低迷慘淡了整整五年之后，迪士尼終于咸魚翻身，再次靠經(jīng)典續(xù)集奪下了票房冠軍。無論是對(duì)迪士尼還是皮克斯，《頭腦特工隊(duì)2》（Inside Out 2）強(qiáng)勢(shì)拿下首周末票房冠軍，都是一劑久違的強(qiáng)心劑。然而，這究竟是皮克斯整改之后的功勞，還是迪士尼的偶然撞大運(yùn)？
再度拿下票房冠軍
上周五，皮克斯預(yù)算兩億美元的新片《頭腦特工隊(duì)2》正式在美國(guó)上映。首周末三天時(shí)間，這部續(xù)集在北美市場(chǎng)票房高達(dá)1.55億美元，幾乎是此前市場(chǎng)預(yù)期8000萬美元的近兩倍，而加上若干海外市場(chǎng)的全球總票房則超過了3億美元。
而且，《頭腦特工隊(duì)2》是今年第一部北美首周末票房突破1億美元的大片，幾乎是另一部年度大片《沙丘2》（8250萬美元）的兩倍。按照每張電影票12.5美元計(jì)算，相當(dāng)于有1200萬美國(guó)人在首周末去電影院看了這部電影。
尤其值得一提的是，《頭腦特工隊(duì)2》取得的首周末北美票房成績(jī)，僅次于去年的全球票房年度總冠軍《芭比》（1.62億美元）。至少可以相信，《頭腦特工隊(duì)2》非常有望沖擊今年的票房冠軍。而且，很多重要的海外市場(chǎng)都還沒有上映，中國(guó)大陸市場(chǎng)將在今天正式公映。
在今年的美國(guó)電影市場(chǎng)，《頭腦特工隊(duì)2》能取得這個(gè)票房實(shí)屬不易。相比去年“芭比+奧本海默”帶動(dòng)整體電影票房火爆的狀況，今年美國(guó)電影整體票房表現(xiàn)平平，或許也是缺乏佳片的原因。Comscore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年迄今北美票房總收入比去年少了近四分之一。
而此前的陣亡將士紀(jì)念日（5月27日）假日，北美票房更是創(chuàng)下了十多年來的差同期票房記錄。那個(gè)檔期的票房冠軍《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》四天總票房甚至只有3230萬美元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的4000萬美元。在這樣的市況下，《頭腦特工隊(duì)2》的大獲成功的確令人感到意外。
曾經(jīng)霸榜全球票房
對(duì)皮克斯來說，《頭腦特工隊(duì)2》的開門紅有著不同尋常的重要意義。因?yàn)檫@是首周末全球票房歷史高的皮克斯電影，直接超越了皮克斯歷史上的諸多經(jīng)典。而且，《頭腦特工隊(duì)2》的口碑也非常不錯(cuò)，在美國(guó)電影點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站爛番茄上的口碑高達(dá)96%。
對(duì)迪士尼來說，這更是苦等五年的票房希望。曾經(jīng)的迪士尼，只有票房超過10億美元才能叫真正賣座。從2014年開始到2019年，迪士尼每年都有電影票房超過10億美元。而2019年更是迪士尼迄今難以逾越的票房巔峰。那年全球票房前五位全都被迪士尼包攬，更有七部票房超過10億美元。
在那一年，《阿拉丁》全球票房10.5億美元，《玩具總動(dòng)員4》拿到10.7億美元，《星球大戰(zhàn)9》得到10.7億美元、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》入賬11.3億美元，《冰雪奇緣2》帶回14.5億美元，《獅子王2019》也收獲了16.6億美元。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》更是拿到了令人難以置信的28億美元票房。
但那也是迪士尼迄今后的輝煌。隨著新冠疫情的到來，全球電影票房陷入長(zhǎng)達(dá)兩年的低谷。在疫情褪去之后，迪士尼似乎卻始終沒有恢復(fù)原先的吸金魔力。從2020年之后，迪士尼再也沒有一部電影票房超過10億美元。
無論是迪士尼、漫威還是皮克斯，過去幾年的年度大片都沒有取得預(yù)期之中的票房成功，甚至無法打平高昂的制作成本。在華納兄弟和派拉蒙等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠著《芭比》和《超級(jí)馬里奧》等大片獲得票房豐收的同時(shí)，曾經(jīng)的票房王者迪士尼卻只能默默咽下苦澀。
皮克斯也懷疑自我
