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愛奇藝Q3訂閱會員凈增1000萬 會員收入?yún)s減少了

來源: 責(zé)編: 時間:2023-08-07 16:29:37 241觀看
導(dǎo)讀 11月22日,愛奇藝發(fā)布2022年第三季度財報。該季度,愛奇藝延續(xù)“降本增效”策略,再度實現(xiàn)運營盈利。財報顯示,愛奇藝第三季度營收75億元,同比下降2%,環(huán)比增長12%,略高于雅虎財經(jīng)十三

11月22日,愛奇藝發(fā)布2022年第三季度財報。該季度,愛奇藝延續(xù)“降本增效”策略,再度實現(xiàn)運營盈利。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

財報顯示,愛奇藝第三季度營收75億元,同比下降2%,環(huán)比增長12%,略高于雅虎財經(jīng)十三位分析師平均預(yù)期;非通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,歸屬于公司的凈利潤為1.87億元,運營利潤為5.24億元,同比扭虧。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這是愛奇藝連續(xù)第三個季度運營利潤為正。但和二季度情況類似,若按照通用會計準(zhǔn)則口徑,愛奇藝三季度歸屬于公司的凈虧損為3.96億元,而在一季度,愛奇藝在兩個口徑下都是盈利的。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年3月,愛奇藝發(fā)布2021年第四季度財報時,創(chuàng)始人兼CEO龔宇喊出,“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標(biāo)。從今年前三個季度的表現(xiàn)來看,這個目標(biāo)基本穩(wěn)了。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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龔宇在本季財報中表示,“通過今年前三個季度的努力,愛奇藝完成標(biāo)志性逆轉(zhuǎn),業(yè)務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)超年初設(shè)定的目標(biāo)。”hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

具體來看,在會員這一關(guān)鍵指標(biāo)上,截至9月末,愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.06億,環(huán)比凈增超1000萬,但會員服務(wù)營收同比下降2%至42億元。廣告業(yè)務(wù)營收同比下降25%至12億元;內(nèi)容分發(fā)營收7.3億元,同比增長16%;其他營收13億元,同比增長27%。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)?shù)貢r間11月22日美股盤前,愛奇藝一度漲超10%,截至當(dāng)日收盤,愛奇藝股價下跌14.44%,報2.43美元,總市值20.93億美元。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

會員數(shù)凈增1000萬 會員收入?yún)s減少了hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

財報顯示,愛奇藝第三季度日均訂閱會員總數(shù)為1.01億,上個季度和去年同期分別為9830萬、1.047億,環(huán)比增長2.7%,同比下降3.5%。截止9月30日,愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.06億,相較于6月末凈增長超過1000萬。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

單就三季報來看,愛奇藝會員數(shù)這一關(guān)鍵指標(biāo)呈現(xiàn)了良好的增長。但拉長時間軸來看,還不算太穩(wěn)固。在2021年Q3會員提價之前,愛奇藝連續(xù)10個季度會員數(shù)均在1億以上,2021年Q4跌破1億,2022年Q1、Q3正值寒暑假,愛奇藝會員數(shù)回升,2022年Q2日均訂閱會員數(shù)不足1億。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在財報電話會議上,龔宇表示,“三季度中有兩個月是暑期,暑期中有大量的學(xué)生用戶,是我們的潛在會員用戶,所以我們用了一些在暑期通常使用的促銷手段。”這無疑會吸引到大量學(xué)生用戶,但也會導(dǎo)致每會員貢獻(xiàn)平均營收下降,從而影響到會員服務(wù)營收。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)財報,愛奇藝第三季度每會員月平均收入(ARM)為13.9元,而2021年同期為13.65元,2022年第二季度為14.53元。愛奇藝會員服務(wù)營收為42億元,同比下降2%,這也是近5個季度以來該業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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龔宇解釋稱,會員收入出現(xiàn)同比下降主要有三方面原因,除了上面所說的暑期促銷之外,主要受中國上半年疫情影響,用戶付費意愿下降,加之6、7月有部分計劃中的內(nèi)容延遲上線,同時又過度地縮減了市場費用,導(dǎo)致三季度前半段成績不太好。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外,8月份之后,愛奇藝才加大了內(nèi)容投入,該上線的內(nèi)容如期上線,市場投入也跟上了,拉動了會員數(shù)量的增長。但因為是發(fā)生在8月份之后,沒有完全影響到整個季度。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

龔宇表示,未來每會員貢獻(xiàn)平均營收和會員數(shù)將同時促進(jìn)會員收入的增長。其中,會員數(shù)增長的驅(qū)動力主要來自兩方面,一是內(nèi)容方面的投入,二是市場方面的投入,內(nèi)容的投入主要指的是頭部內(nèi)容的投入。每會員貢獻(xiàn)平均營收的增長主要取決于兩個因素,一是相對于去年同期促銷打折的減少,二是根據(jù)行業(yè)發(fā)展的情況,訂閱價格上漲的可能性。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

如何保證爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出?hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

存量時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻平臺吸引、留存用戶的關(guān)鍵。今年三季度,愛奇藝訂閱會員數(shù)大幅增長,除了暑期這一因素外,主要還在于平臺上線了爆款內(nèi)容。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)了解,愛奇藝自2018年開始實行熱度值的指標(biāo),這之后一共出現(xiàn)了6部熱度值破萬的爆款劇,今年有4部,其中第三季度就有2部,分別是《蒼蘭訣》《罰罪》。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長視頻平臺發(fā)展十余年,“人隨劇走”仍然是不變的邏輯,哪個平臺有爆款就去哪個平臺,難言忠誠。可對于許多觀眾來說,平臺爆款呈現(xiàn)出周期性、偶然性的特點,這使得用戶在不同平臺間反復(fù)橫跳。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

愛奇藝能否留住平臺現(xiàn)有的用戶,取決于其是否能夠持續(xù)輸出爆款內(nèi)容。 hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在財報電話會上。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示,經(jīng)過長期的堅持和努力,自制內(nèi)容已經(jīng)成為愛奇藝爆款內(nèi)容的主力軍之一。這有賴于三個方面,一是構(gòu)建了以風(fēng)格多樣、專業(yè)人才組成的工作室為核心的自制團隊;二是形成了一套成熟高效的運營機制,貫穿了從創(chuàng)意、生產(chǎn)和播后的全流程;三是智能制作系統(tǒng)逐漸成熟,在一定程度上為保持爆款率提供了支持。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在視頻平臺紛紛喊出“降本增效”的大背景下,行業(yè)對于內(nèi)容投入更加謹(jǐn)慎,過去大手筆買買買的景象已經(jīng)一去不返,降本提質(zhì)成為共識。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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龔宇稱,對于愛奇藝來講,內(nèi)容方面的策略是減少數(shù)量,提高質(zhì)量。上半年高效執(zhí)行“開源節(jié)流”,下半年愛奇藝開啟“冷靜增長”策略,適當(dāng)加大內(nèi)容和市場投入。三季度,愛奇藝內(nèi)容成本環(huán)比增長10%至43億元,但同比仍下滑18%。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長視頻公司正在逐步回歸理性。龔宇稱,“經(jīng)過三個多季度的實踐,最好的內(nèi)容數(shù)量,和合適的、針對內(nèi)容的市場投入,我們現(xiàn)在已經(jīng)找到了合適的點。”未來愛奇藝還能帶來哪些內(nèi)容驚喜,我們拭目以待。hA928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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