藍標虧錢、Meta裁員：天下秀還值得砸錢元宇宙嗎？
日前，天下秀數字科技集團正式公布了2022年報及2023年一季報。報告顯示，2022年天下秀實現營收41.29億元，同比下滑8.48%；歸母凈利潤1.8億元，同比下滑49.2%，幾乎出現了盈利腰斬的態勢
隨著科技的飛速發展，AIGC（人工智能生成內容）正逐步成為內容營銷領域的新寵。這一趨勢不僅推動了品牌營銷的生產效率和創意空間的飛躍，還不斷拓展著內容商業價值的邊界。近期，快手宣布其可靈AI全系模型邁入2.0時代，預示著AIGC將再次掀起內容營銷的變革浪潮。
為了深入挖掘AI在品牌營銷中的潛力，快手發布了《可靈AI專項營銷通案》，該方案聚焦于五大AI營銷玩法：UGC內容挑戰賽、定制短片短劇、共建創作大賽、AI新影像看片會和AI創新晚會。這些玩法旨在展現AI在品牌營銷中的獨特魅力，為品牌利用AIGC內容營銷打開更廣闊的商業空間提供范例。
在多方聯動的AIGC內容創作模式下，品牌AI營銷正逐步破圈。快手、可靈AI與品牌方聯手推出的《全民AIGC創作計劃》，通過OGC、PGC、UGC聯動的模式，鼓勵AI創作者和快手用戶參與品牌創意內容的征集。該計劃通過打造全民AI共創互動、品牌AI大片以及高熱話題，以億級話題流量助力品牌AI營銷的影響力不斷攀升。
以英雄聯盟手游為例，該游戲攜手快手游戲和可靈AI，啟動了“英雄聯盟手游AI計劃”。該計劃邀請平臺上的優質創作者和用戶圍繞英雄聯盟游戲內容使用可靈AI進行視頻創作，通過趣味創意玩法激發了全民參與熱情，打造了多個爆款視頻內容，進一步提升了游戲的曝光度和影響力。
AIGC不僅延展了創意產出的邊界，還更好地滿足了品牌的定制內容需求。在《AIGC超級制片人》項目中，AI導演、創意機構及優質AIGC創作者攜手，為品牌打造專屬的視聽創意內容，滿足品牌在TVC、短片、微電影等領域的營銷需求。同時，結合UGC互動玩法和快手平臺資源，進一步推動內容破圈和傳播。
在蛇年春節期間，快手可靈AI與vivo合作推出了夢幻氣息的AIGC元春賀歲短片。該短片利用圖生視頻技術放大了vivo用戶照片中的動人瞬間，并結合20多位超級創作者和品牌話題挑戰賽，實現了創意破圈，推動品牌跨圈層滲透和用戶心智強化。活動話題播放量超過10億，項目視頻總播放量超過1億，挑戰賽互動量超過2500萬。
為了賦能品牌精準搶占未來市場，快手可靈AI攜手品牌共同打造了“可靈AI高校未來π大賽”。該賽事以可靈AI能力為核心，聯動世界級權威創意大獎，邀請導演、媒體人等行業專家加盟，激發了高校年輕用戶的AI創作活力。今年1月，快手可靈AI與聯想合作發起了“AIPC高校創作大賽”，以聯想AI全家桶產品及功能為主題，邀請在校學生進行AIGC圖片和視頻創作，并設置獎勵，助力聯想精準觸達年輕用戶群體。
隨著AIGC創作浪潮的興起，全民“造夢”時代正在到來。快手可靈AI聯動影展資源推出了《山間造夢節》，攜手品牌打造“線上征集·內容共創·線下展映”的全域影像浪潮，掀起百大高校創意風暴。當前，眾多電影展和電影節紛紛增設AIGC電影活動，挖掘AI技術在數字影視領域的潛力。可靈AI與影展的合作，為品牌創造了AIGC短片單元賽道、挑戰賽玩法征集等豐富營銷場景和合作資源。
AI技術與視聽藝術的結合，為綜藝晚會的內容創作和創意效果注入了新活力，也為品牌營銷創造了新場景。2024年歲末，央視新聞與快手可靈AI合作打造了AI創意晚會《AI奇妙夜》，為觀眾帶來了文藝創作和科技探索于一體的AIGC創新體驗。雙方的合作形成了超強傳播矩陣，共同創造了現象級大事件。
如今，AI創新晚會已成為大勢所趨。可靈AI深度參與越來越多的大型晚會制作，不僅為視聽行業帶來新突破，還為品牌提供了營銷新場景。通過晚會場景植入、節目定制等合作模式，品牌以更吸睛的曝光方式和更驚喜的創意植入，借助高質量、高熱度內容，實現了聲量爆發和強勢種草。
在生成式AI重構商業格局和營銷模式的背景下，快手正加速AI能力在商業經營領域的落地應用，致力于將磁力引擎打造成為下一代AI智能商業引擎。在此背景下，快手可靈AI的商業化空間日益豐富，持續攜手合作品牌打造行業AIGC營銷標桿，撬動市場新增量。
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