《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
文 | 楊曉鶴
而這次五四青年節與央視的合作，更加成熟的數字分身、虛擬演出、沉浸體驗、社交關系等元素，也讓TMELAND作為音樂虛擬世界的雛形漸漸成型。
參與了這場五四青年節特別節目首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗后，很多人不免好奇，可同時容納10萬人在場的虛擬盛會，背后是如何操辦起來的，TMELAND 又從何而來？
“TMELAND這款產品是2021年中旬才確定的事情。最初還是蠻擔心的，因為團隊沒有嘗試過這種巨大場景、實時互動的產品建設。”計鳴鐘告訴Tech星球。
TMELAND設計負責人Ivy回憶說：“最開始構想是為年輕人打造一座樂園島嶼，在這座島上有不同的互動空間和主題場館，于是就把腦海中的草圖畫了下來，當大家看到這張圖時，不約而同的認為它就是那個未來虛擬音樂世界。”
但產品落地遠沒有那么順利，“我印象很深，在去年11月底的時候，我自己在手機上初體驗產品雛形的時候整體感覺就是卡頓，當時以手機的性能來體驗是跑不通的。”計鳴鐘提到，但是整個團隊對這款創新產品的熱情和投入度是非常高的，所以在最后的攻堅階段，有時候一天能迭代兩到三個版本。
更豐富的玩法，更多的交互互動，這意味著巨大的流量考驗，對TMELAND技術團隊也提出了更大的挑戰。目前國內虛擬世界產品，為解決此問題，也分化出不同的路線。比如通過產品版本升級，讓用戶額外下載并植入新的3D引擎，從而在產品端中得到更好地體驗；另一類是純粹云端的解決方案，方便新用戶一鍵打開嘗鮮，通過這樣低門檻的形式吸引用戶，對于推廣產品很有幫助。
TMELAND技術負責人Bill透露，TMELAND為了兼顧用戶拓展和無門檻體驗兩方面訴求，采用的是第三條路徑——「端云協同 3D 互動技術」，這套技術背后是由元象 XVERSE 與騰訊音樂互動視頻產品部獨家合作打造。
“正是基于這樣的創新能力，這次與央視的合作是在節目播出的一個多月前接到任務的，團隊快速響應，確保在五四順利上線，給超百萬的年輕人帶來一次‘別樣的’五四青年節！“ TMELAND項目負責人shaowei講道。
首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗的成功打造，也意味著，虛擬音樂游樂園正形成一股風潮。
在國外，2021年8月7日，ArianaGrande （A妹，莉安娜 · 格蘭德）在《堡壘之夜》連開辦5場虛擬演唱會，每場時長半小時左右，參與活動的玩家將有機會獲得包括橫幅圖片、雨傘和讀盤界面圖等限定道具，數字世界的風向已經形成。
在國內，2021年年底的五月天跨年虛擬音樂嘉年華，再到央視五四青年節特別節目的首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗，國內音娛行業從業者們希望從中得到關于未來節目或者活動形態的啟發——如何用線上線下結合的方式，實現更具延展性的展現空間、更豐富的表現形式以及更沉浸的參與體驗？毫無疑問，TMELAND已經給出第一份答卷。
更重要的是，通過TMELAND連續的出圈案例，這種“數字風潮”已不再是空中樓閣，正在被更多的從業人士和各行各業新銳公司所認可。不久前，Adidas也宣布了將攜手TMELAND于5月舉辦虛擬派對活動的消息，新品發布以及模特走秀都有望被提上日程。從社交娛樂到營銷活動、商務推廣、數字資產交易等，TMELAND在不斷探索、不斷升級、努力拓展人們“生活邊界”的同時，體現出越來越多的開放性。
對于普通用戶而言，他們在意更多的是眼前切實的變化。最近，有歌迷發現QQ音樂的藝人主頁里推出“VR專輯”功能，點按鈕后可以聽歌、可以與其他歌迷互動，甚至還有留言板等功能，這更像是一個虛擬的“聽歌房間”。據計鳴鐘介紹，未來這樣的“房間”將不止是明星享有，每個人都可能會有自己的專屬房間。要實現這個虛擬世界中每一位用戶形象、能力、房間的個性化，還要保證全網互通、實時同步……盡管夢想看起來十分美好，但對TMELAND而言，這也是個極大的挑戰。
“挑戰無時不存在，既然TMELAND已經出圈，這條路就不會停止探索，”計鳴鐘最后提道。
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