元宇宙終究沒火過兩年
來源：傳播體操在ChatGPT快速破圈的同時，元宇宙的熱度卻一瀉千里。雖然互聯網大廠們都沒有否認元宇宙的長期想象力，但在行動上卻都紛紛表示了對元宇宙短期前景的悲觀。號稱改變
是虛擬偶像，也是打工人
5月10日，A-SOUL的運營團隊突然宣布：珈樂因身體及學業的原因，將從本周開始終止日常直播（包括單播和團播）和大部分偶像活動，進入直播休眠。
A-SOUL是由字節跳動和樂華娛樂聯合推出的虛擬偶像女團，在2020年11月正式出道，一共五位成員，分別是向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）。
雖然是虛擬女團，但女團背后還是真人扮演的，比如這次宣布“畢業”的珈樂，是A-SOUL團隊中的Vocal擔當，在A-SOUL以前曾經是樂華娛樂的實習生，有專業能力傍身，在B站也獲得艦長數量破萬的成績。
然而這僅是光鮮的一面。有粉絲挖到了珈樂本人一直悄悄使用的網易云音樂的小號，發現原來自以為高高在上的偶像，居然也是和自己一樣、被工作壓力逼迫的996打工人，徹底顛覆認知。
珈樂在其動態里寫到“工作強度過大導致滿身病痛”、“長期加班到深夜凌晨3、4點”、“被A-SOUL工作人員一再打壓，遭遇職場霸凌”、“生活窘迫”等內容，提及了關于一些續約細節，續約了就要面臨更加嚴苛的工作環境，訓練出一身傷病，還有職場霸凌、官方強迫成員間營業賣腐，逼迫成員續約等問題，表現出了強烈的離開企劃的意愿。
無獨有偶，另一位據說是字節內部人士爆料：“A-Soul成員在企劃內部地位極低，一直以來工資僅7K，后期運營提出漲薪至11K底薪+1%的直播營收提成，但漲薪條件是成員必須要續約。”也側面驗證了珈樂在動態里的內容。
聽到偶像工資低就算了，沒想到還會遭遇公司言語PUA霸凌，怎能任由資本家變本加厲？熱心網友也坐不住了，很快，網絡上掀起一陣輿論風暴，直指珈樂背后的資本公司，扣起了“黑心資本家”、“剝削打工人”帽子。
頂不住巨大的輿論壓力，5月11日凌晨，A-SOUL的企劃負責人蘇軾發表《給一個魂的一封信》，指出了幾點回應，一是針對熱議的工資情況，信中提到目前仍處于大幅虧本的狀態，所以無法給她們提供比擬當紅真人藝人的薪資待遇，但項目方一直在努力為她們提供在行業內具有競爭力的薪酬和福利。對于網傳的薪資，負責人也辟謠稱“全部為假”。
不過，粉絲對此并不買賬，他們認為回應中沒有解釋實際的薪資構成，也沒有解釋工作強度、軟色情等其他問題，決定停止為A-SOUL進行任何付費。
為此，公司也付出了高昂的成本，人們都不愿意再相信A-SOUL，信任鏈條切斷，一夜之間A-Soul及旗下成員總計失去了近20萬粉絲。
14日晚，A-SOUL制作委員會又再度發表了聲明，就沒有及時同步信息向粉絲們道歉。這一份新的聲明里回應了幾個外界此前一直詢問的信息。
先是針對此前外界最為關心的待遇問題，A-SOUL稱四位成員的收入構成是每個月固定收入+獎金+直播總流水的10%。這個結構的收入明顯高于此前網傳的“一萬一底薪+1%的提成”。
其次又說明和珈樂本人的解約，是提前14個月的解約，并會在7個工作日內向中之人支付解約金。公布的解約合同顯示，簽署的時間正是14日當天，未來的A-SOUL也不會增加新的角色。
兩份聲明，似乎也未能消解網友心中的怒氣和難過，關于A-SOUL成員的感嘆、惋惜等帖子在網上層出不窮。
為什么有人喜歡虛擬偶像？
此次A-SOUL成員官宣“休眠”，一時之間炸出了不少死忠粉。為什么一些人會將真人偶像晾在一邊，而喜歡上虛擬偶像？
筆者認為，一方面是虛擬偶像的形象，以及演出活動等表現上，可以做到完美無缺。
畢竟是人為捏臉，譬如鼻子、眼睛等五官，一切都可以按完美樣本來操作，至于在創作等業務能力方面，制作后期也可以反復修改，只要制作團隊足夠強，可以讓虛擬偶像擁有不亞于一線明星的唱跳能力。
從早期的日本虛擬歌姬初音未來，我國也有虛擬歌姬洛天依、言和、樂正綾等，都是經典的虛擬偶像典范，而且最重要的一點是，這些虛擬偶像推出以后，可以慢慢試錯，不斷根據外界的評價來修改調試，一步步接近粉絲最喜愛的形象，光這一點，那些真人明星就很難做到，真人畢竟有自己的脾氣和性格，也不可能討好到所有人。
比如最初的A-SOUL，剛出道時演出觀看量并不高，后來成員嘉然依靠宅舞二十連，逐漸扭轉了風評，此后，其他幾位成員因為出色的業務能力，八面玲瓏的性格，逐步贏得觀眾的信任，在一次次的演出之后，五個成員的影響力越來越高。
除了唱跳業務能力，A-SOUL五位成員角色外觀、動捕技術、美術場景等技術呈現，目前在國內都屬于頂尖水平，這也是粉絲喜愛的原因。
