11月22日,愛奇藝發布2022年第三季度財報。該季度,愛奇藝延續“降本增效”策略,再度實現運營盈利。
財報顯示,愛奇藝第三季度營收75億元,同比下降2%,環比增長12%,略高于雅虎財經十三位分析師平均預期;非通用會計準則(Non-GAAP)下,歸屬于公司的凈利潤為1.87億元,運營利潤為5.24億元,同比扭虧。
這是愛奇藝連續第三個季度運營利潤為正。但和二季度情況類似,若按照通用會計準則口徑,愛奇藝三季度歸屬于公司的凈虧損為3.96億元,而在一季度,愛奇藝在兩個口徑下都是盈利的。
今年3月,愛奇藝發布2021年第四季度財報時,創始人兼CEO龔宇喊出,“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標。從今年前三個季度的表現來看,這個目標基本穩了。
龔宇在本季財報中表示,“通過今年前三個季度的努力,愛奇藝完成標志性逆轉,業務表現遠超年初設定的目標?!?span style="display:none">ae228資訊網——每日最新資訊28at.com
具體來看,在會員這一關鍵指標上,截至9月末,愛奇藝訂閱會員規模達到1.06億,環比凈增超1000萬,但會員服務營收同比下降2%至42億元。廣告業務營收同比下降25%至12億元;內容分發營收7.3億元,同比增長16%;其他營收13億元,同比增長27%。
當地時間11月22日美股盤前,愛奇藝一度漲超10%,截至當日收盤,愛奇藝股價下跌14.44%,報2.43美元,總市值20.93億美元。
會員數凈增1000萬 會員收入卻減少了
財報顯示,愛奇藝第三季度日均訂閱會員總數為1.01億,上個季度和去年同期分別為9830萬、1.047億,環比增長2.7%,同比下降3.5%。截止9月30日,愛奇藝訂閱會員規模達到1.06億,相較于6月末凈增長超過1000萬。
單就三季報來看,愛奇藝會員數這一關鍵指標呈現了良好的增長。但拉長時間軸來看,還不算太穩固。在2021年Q3會員提價之前,愛奇藝連續10個季度會員數均在1億以上,2021年Q4跌破1億,2022年Q1、Q3正值寒暑假,愛奇藝會員數回升,2022年Q2日均訂閱會員數不足1億。
在財報電話會議上,龔宇表示,“三季度中有兩個月是暑期,暑期中有大量的學生用戶,是我們的潛在會員用戶,所以我們用了一些在暑期通常使用的促銷手段。”這無疑會吸引到大量學生用戶,但也會導致每會員貢獻平均營收下降,從而影響到會員服務營收。
根據財報,愛奇藝第三季度每會員月平均收入(ARM)為13.9元,而2021年同期為13.65元,2022年第二季度為14.53元。愛奇藝會員服務營收為42億元,同比下降2%,這也是近5個季度以來該業務首次出現同比負增長。
龔宇解釋稱,會員收入出現同比下降主要有三方面原因,除了上面所說的暑期促銷之外,主要受中國上半年疫情影響,用戶付費意愿下降,加之6、7月有部分計劃中的內容延遲上線,同時又過度地縮減了市場費用,導致三季度前半段成績不太好。
此外,8月份之后,愛奇藝才加大了內容投入,該上線的內容如期上線,市場投入也跟上了,拉動了會員數量的增長。但因為是發生在8月份之后,沒有完全影響到整個季度。
龔宇表示,未來每會員貢獻平均營收和會員數將同時促進會員收入的增長。其中,會員數增長的驅動力主要來自兩方面,一是內容方面的投入,二是市場方面的投入,內容的投入主要指的是頭部內容的投入。每會員貢獻平均營收的增長主要取決于兩個因素,一是相對于去年同期促銷打折的減少,二是根據行業發展的情況,訂閱價格上漲的可能性。
如何保證爆款內容的持續輸出?
存量時代,優質內容是視頻平臺吸引、留存用戶的關鍵。今年三季度,愛奇藝訂閱會員數大幅增長,除了暑期這一因素外,主要還在于平臺上線了爆款內容。
據了解,愛奇藝自2018年開始實行熱度值的指標,這之后一共出現了6部熱度值破萬的爆款劇,今年有4部,其中第三季度就有2部,分別是《蒼蘭訣》《罰罪》。
長視頻平臺發展十余年,“人隨劇走”仍然是不變的邏輯,哪個平臺有爆款就去哪個平臺,難言忠誠。可對于許多觀眾來說,平臺爆款呈現出周期性、偶然性的特點,這使得用戶在不同平臺間反復橫跳。
愛奇藝能否留住平臺現有的用戶,取決于其是否能夠持續輸出爆款內容。
在財報電話會上。愛奇藝首席內容官王曉暉表示,經過長期的堅持和努力,自制內容已經成為愛奇藝爆款內容的主力軍之一。這有賴于三個方面,一是構建了以風格多樣、專業人才組成的工作室為核心的自制團隊;二是形成了一套成熟高效的運營機制,貫穿了從創意、生產和播后的全流程;三是智能制作系統逐漸成熟,在一定程度上為保持爆款率提供了支持。
在視頻平臺紛紛喊出“降本增效”的大背景下,行業對于內容投入更加謹慎,過去大手筆買買買的景象已經一去不返,降本提質成為共識。
龔宇稱,對于愛奇藝來講,內容方面的策略是減少數量,提高質量。上半年高效執行“開源節流”,下半年愛奇藝開啟“冷靜增長”策略,適當加大內容和市場投入。三季度,愛奇藝內容成本環比增長10%至43億元,但同比仍下滑18%。
長視頻公司正在逐步回歸理性。龔宇稱,“經過三個多季度的實踐,最好的內容數量,和合適的、針對內容的市場投入,我們現在已經找到了合適的點?!蔽磥韾燮嫠囘€能帶來哪些內容驚喜,我們拭目以待。
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