既有趣交友軟件“積目”，也有覆蓋下沉市場相親需求的“對緣”，還有針對垂類戶外運營人群的“覓野”等。
映客旗下積目平臺，圖源映客微信公眾號
只是在原本的社交賽道中，正如上文所述，一方面陌陌掌握著陌生人社交大盤，另一方面，垂直社交領域也有Soul、百度、樹洞等玩家，映客想要突出重圍，已經很困難。此時進入技術、設計都不完善的元宇宙社交，更是難上加難。
當現實社交延伸到元宇宙社交，故事變得更有意思，但也變得更加同質化。對比市面上現有的元宇宙社交產品，都只是在原有社交產品的基礎上，進行了簡單的場景和人物形象的升級。
今年2月，春節后的第一個星期，元宇宙社交APP“啫喱”的橫空出世打破了元宇宙社交市場的平靜，順勢登頂App Store首位。
這款以捏臉為核心玩法的軟件，吸引了Z世代用戶的喜愛，但只是短暫的。究其原因，在被曝出“隱私泄露”之余下架后，更重要的是沒有讓用戶真正感受到元宇宙氛圍，反而是回歸到了一款“捏臉”軟件，并神似QQ秀。
動作更大的是百度推出的元宇宙社交APP“希壤”。不僅支持用戶下載體驗，百度還把2021年度Create大會、集度發布會都開到了希壤平臺上。“希壤”最核心的玩法，是用戶與任何人在系統中“相見”都可以通過語音進行交流。但最終，希壤沒有逃過產品卡頓、體驗不佳的吐槽。
與此同時，今年1月字節跳動推出的“派對島”開始內測，主要給有共同興趣的用戶創造討論場景，強化用戶的社交參與感。可惜沒有激起什么水花。
元宇宙社交火了，但又沒完全火起來。目前大部分元宇宙社交平臺的互動內容還比較單一，對用戶的吸引力有限，且難以滿足用戶長時間的社交需求。
簡單來說，除了套上元宇宙的殼子外，元宇宙社交和普通社交相比，在技術、體驗上都沒有本質的不同。更重要的是，同質化的玩法、單一的設計總會讓用戶疲倦，最終元宇宙社交的結果差強人意，也算是在情理之中。
硅谷產品大師Paul Buchheit曾說，“最好的產品會讓人一旦用上，就再也無法想象沒有它們的生活是什么樣。”在社交賽道，微信是這樣的產品。未來，元宇宙社交領域，誰會是這樣的產品呢？
遠水解不了近渴。現在的元宇宙故事只是看著性感，真正要博得年輕人喜愛，還有很長的路要走。不過，想要讓自己的股價好看點，映客講這個新故事也在情理之中，資本市場會買單嗎？很快就能看到答案。
（本文頭圖源于映客直播官網。）
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