海爾智家數實融合創造高質量發展新典范
  當前，在企業高質量發展的主基調下，企業數字化轉型已經不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業企業面前的一項重大挑戰，直接關乎
本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 陽泉報道
春節期間，熱鬧的年貨市場不光有吃的喝的，家電產品也進入了消費者的購買清單。《華夏時報》記者在山西省陽泉市走訪線下多家家電賣場，發現其人流量和紅火程度不亞于附近的大型超市，消費者紛紛抓住國家“以舊換新”補貼窗口期，將家中服役十余年的老舊電器送入“退役”名單。與手機等數碼產品首次被納入國補范圍不同，家電產品已經在2024年享受過“以舊換新”補貼政策，銷售額因此大幅增長。那么，經過一年大力促銷之后，家電市場還有多大的拓展空間呢？
補貼撬動換新需求
《華夏時報》記者近日來到位于陽泉市某縣城的天元家電賣場，首先映入眼簾的就是一條寫著“陽泉市商務局以舊換新補貼指定單位”的紅色條幅，各大品牌的賣區陸陸續續都有消費者在詢問。
李女士稱：“去年就知道家電有以舊換新的活動，不過因為家里的舊電器都還沒壞，去商場里只是逛了幾次，今年縣里的新房裝修好了，正好新的補貼活動又開始了，所以趁著年前買年貨來看看，看中就買。”
而白先生則是為了給父母添置一臺電熱水器和小廚寶來的。“家里之前一直都用太陽能熱水器，但有時候熱水的效率不能保證，廚房也一直沒有裝小廚寶，洗碗的時候只能用冷水，這次趁著以舊換新活動直接下單了，總共比平時便宜了一千塊錢左右，還是很劃算的。”白先生說。
還有一部分消費者是今年以舊換新補貼開始時才知道相關活動。張女士對記者表示：“其實去年我沒注意到國家有補貼政策，這陣子網絡上的新聞很多就來賣場看看，一直想換個更大尺寸的電視機，這次來發現65寸的電視在補貼過后只要2000多元，就想趕緊把家里那個小的換了。”
像李女士、白先生、張女士這樣的消費者還有很多。據記者現場了解，以舊換新補貼確實是他們愿意花錢購買新家電的一大動力。總體來看，“今年的政策出來以后，來線下買家電的人相比去年明顯增加，我們幾個人有時候都忙不過來。”當地蘇寧易購的一名銷售人員對記者說。而來自其他賣場的工作人員也給出了相同的反饋。
補貼后很多產品確實要優惠不少。在蘇寧易購，一款售價8199元的85寸創維電視，經過“以舊換新”補貼和蘇寧易購官方補貼后，到手價只要6800元左右；一款指導價為6599元的海爾冰箱，補貼后的價格只要5279元。
1月15日，商務部官網發布了《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，家電領域的國補相關細則進一步落地，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具等12類家電產品給予補貼，補貼標準為上述產品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼，每件補貼不超過2000元。
在國補基礎上，山西省擴大了補貼范圍。據山西省商務廳、省發展改革委、省財政廳1月20日聯合發布的《2025年加力擴圍實施家電以舊換新實施細則》，該項補貼除了涵蓋冰箱（含冰柜、冰吧）、洗衣機（含烘干機）、電視（含激光電視、投影儀）等12類國家補貼產品，還包括蒸烤機、電烤箱、電壓力鍋、空氣炸鍋、電餅鐺、破壁機等共計30類省內擴充補貼產品。
可持續性考驗行業
新一輪以舊換新活動才開始十幾天，目前陽泉市家電類產品的消費補貼，仍主要以新國補和省補的標準為主，蘇寧易購等家電賣場也在春節期間開展了一定程度的讓利活動，在國補和省補的基礎上進一步優惠。
那么，除了國補和省補，家電企業今年還會繼續補貼用戶嗎？《華夏時報》記者就此采訪了萬和電氣、老板電器、蘇泊爾等多家公司。萬和電氣方面對記者表示，2025年，在積極響應國家以舊換新政策的同時，公司也會根據市場情況和公司戰略對補貼力度進行綜合評估，并結合市場需求和公司資源做靈活調整。截至發稿，記者還未收到其他幾家公司的回復。
其實在2024年，家電領域的以舊換新活動就已經如火如荼地開展了一段時間，對消費的刺激作用也相當明顯。
1月16日，在商務部召開的專題新聞發布會上，商務部相關負責人介紹，2024年，3600多萬名消費者使用補貼資金，購買8大類家電產品超6000萬臺，帶動銷售額超2600億元。2024年1-11月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額9189億元，已超過2023年全年水平。
然而，經過去年超出預期的消費，2025年的家電市場還能繼續“繁榮”嗎？
“自以舊換新政策出臺以來，政策效應不斷顯現，促進了家電消費持續回暖，為鞏固和增強經濟回升向好態勢注入強勁動力，對于2025年，我們預計該政策將繼續發揮重要作用，尤其是在推動綠色節能產品和高端產品的銷售方面。”萬和電氣方面如是說。
GKURC產經智庫首席分析師丁少將也認為，以舊換新活動仍有很大的發揮空間，不管在一二線城市還是下沉市場，當然相對來說下沉市場政策效果顯現會有一定的滯后。他對記者表示，一方面去年實施的時間有限，很多地區的用戶還沒有享受這一政策紅利，另一方面此前還有不少家電品類沒有加入到國補中，今年國補品類擴容會進一步提振消費。
但資深家電產業觀察人士劉步塵提醒，政策刺激存在邊際遞減效應，經過去年的政策刺激，一些消費需求已經釋放了。“今年以舊換新國補政策在品類上有所增加，但力度與去年大致一樣，效果預計和去年也差不多，不會有大的提升。”劉步塵告訴記者。
需要警惕的是，由于國內家電市場早已飽和，前兩年基本處于下滑狀態，這兩年的確靠著以舊換新補貼在一定程度上拉動了消費，但到底能持續多久還未可知，畢竟這些補貼都是真金白銀的投入。
“我個人認為，以舊換新國補政策不可能一直持續下去，畢竟家電行業是高度市場化的行業，不能靠政府補貼過日子，企業要培養內生動力。怎么辦？只有一條路可走：持續加大產品創新力度，積極拓展國際市場。” 劉步塵說。當然，在拓展國際市場方面，很多大家電企業已率先突圍，而一些小家電企業，目前也在加快出海步伐。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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