另一方面，虛擬偶像也承載著人們的精神需求，是真的能讓粉絲感受到關切共情，而非假惺惺作態。
速食年代，打工人更需要一份精神寄托，虛擬偶像雖然是虛擬形象，但粉絲往往會隔著屏幕感覺到偶像的真誠。比如經常會在社交媒體上分享自己的日常生活，其性格、經歷、愛好等人設特點，或者定期與粉絲互動交流，姿態平等。
有粉絲入坑A-SOUL的理由，就是因為她感受到了一種被關懷的溫度感。A-SOUL每周運營都會發布一篇QA（問答），來回答粉絲的問題和建議，曾經一位A-SOUL粉絲在小作文里描述了自己一天辛苦工作加班，在郊區出租屋獨自居住的日常，虛擬偶像也能充分感同身受，在朗讀粉絲小作文時，甚至也會落淚哽塞，這更是拉升了粉絲對虛擬偶像的好感。
換成真人偶像互動時，粉絲只會有“被寵幸”、“被翻牌”的驚喜感覺，很難覺得能與這些明星共情，畢竟明星與自己不在一個世界。
而且虛擬偶像不會有所謂的輿論干擾和緋聞，一些明星頂流在人前溫柔體貼，在私下卻品行不端行為惡劣，但虛擬偶像不會脫離人為操控，去做某些過于出格事情，最多是背后操控者偶然言語有失，但也都是一些細節問題，因此某個MCN機構甚至直接喊出“虛擬偶像永不塌房”的宣言。
虛擬偶像究竟有多賺錢？真人偶像的吸金能力有多強，虛擬偶像也一樣。
首先是直播收入、商業推廣營收等。A-SOUL的商業變現主要集中在直播收入和商業合作，直播收入方面，主要是粉絲打賞，很多粉絲都會在虛擬偶像身上氪金。
來自艾媒報告顯示，2021年，有8成網民為虛擬偶像每月花費在1000元以內，且37.6%的網民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像，有29.5%的人為虛擬偶像月均花費在500-1000元，27.3%的人花費在200-500元。據了解，2021年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營收就超過了2400萬。
生日會直播，虛擬偶像賺的盆滿缽滿，2021年，A-SOUL的隊長貝拉和成員珈樂分別舉辦了兩場生日會直播，數據顯示，貝拉和珈樂此次直播的收入分別超過了210萬元和197萬元，貝拉還在生日會當天創下了10000艦長的紀錄。
直播之外，一些大牌如歐萊雅、華碩、肯德基等品牌方的合作推廣，也是虛擬偶像收入的主要部分。
虛擬賽道，風口很快變紅海
如今，伴隨著AI、5G、VR等技術的進一步成熟，國內虛擬偶像產業發展如火如荼，虛擬偶像賽道已獲得了諸多融資。
比如今年2月，虛擬生態企業此世文化獲得紅杉中國的A3輪融資；元宇宙基礎設施構建領導者魔琺科技宣布連續完成B輪、C輪融資，總金額1.3億美元，投資方囊括紅杉中國、五源資本、軟銀愿景基金2期。4月，虛擬人服務商“八點八數字” 也完成了寶通科技的近千萬元融資。
互聯網大廠、運動時尚、美妝、經紀公司也在虛擬偶像領域有諸多布局。
在2021大年初一，由字節跳動旗下的火山引擎打造的虛擬人物“卡諾橙”亮相北京臺春晚，騰訊也在布局熱門IP孵化虛擬偶像王者榮耀虛擬男團-無限王者團，打造虛擬演出平臺，騰訊音樂娛樂集團（TEM）與虛擬演出服務品牌Wave達成戰略合作。
阿里巴巴則是推出虛擬主播，為自家的內容電商做輔助，推出淘寶天貓帶貨虛擬偶像“Mika”和新國風偶像“蘇多多”，以及天貓超市品牌IP形象“小鐺家”，B站則是收購上海禾念，成為國內最大的虛擬偶像社區，并通過入股等方式加快全產業鏈布局。
就連服裝都可以虛擬。不久前，在社交媒體上就刮起了一股虛擬服裝風，不少時尚博主、明星都曬出了自己賽博朋克的虛擬NFT服裝照片，吉克雋逸、迪麗熱巴、周揚青等人穿起了賽博服裝，而且這些服裝價格不菲，都在幾千幾萬不等，有網友評論，“這不就是QQ秀的進階版”、“騙不了窮人”。
可以看到，隨著資本、互聯網大廠接連入場，虛擬偶像的賽道越發擁擠，紅海競爭態勢之下，人們對虛擬偶像的審視也越來越嚴苛，虛擬偶像扮演者的壓力也必然會越來越大。
欲戴其冠必承其重，哪怕是字節跳動這樣資金實力雄厚的大廠，旗下的虛擬人物操控者隨時可能“罷工”。
參考資料：
《字節跳動，卷入一場虛擬女團風波》，投資界；
《從偶像代表到一朝散場，虛擬女團塌房記》，陳述根本；
《虛擬偶像頂流A-SOUL塌房：一場失敗的商業實驗》，36氪
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-357-0.html字節跳動虛擬女團“直播休眠”，為什么有人愛虛擬偶像？
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號