快手近日揭曉了2025財年一季度的業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示其總營收達到了326億元人民幣，與去年同期相比增長了10.9%。盡管當前處于行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但快手的線上營銷服務收入依然表現(xiàn)出色，實現(xiàn)了8%的同比增長，總額達到180億元。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在隨后的業(yè)績電話會上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑表達了對未來市場的樂觀態(tài)度。他指出，內容消費、電商、本地生活等行業(yè)正展現(xiàn)出巨大的增長潛力，這讓他對快手二季度線上營銷服務收入能重回雙位數(shù)增長充滿信心。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在內容消費領域，快手正積極探索新的廣告變現(xiàn)模式。短劇、小說和小游戲等形式的廣告素材不僅為平臺帶來了收益，還增強了用戶與內容的互動。這種“廣告即內容，創(chuàng)作即經營”的理念與快手的內容平臺特性高度契合，為其提供了廣闊的發(fā)展空間。年初，快手整合了短劇、游戲和小說等內容型商品的變現(xiàn)業(yè)務，成立了專門的內容消費業(yè)務中心，進一步推動了這一領域的增長。特別是短劇行業(yè)，快手已經成功探索出一條以Native原生鏈路為基礎的內容變現(xiàn)路徑，2024年短劇行業(yè)的消耗實現(xiàn)了超過300%的同比增長，今年預計仍將保持高速增長態(tài)勢，小游戲和小說行業(yè)也展現(xiàn)出強勁的增長潛力，第一季度小游戲消耗同比增長超過30%。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為了進一步提升內容消費行業(yè)的變現(xiàn)效率，快手今年將在策略上進行調整。除了繼續(xù)強化UAX智能投放系統(tǒng)的應用外，還將引入大模型技術，實現(xiàn)用戶付費節(jié)點的動態(tài)調整，從而擴大用戶規(guī)模，提升客戶的整體收益。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在電商經營方面，快手電商商家的專屬投流營銷產品——全站推廣已升級到4.0版本。新版本在多場域流量探索、電商全鏈路分發(fā)以及精細化流量調控方面表現(xiàn)出色，吸引了更多商家使用。內循環(huán)投流商家數(shù)呈現(xiàn)加速增長趨勢，同時，貨架場電商也成為商家搶占新增量的重要渠道。程一笑預測，從二季度開始，快手泛貨架場域的廣告消耗增長將有所提速。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

本地生活行業(yè)方面，程一笑介紹了快手平臺上兩類本地經營商家的特點。一類是希望通過快手直接獲得GMV成交的傳統(tǒng)本地生活商家；另一類則希望在平臺上獲取經營線索，并通過后續(xù)經營實現(xiàn)轉化，如法律咨詢和家居裝修等行業(yè)。為了提升本地生活商家的獲客效率，快手將持續(xù)優(yōu)化站內原生私信功能。同時，借助磁力開創(chuàng)、數(shù)字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的經營成本，推動營銷投放的進一步增長。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

快手還在不斷探索AI技術在內容消費、電商經營、本地線索以及品牌營銷等業(yè)務中的應用。通過精細化運營、智能營銷產品的迭代以及算法優(yōu)化等措施，快手致力于提升合作客戶的效率，激發(fā)新的增長點。sJ928資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com