VR/AR迷失元宇宙“硝煙”
不溫不火的VR/AR可穿戴設(shè)備因元宇宙崛起火了一陣，又隨著元宇宙回歸平靜。1月份，微軟在 Surface 設(shè)備、HoloLens 混合現(xiàn)實(shí)硬件和 Xbox 等部門裁員，其中負(fù)責(zé)混合現(xiàn)實(shí)硬件（MR）的Holo
是虛擬偶像，也是打工人
5月10日，A-SOUL的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)突然宣布：珈樂(lè)因身體及學(xué)業(yè)的原因，將從本周開(kāi)始終止日常直播（包括單播和團(tuán)播）和大部分偶像活動(dòng)，進(jìn)入直播休眠。
A-SOUL是由字節(jié)跳動(dòng)和樂(lè)華娛樂(lè)聯(lián)合推出的虛擬偶像女團(tuán)，在2020年11月正式出道，一共五位成員，分別是向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂(lè)（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）。
雖然是虛擬女團(tuán)，但女團(tuán)背后還是真人扮演的，比如這次宣布“畢業(yè)”的珈樂(lè)，是A-SOUL團(tuán)隊(duì)中的Vocal擔(dān)當(dāng)，在A-SOUL以前曾經(jīng)是樂(lè)華娛樂(lè)的實(shí)習(xí)生，有專業(yè)能力傍身，在B站也獲得艦長(zhǎng)數(shù)量破萬(wàn)的成績(jī)。
然而這僅是光鮮的一面。有粉絲挖到了珈樂(lè)本人一直悄悄使用的網(wǎng)易云音樂(lè)的小號(hào)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)自以為高高在上的偶像，居然也是和自己一樣、被工作壓力逼迫的996打工人，徹底顛覆認(rèn)知。
珈樂(lè)在其動(dòng)態(tài)里寫(xiě)到“工作強(qiáng)度過(guò)大導(dǎo)致滿身病痛”、“長(zhǎng)期加班到深夜凌晨3、4點(diǎn)”、“被A-SOUL工作人員一再打壓，遭遇職場(chǎng)霸凌”、“生活窘迫”等內(nèi)容，提及了關(guān)于一些續(xù)約細(xì)節(jié)，續(xù)約了就要面臨更加嚴(yán)苛的工作環(huán)境，訓(xùn)練出一身傷病，還有職場(chǎng)霸凌、官方強(qiáng)迫成員間營(yíng)業(yè)賣腐，逼迫成員續(xù)約等問(wèn)題，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的離開(kāi)企劃的意愿。
無(wú)獨(dú)有偶，另一位據(jù)說(shuō)是字節(jié)內(nèi)部人士爆料：“A-Soul成員在企劃內(nèi)部地位極低，一直以來(lái)工資僅7K，后期運(yùn)營(yíng)提出漲薪至11K底薪+1%的直播營(yíng)收提成，但漲薪條件是成員必須要續(xù)約。”也側(cè)面驗(yàn)證了珈樂(lè)在動(dòng)態(tài)里的內(nèi)容。
聽(tīng)到偶像工資低就算了，沒(méi)想到還會(huì)遭遇公司言語(yǔ)PUA霸凌，怎能任由資本家變本加厲？熱心網(wǎng)友也坐不住了，很快，網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣輿論風(fēng)暴，直指珈樂(lè)背后的資本公司，扣起了“黑心資本家”、“剝削打工人”帽子。
頂不住巨大的輿論壓力，5月11日凌晨，A-SOUL的企劃負(fù)責(zé)人蘇軾發(fā)表《給一個(gè)魂的一封信》，指出了幾點(diǎn)回應(yīng)，一是針對(duì)熱議的工資情況，信中提到目前仍處于大幅虧本的狀態(tài)，所以無(wú)法給她們提供比擬當(dāng)紅真人藝人的薪資待遇，但項(xiàng)目方一直在努力為她們提供在行業(yè)內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬和福利。對(duì)于網(wǎng)傳的薪資，負(fù)責(zé)人也辟謠稱“全部為假”。
不過(guò)，粉絲對(duì)此并不買賬，他們認(rèn)為回應(yīng)中沒(méi)有解釋實(shí)際的薪資構(gòu)成，也沒(méi)有解釋工作強(qiáng)度、軟色情等其他問(wèn)題，決定停止為A-SOUL進(jìn)行任何付費(fèi)。
為此，公司也付出了高昂的成本，人們都不愿意再相信A-SOUL，信任鏈條切斷，一夜之間A-Soul及旗下成員總計(jì)失去了近20萬(wàn)粉絲。