在美國(guó)動(dòng)畫行業(yè)，皮克斯占據(jù)著皇冠地位，他們不僅是電腦技術(shù)制作動(dòng)畫的技術(shù)潮流先驅(qū)，更在創(chuàng)意和內(nèi)容方面占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)，從《玩具總動(dòng)員》到《機(jī)器人總動(dòng)員》到《飛屋環(huán)游記》，皮克斯帶來了一部部叫好又叫座的經(jīng)典作品。
但隨著迪士尼整體陷入低迷，皮克斯也沒有幸免，他們近年來的幾部高預(yù)算大片，和迪士尼一樣連續(xù)遭遇了票房慘敗。2022年皮克斯出品的《巴斯光年》（Lightyear）全球票房只有2.26億美元，對(duì)于這部預(yù)算高達(dá)兩億美元、來自黃金IP《玩具總動(dòng)員》的續(xù)集來說，這樣的票房無疑是一種恥辱。
而去年的《瘋狂元素城》則是開門黑，首周末票房創(chuàng)下了皮克斯電影首周末票房的低記錄。雖然這部預(yù)算高達(dá)兩億美元的電影后來逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，終票房達(dá)到4.96億美元的中規(guī)中矩水平，但依然沒有達(dá)到皮克斯的預(yù)期值。
皮克斯總裁吉姆·莫里斯（Jim Morris）去年在接受采訪時(shí)表示，“我們似乎都有點(diǎn)垂頭喪氣，（《瘋狂元素城》票房低迷）這對(duì)團(tuán)隊(duì)士氣帶來了沉重打擊。我覺得這是一部帶有皮克斯風(fēng)格的出色電影，但結(jié)果市場(chǎng)卻并不買單。難道受眾已經(jīng)不想看我們的動(dòng)畫片了嗎？”
流媒體沖擊線下票房
雖然迪士尼創(chuàng)作能力下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但同樣無法否認(rèn)的是，優(yōu)先發(fā)展流媒體平臺(tái)也是造成電影票房低迷的重要原因。因?yàn)榈鲜磕岷推た怂沟乃杏耙曌髌罚瑹o論是新片還是經(jīng)典，都會(huì)出現(xiàn)在流媒體平臺(tái)上。從過去兩年的操作來看，這個(gè)時(shí)間差大概是3個(gè)多月。
這種操作無疑會(huì)對(duì)觀眾心理產(chǎn)生不小影響，也對(duì)迪士尼作品質(zhì)量提出了更高的要求。如果一部電影缺乏足夠的吸引力，或者宣發(fā)做得不到位，那么很多父母或許就沒有太大的動(dòng)力，花上幾十美元購買電影票和爆米花可樂，帶著孩子去電影院觀看。
因?yàn)樗麄冎灰却龓讉€(gè)月，就可以在家里打開已經(jīng)訂閱的流媒體平臺(tái)，觀看同樣的電影。Disney+在北美地區(qū)的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯，這或許意味著迪士尼的主要目標(biāo)用戶都已經(jīng)訂閱了他們的流媒體平臺(tái)。
迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）此前也承認(rèn)了這一點(diǎn)，“Disney+每月只需7美元，這比你全家去電影院看電影便宜太多了。因此我覺得現(xiàn)在一部電影要把觀眾吸引到電影院的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升了。”
找回初心專注大屏幕
那么，如何讓皮克斯找回昔日輝煌？
皮克斯總裁莫里斯去年制定了復(fù)興計(jì)劃：其核心就是重新聚焦大屏幕作品。莫里斯提出降低皮克斯的作品數(shù)量，集中資源打造精品，把產(chǎn)出量降低到每?jī)赡耆孔髌罚渲兄辽侔ㄒ徊拷?jīng)典系列的續(xù)集。另一方面，皮克斯上個(gè)月裁剪了15%的人員，175名員工因此失業(yè)。
雖然迪士尼CEO鮑勃·艾格去年曾經(jīng)尷尬地承認(rèn)，迪士尼制作了太多的續(xù)集作品，他因此承諾要嚴(yán)格控制拍攝續(xù)集作品的品質(zhì)要求；不過，莫里斯依然決定將皮克斯的經(jīng)典作為大優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)積極打造經(jīng)典系列的續(xù)集。
在莫里斯看來，一方面固然要繼續(xù)制作新片和新IP，另一方面用深受市場(chǎng)喜愛的經(jīng)典作品推出續(xù)集，也可以有效拉近與皮克斯傳統(tǒng)觀眾的聯(lián)系。除了此次大獲成功的《頭腦特工隊(duì)2》，《海底總動(dòng)員》和《超人總動(dòng)員》隨后都會(huì)推出續(xù)集。
