據Counterpoint最新數據，2024年Apple Watch全球出貨量同比驟降19%。除印度市場外，其在北美、歐洲和亞太等核心區域的表現全面下滑。與此同時，三星、華為和谷歌等品牌的高端智能手表產品線卻逆勢增長，進一步凸顯了蘋果在技術創新和市場策略上的雙重挑戰。

北美市場作為蘋果智能手表的主要陣地，貢獻了超過一半的出貨量，但在2024年卻成為拖累整體表現的關鍵因素。Counterpoint數據顯示，蘋果在售價超過300美元的高端智能手表領域份額同比下降8%，第四季度更是連續第五個季度出貨量下滑。

相比之下，三星Galaxy Watch Ultra系列憑借鈦金屬材質和健康監測功能贏得了高端用戶青睞，而華為Watch GT系列則以“長續航+性價比”策略成功占領中端市場。分析認為，蘋果的兩大產品策略失誤加速了其市場地位的下滑。一方面，Watch Series 10升級幅度較小，消費者換新意愿不足；另一方面，旗艦款Watch Ultra 3和入門款Watch SE未能如期推出。尤其是Watch SE，由于設計爭議導致新品難產，使得蘋果在三季度出現了“發布新品但出貨量下滑”的罕見局面。

據Counterpoint透露，蘋果在高端市場的份額正被競爭對手逐步蠶食，未來或將面臨更大壓力。