據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2024年Apple Watch全球出貨量同比驟降19%。除印度市場(chǎng)外，其在北美、歐洲和亞太等核心區(qū)域的表現(xiàn)全面下滑。與此同時(shí)，三星、華為和谷歌等品牌的高端智能手表產(chǎn)品線卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步凸顯了蘋果在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略上的雙重挑戰(zhàn)。

北美市場(chǎng)作為蘋果智能手表的主要陣地，貢獻(xiàn)了超過一半的出貨量，但在2024年卻成為拖累整體表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在售價(jià)超過300美元的高端智能手表領(lǐng)域份額同比下降8%，第四季度更是連續(xù)第五個(gè)季度出貨量下滑。

相比之下，三星Galaxy Watch Ultra系列憑借鈦金屬材質(zhì)和健康監(jiān)測(cè)功能贏得了高端用戶青睞，而華為Watch GT系列則以“長(zhǎng)續(xù)航+性價(jià)比”策略成功占領(lǐng)中端市場(chǎng)。分析認(rèn)為，蘋果的兩大產(chǎn)品策略失誤加速了其市場(chǎng)地位的下滑。一方面，Watch Series 10升級(jí)幅度較小，消費(fèi)者換新意愿不足；另一方面，旗艦款Watch Ultra 3和入門款Watch SE未能如期推出。尤其是Watch SE，由于設(shè)計(jì)爭(zhēng)議導(dǎo)致新品難產(chǎn)，使得蘋果在三季度出現(xiàn)了“發(fā)布新品但出貨量下滑”的罕見局面。

據(jù)Counterpoint透露，蘋果在高端市場(chǎng)的份額正被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步蠶食，未來或?qū)⒚媾R更大壓力。