美的保溫板，一直溫暖你的食物
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2025年已經過去一半，在“國補”以舊換新以及五一、端午、618等大促的多重促銷下，智能電視行業擺脫了以往的低迷，實現了逆勢回暖。不僅如此，智能電視行業的均價也實現了大幅上升，預示著已經從價格戰轉向高品質的價值戰。
根據奧維云網數據顯示，截至2025年第22周，彩電業線下市場銷售額達57.58億元，同比增長9.41%，均價6742元，同比增長2.28%;線上市場銷售額175.26億元，同比增長17.63%，均價3106元，同比增長12.95%。
另外，從不同品牌線下銷售占比來看，海信、創維、TCL位列前三，三星、索尼分別以6.76%、3.21%排名第四、第六，華為以3.07%排名第八。均價方面，索尼、三星均價超13000元，穩居行業前二，高客單價意味著品質，意味著價值。
那么，智能電視行業的高端化轉型趨勢表現在哪些方面呢？筆者認為，智能電視高端化轉型主要表現在大尺寸、創新技術以及智能AI方面，這也將是未來智能電視行業發展的方向，也是未來競爭的主陣地。
首先是大尺寸化的表現。據洛圖科技最新發布的數據顯示，2024年中國電視市場正在全面進入大屏時代，75英寸電視躍升為新晉市場第一尺寸。而100英寸電視的銷量同比增長達到了驚人的184.7%。
隨著大尺寸化的逐漸普及和提速，越來越多的消費者更加青睞大尺寸電視產品。同時，這也推動了電視品牌推出大尺寸電視產品滿足消費者的需求。頭部品牌海信、TCL、三星等紛紛推出百寸巨幕電視產品，覆蓋從入門級性價比到高端的全價格段覆蓋，主打一個滿足消費者需求。
根據數據顯示，2025年一季度75英寸以21.5%的市占率鞏固領先地位，85英寸和100英寸同比分別增長27.8%和154.6%，平均尺寸提升至61.7英寸。可以預見，未來大尺寸化戰略下，大尺寸電視肯定會越來越受歡迎，銷量也會越來越高。
第二就是創新技術的驅動是推動電視行業高端化轉型的核心動力，包括面板技術、背光技術、芯片技術等等。比如現在智能電視行業比較優秀的技術背光技術Mini LED、量子點面板技術、OLED以及激光電視等等，這些通過技術的創新來提升產品品質，這是整個行業的驅動力，同樣也是現在電視行業高端化布局的核心。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年中國市場Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬臺，同比增幅高達352.2%，產品滲透率達到11.6%，較2023年提升9.1個百分點。預計2025年，中國Mini LED電視整體出貨量將達到923萬臺，同比增長122%，滲透率超過25%。
而我國擁有非常齊全的產業鏈布局，從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，能實現完全覆蓋，加上成本優勢，Mini LED肯定會推動我國電視市場整體品質更上一個新臺階。
第三就是擁抱AI大模型，智能電視是家庭鏈接互聯網的窗口，隨著智能電視行業積極擁抱智能AI，依托AI大模型強大的學習能力和強大的搜索引擎，能賦予電視更好的交互體驗，比如在語音控制、智能搜索、智能控制等方面，更加擬人的交互表現讓電視重新回到了客廳的中心。
不僅如此，有了智能AI大數據模型的加入，智能電視芯片變得更加智能，依托大數據的積累和計算，加強圖像算法的不斷優化，對畫面的亮度、清晰度、對比度以及流暢度方面進行精細的優化，能讓畫質表現有更大的提升。
總的來說，智能電視的有了“國補”的加持，換新動力變得更加充足，品質化進程速度也變得越來越快。相信隨著下半年更多促銷活動的到來，將推動整個市場對高品質電視的需求持續旺盛，為以后的品質化進階打下基礎。
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