14日晚，A-SOUL制作委員會(huì)又再度發(fā)表了聲明，就沒(méi)有及時(shí)同步信息向粉絲們道歉。這一份新的聲明里回應(yīng)了幾個(gè)外界此前一直詢問(wèn)的信息。
先是針對(duì)此前外界最為關(guān)心的待遇問(wèn)題，A-SOUL稱四位成員的收入構(gòu)成是每個(gè)月固定收入+獎(jiǎng)金+直播總流水的10%。這個(gè)結(jié)構(gòu)的收入明顯高于此前網(wǎng)傳的“一萬(wàn)一底薪+1%的提成”。
其次又說(shuō)明和珈樂(lè)本人的解約，是提前14個(gè)月的解約，并會(huì)在7個(gè)工作日內(nèi)向中之人支付解約金。公布的解約合同顯示，簽署的時(shí)間正是14日當(dāng)天，未來(lái)的A-SOUL也不會(huì)增加新的角色。
兩份聲明，似乎也未能消解網(wǎng)友心中的怒氣和難過(guò)，關(guān)于A-SOUL成員的感嘆、惋惜等帖子在網(wǎng)上層出不窮。
為什么有人喜歡虛擬偶像？
此次A-SOUL成員官宣“休眠”，一時(shí)之間炸出了不少死忠粉。為什么一些人會(huì)將真人偶像晾在一邊，而喜歡上虛擬偶像？
筆者認(rèn)為，一方面是虛擬偶像的形象，以及演出活動(dòng)等表現(xiàn)上，可以做到完美無(wú)缺。
畢竟是人為捏臉，譬如鼻子、眼睛等五官，一切都可以按完美樣本來(lái)操作，至于在創(chuàng)作等業(yè)務(wù)能力方面，制作后期也可以反復(fù)修改，只要制作團(tuán)隊(duì)足夠強(qiáng)，可以讓虛擬偶像擁有不亞于一線明星的唱跳能力。
從早期的日本虛擬歌姬初音未來(lái)，我國(guó)也有虛擬歌姬洛天依、言和、樂(lè)正綾等，都是經(jīng)典的虛擬偶像典范，而且最重要的一點(diǎn)是，這些虛擬偶像推出以后，可以慢慢試錯(cuò)，不斷根據(jù)外界的評(píng)價(jià)來(lái)修改調(diào)試，一步步接近粉絲最喜愛(ài)的形象，光這一點(diǎn)，那些真人明星就很難做到，真人畢竟有自己的脾氣和性格，也不可能討好到所有人。
比如最初的A-SOUL，剛出道時(shí)演出觀看量并不高，后來(lái)成員嘉然依靠宅舞二十連，逐漸扭轉(zhuǎn)了風(fēng)評(píng)，此后，其他幾位成員因?yàn)槌錾臉I(yè)務(wù)能力，八面玲瓏的性格，逐步贏得觀眾的信任，在一次次的演出之后，五個(gè)成員的影響力越來(lái)越高。
除了唱跳業(yè)務(wù)能力，A-SOUL五位成員角色外觀、動(dòng)捕技術(shù)、美術(shù)場(chǎng)景等技術(shù)呈現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)都屬于頂尖水平，這也是粉絲喜愛(ài)的原因。
另一方面，虛擬偶像也承載著人們的精神需求，是真的能讓粉絲感受到關(guān)切共情，而非假惺惺作態(tài)。
速食年代，打工人更需要一份精神寄托，虛擬偶像雖然是虛擬形象，但粉絲往往會(huì)隔著屏幕感覺(jué)到偶像的真誠(chéng)。比如經(jīng)常會(huì)在社交媒體上分享自己的日常生活，其性格、經(jīng)歷、愛(ài)好等人設(shè)特點(diǎn)，或者定期與粉絲互動(dòng)交流，姿態(tài)平等。
有粉絲入坑A-SOUL的理由，就是因?yàn)樗惺艿搅艘环N被關(guān)懷的溫度感。A-SOUL每周運(yùn)營(yíng)都會(huì)發(fā)布一篇QA（問(wèn)答），來(lái)回答粉絲的問(wèn)題和建議，曾經(jīng)一位A-SOUL粉絲在小作文里描述了自己一天辛苦工作加班，在郊區(qū)出租屋獨(dú)自居住的日常，虛擬偶像也能充分感同身受，在朗讀粉絲小作文時(shí)，甚至也會(huì)落淚哽塞，這更是拉升了粉絲對(duì)虛擬偶像的好感。
換成真人偶像互動(dòng)時(shí)，粉絲只會(huì)有“被寵幸”、“被翻牌”的驚喜感覺(jué)，很難覺(jué)得能與這些明星共情，畢竟明星與自己不在一個(gè)世界。
而且虛擬偶像不會(huì)有所謂的輿論干擾和緋聞，一些明星頂流在人前溫柔體貼，在私下卻品行不端行為惡劣，但虛擬偶像不會(huì)脫離人為操控，去做某些過(guò)于出格事情，最多是背后操控者偶然言語(yǔ)有失，但也都是一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，因此某個(gè)MCN機(jī)構(gòu)甚至直接喊出“虛擬偶像永不塌房”的宣言。
虛擬偶像究竟有多賺錢？真人偶像的吸金能力有多強(qiáng)，虛擬偶像也一樣。
首先是直播收入、商業(yè)推廣營(yíng)收等。A-SOUL的商業(yè)變現(xiàn)主要集中在直播收入和商業(yè)合作，直播收入方面，主要是粉絲打賞，很多粉絲都會(huì)在虛擬偶像身上氪金。
