中國取暖設(shè)備火到歐洲 取暖設(shè)備出口爆發(fā)式增長
歐洲能源危機(jī)愈演愈烈。在天然氣供給受限、價格大漲的情況下，為了能安然過冬，如今，越來越多的歐洲人向中國制造尋求“解決方案”。在此背景下，中國的電熱毯、電暖
智通財經(jīng)APP獲悉，東海證券發(fā)布研報稱，近年，掃地機(jī)器人頭部企業(yè)在基本功能持續(xù)升級的基礎(chǔ)上，融入諸多前沿科技，旨在提升用戶體驗(yàn)并減少市場的同質(zhì)化競爭。這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使掃地機(jī)行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。中國頭部品牌為市場貢獻(xiàn)重要成長力量，2025Q1全球智能掃地機(jī)出貨量TOP4均為中國品牌，跨境電商的發(fā)展為中國品牌切入海外高端市場提供突破口。關(guān)注國產(chǎn)掃地機(jī)器人企業(yè)科沃斯(603486.SH)、石頭科技(688169.SH)等。
東海證券主要觀點(diǎn)如下：
內(nèi)銷數(shù)據(jù)向好，品牌持續(xù)創(chuàng)新
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2025H1掃地機(jī)內(nèi)銷零售額規(guī)模同比+41.1%，銷量同比+40.7%。近年，頭部企業(yè)在基本功能持續(xù)升級的基礎(chǔ)上，融入諸多前沿科技，如仿生機(jī)械臂、自清潔、AI交互等，旨在提升用戶體驗(yàn)并減少市場的同質(zhì)化競爭。這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使掃地機(jī)行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。此外，掃地機(jī)產(chǎn)品在設(shè)計上對用戶痛點(diǎn)的理解更加深入，智能化水平亦有提升。仿生機(jī)械臂技術(shù)的應(yīng)用，使得掃地機(jī)能夠更靈活地適應(yīng)各類地面環(huán)境，尤其是難以觸及的衛(wèi)生死角。自清潔功能顯著減輕了用戶的清潔負(fù)擔(dān)。而AI交互技術(shù)的引入，使得掃地機(jī)能夠更好地提供個性化的清掃方案。
年中大促行業(yè)均價下浮，后續(xù)品牌策略或有分化
據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年5、6、7月掃地機(jī)線上零售均價同比-4.9%、-5.0%、+4.3%，高端市場零售額占比為13.7%、16.1%、16.6%，其中5-6月基本可以對應(yīng)大促節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)。而從1-33周(截至8月中旬)的年初至今累計表現(xiàn)看，掃地機(jī)線上零售均價同比基本持平。分價格段看，據(jù)7月線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，3500-4000元價格段占比最高，為21.8%。從具體品牌定價看，追覓、大疆聚焦高端市場。科沃斯今年推出的T80機(jī)型，將此前X9機(jī)型的活水技術(shù)下放，實(shí)際屬于價格帶的拓寬。此外，科沃斯今年推出的mini機(jī)型補(bǔ)貼后價格在2000元以內(nèi)，該機(jī)型是面向年輕群體的新品，縮小了機(jī)身并提供多種色彩選擇，在價格上亦迎合了消費(fèi)降級者的需求。此外，在淘寶新品榜中，亦不乏性價比機(jī)型，如美的靈眸掃地機(jī)器人V16珍珠版，補(bǔ)貼后售價在2000元以內(nèi)。
全球掃地機(jī)市場規(guī)模可觀
隨著產(chǎn)品力提升和市場教育的推進(jìn)，掃地機(jī)產(chǎn)品逐漸得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球智能掃地機(jī)市場2024年出貨2060.3萬臺，同比增長11.2%;全年銷額為93.1億美金，同比增長19.7%。技術(shù)升級推動產(chǎn)品均價上探，2024年掃地機(jī)市場平均單價上漲7.6%至452美金。2025Q1全球掃地機(jī)出貨量同比增長11.9%。
中國頭部掃地機(jī)品牌為市場貢獻(xiàn)重要成長力量
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025Q1全球智能掃地機(jī)出貨量TOP4均為中國品牌，石頭科技市場份額領(lǐng)先。2025年P(guān)rime Day，石頭科技在全歐洲、美國、澳洲亞馬遜渠道均取得對應(yīng)類目市占第一;亞馬遜之外，北美、北歐渠道夏季促銷對比去年同期銷量分別同比增長57%、97%。科沃斯方面，經(jīng)過多年積淀，已建立起豐富的海外銷售網(wǎng)絡(luò)，同時通過添可洗地機(jī)等多品類協(xié)同布局，建設(shè)全球化品牌形象。回顧過往，近年跨境電商的發(fā)展為中國品牌切入海外高端市場提供突破口，在多功能基站等領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢使頭部品牌走向價值競爭。在持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，中國掃地機(jī)企業(yè)仍在挖掘各細(xì)分海外市場的機(jī)會。如，從掃地機(jī)滲透率來看，東南亞等新興市場滲透率與歐美成熟市場仍存在顯著差異，隨著品類宣傳推進(jìn)，潛力可期。
風(fēng)險提示：產(chǎn)品和技術(shù)迭代不及預(yù)期風(fēng)險、宏觀需求不及預(yù)期風(fēng)險、原材料價格波動風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險、海外貿(mào)易政策及匯率波動風(fēng)險。
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