據IDC數據顯示，盡管2025年第一季度蘋果在中國市場的出貨量同比下降9%，市占率跌至13.7%，但憑借降價促銷，iPhone 16 Pro系列迅速成為市場焦點。

京東平臺宣布，iPhone 16 Pro首次納入補貼范圍，最高降價2500元。其中，128GB版本補貼后僅售5499元，這一價格已與華為Pura 70 Pro+、小米15 Ultra等國產高端機型優惠后的價格相當。數據顯示，5月12日至18日期間，iPhone 16 Pro開通量突破52萬臺，較前一周增長近3.8倍。

蘋果此次降價策略不僅吸引了大量消費者，也讓其在2025年第20周（5月12日至18日）的市場份額達到21.5%，超越小米、華為、vivo等國產品牌，位居榜首。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分別占據銷量排行榜第一和第二名。京東和淘天平臺數據顯示，“618”促銷期間，iPhone 16系列穩居銷量冠軍。

然而，蘋果的降價策略也引發了行業擔憂。分析指出，頻繁降價可能對蘋果的品牌形象和利潤空間造成負面影響。IDC分析師表示，如果消費者形成“蘋果新機發布后會大幅降價”的預期，未來新品上市時，除忠實粉絲外，大多數消費者可能會選擇觀望，等待價格下降。

據IDC數據，2025年第一季度，小米、華為、OPPO、vivo的出貨量分別同比增長39.9%、10.0%、3.3%和2.3%，而蘋果卻出現了下滑。蘋果財報顯示，2025財年第二季度（1月至3月），大中華區是蘋果唯一下滑的市場，且已連續七個季度營收萎縮。此次降價策略顯然是為了應對國產高端機型的沖擊。

業內人士認為，蘋果降價雖能短期內提振銷量，但長期來看可能是一種“飲鴆止渴”的方式，或將削弱其高端品牌定位和市場競爭力。