因此，此次《頭腦特工隊(duì)2》的成功，也可以給皮克斯管理層帶來信心。在《頭腦特工隊(duì)2》上映之前，皮克斯首席創(chuàng)意官多克特（Pete Docter）在接受采訪時(shí)甚至暗示，如果《頭腦特工隊(duì)2》再次票房失利，皮克斯可能不得不要對(duì)其業(yè)務(wù)模式進(jìn)行重大調(diào)整。
“我想不出還有比這更好的票房大賣機(jī)會(huì)。這是一部非常經(jīng)典的作品，角色也已經(jīng)廣為人知，而且情節(jié)內(nèi)容也打動(dòng)人心。如果這（《頭腦特工隊(duì)2》）都不能取得票房佳績(jī)。我覺得那就意味著我們必須對(duì)我們的業(yè)務(wù)進(jìn)行更為徹底的反思。”
回歸初心回歸主流
此次《頭腦特工隊(duì)2》的票房大獲成功，無疑給莫里斯的皮克斯扭轉(zhuǎn)計(jì)劃注入了信心，也驗(yàn)證了他新片搭配續(xù)集的策略成功之處。明年皮克斯會(huì)繼續(xù)推出超級(jí)續(xù)集《玩具總動(dòng)員5》，同時(shí)推出新片《外形奇遇記》（Elio）。
為什么《頭腦特工隊(duì)2》能給皮克斯帶來久違的票房成功？或許回歸初心和主流才是重要的因素。這部電影并沒有強(qiáng)行推廣價(jià)值觀或者選角多元化，而更注重順其自然和打動(dòng)人心，完全滿足了第一部電影觀眾的內(nèi)容預(yù)期。
2015年上映的《頭腦特工隊(duì)》第一部是叫好又叫座，更是皮克斯黃金時(shí)代的經(jīng)典作品。這部電影以一種擬人的表現(xiàn)手法，描述了一位小女孩Riley成長(zhǎng)過程中的憂愁、恐懼、憤怒、惡心與喜悅等諸多復(fù)雜交織的情緒，每一種情緒都有一個(gè)動(dòng)畫人物作為代表。這部電影不僅拿到了8.75億美元的票房佳績(jī)，更得到了奧斯卡佳動(dòng)畫長(zhǎng)片等諸多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。
在第一部電影的結(jié)束，喜悅小人問了觀眾一個(gè)問題，“畢竟Riley已經(jīng)12歲了，她身上還會(huì)發(fā)生什么？”而這個(gè)問題的答案就是《頭腦特工隊(duì)2》。第二部電影繼續(xù)講述了Riley在進(jìn)入青春期之后更為復(fù)雜的情緒，除了以往的五種情緒之外，又增加了嫉妒、尷尬、倦怠和焦慮。
可以說，喜歡第一部《頭腦特工隊(duì)》的皮克斯影迷，就很難抗拒去看第二部電影。因?yàn)檫@兩部電影雖然不同導(dǎo)演，卻有著完全相同的邏輯。去年11月，《頭腦特工隊(duì)2》的預(yù)告片上線24小時(shí)就獲得了1.57億次觀看，甚至超越了《冰雪奇緣2》。
而在過去幾部皮克斯票房失利的電影中，主創(chuàng)人員都存在為了推廣多元價(jià)值觀而偏離主流受眾的問題，例如強(qiáng)行在《玩具總動(dòng)員》的續(xù)集《光年》中加入男同性戀元素，導(dǎo)致這部電影被整個(gè)穆斯林世界所抵制，而在本土市場(chǎng)也只有5100萬美元的的水平。
而《瘋狂元素城》、《青春變形計(jì)》都是探索亞裔移民到美國(guó)之后融入的小眾主題，雖然構(gòu)思很好，但卻受眾市場(chǎng)太小。
看起來，努力回歸常規(guī)和主流的不僅是皮克斯，還有迪士尼。《小美人魚》和《白雪公主》兩部真人動(dòng)畫電影分別啟用非裔和拉丁裔演員，飾演兩個(gè)白人的童話經(jīng)典，引發(fā)了影迷與輿論的巨大爭(zhēng)議。雖然迪士尼堅(jiān)持了自己的立場(chǎng)，但付出的票房代價(jià)卻是慘痛的。《小美人魚》甚至出現(xiàn)了北美市場(chǎng)遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)的倒掛現(xiàn)象。
迪士尼近期還宣布了《海洋奇緣》（Moana）真人版的主角。這一次他終于沒有再強(qiáng)行跨越種族選角，故意模糊種族界限，而是直接選擇了薩摩亞裔的澳大利亞演員拉加阿尼亞（Catherine Laga’aia），而巨石強(qiáng)森也如眾望所歸地飾演真人版Moana，沒有比他更適合的演員了。
迪士尼終于上道了。
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