來(lái)自艾媒報(bào)告顯示，2021年，有8成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像，有29.5%的人為虛擬偶像月均花費(fèi)在500-1000元，27.3%的人花費(fèi)在200-500元。據(jù)了解，2021年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營(yíng)收就超過(guò)了2400萬(wàn)。
生日會(huì)直播，虛擬偶像賺的盆滿缽滿，2021年，A-SOUL的隊(duì)長(zhǎng)貝拉和成員珈樂(lè)分別舉辦了兩場(chǎng)生日會(huì)直播，數(shù)據(jù)顯示，貝拉和珈樂(lè)此次直播的收入分別超過(guò)了210萬(wàn)元和197萬(wàn)元，貝拉還在生日會(huì)當(dāng)天創(chuàng)下了10000艦長(zhǎng)的紀(jì)錄。
直播之外，一些大牌如歐萊雅、華碩、肯德基等品牌方的合作推廣，也是虛擬偶像收入的主要部分。
虛擬賽道，風(fēng)口很快變紅海
如今，伴隨著AI、5G、VR等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，虛擬偶像賽道已獲得了諸多融資。
比如今年2月，虛擬生態(tài)企業(yè)此世文化獲得紅杉中國(guó)的A3輪融資；元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)者魔琺科技宣布連續(xù)完成B輪、C輪融資，總金額1.3億美元，投資方囊括紅杉中國(guó)、五源資本、軟銀愿景基金2期。4月，虛擬人服務(wù)商“八點(diǎn)八數(shù)字” 也完成了寶通科技的近千萬(wàn)元融資。
互聯(lián)網(wǎng)大廠、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、美妝、經(jīng)紀(jì)公司也在虛擬偶像領(lǐng)域有諸多布局。
在2021大年初一，由字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎打造的虛擬人物“卡諾橙”亮相北京臺(tái)春晚，騰訊也在布局熱門IP孵化虛擬偶像王者榮耀虛擬男團(tuán)-無(wú)限王者團(tuán)，打造虛擬演出平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TEM）與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作。
阿里巴巴則是推出虛擬主播，為自家的內(nèi)容電商做輔助，推出淘寶天貓帶貨虛擬偶像“Mika”和新國(guó)風(fēng)偶像“蘇多多”，以及天貓超市品牌IP形象“小鐺家”，B站則是收購(gòu)上海禾念，成為國(guó)內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)，并通過(guò)入股等方式加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
就連服裝都可以虛擬。不久前，在社交媒體上就刮起了一股虛擬服裝風(fēng)，不少時(shí)尚博主、明星都曬出了自己賽博朋克的虛擬NFT服裝照片，吉克雋逸、迪麗熱巴、周揚(yáng)青等人穿起了賽博服裝，而且這些服裝價(jià)格不菲，都在幾千幾萬(wàn)不等，有網(wǎng)友評(píng)論，“這不就是QQ秀的進(jìn)階版”、“騙不了窮人”。
可以看到，隨著資本、互聯(lián)網(wǎng)大廠接連入場(chǎng)，虛擬偶像的賽道越發(fā)擁擠，紅海競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，人們對(duì)虛擬偶像的審視也越來(lái)越嚴(yán)苛，虛擬偶像扮演者的壓力也必然會(huì)越來(lái)越大。
欲戴其冠必承其重，哪怕是字節(jié)跳動(dòng)這樣資金實(shí)力雄厚的大廠，旗下的虛擬人物操控者隨時(shí)可能“罷工”。
參考資料：
《字節(jié)跳動(dòng)，卷入一場(chǎng)虛擬女團(tuán)風(fēng)波》，投資界；
《從偶像代表到一朝散場(chǎng)，虛擬女團(tuán)塌房記》，陳述根本；
《虛擬偶像頂流A-SOUL塌房：一場(chǎng)失敗的商業(yè)實(shí)驗(yàn)》，36氪
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-357-0.html字節(jié)跳動(dòng)虛擬女團(tuán)“直播休眠”，為什么有人愛(ài)虛擬偶像？
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